Bijna elke dag zie ik een kerk deze vraag stellen: “Moeten we een kerk-app maken?” Misschien stelt een kerk deze vraag op een openbaar forum. Of misschien sturen ze me rechtstreeks een DM of e-mail.
Het is een terechte vraag.
Mobiele apps kunnen ongelooflijk krachtige platforms zijn. Maar voordat uw kerk begint met het bouwen van een app, is het volgens mij belangrijk om eens te kijken naar de feitelijke gegevens en statistieken over mobiele apps.
Kerken die succes hebben met digitale media (en platforms zoals apps) doen over het algemeen twee dingen heel goed:
- Ze nemen weloverwogen beslissingen op basis van gegevens – ze volgen niet blindelings de trends
- Ze proberen niet te veel te doen
Wilt u weten of uw kerk wel of niet een app moet bouwen?
Lees verder…
Gratis Bonus: Klik hier om De Perfecte Kerk Homepage Inforgraphic te downloaden – een complete visuele uitsplitsing van de essentiële elementen die elke kerk website homepage nodig heeft
Fact #1: Mobiele apps zijn duur
Laten we dit gesprek beginnen door te praten over de prijs van mobiele apps en wat u als kerk zou moeten verwachten.
Hier zijn enkele angstaanjagende cijfers over de kosten van het ontwikkelen van mobiele apps op maat:
- Een VDC-enquête onder enterprise app-ontwikkelaars vond dat mobiele apps gemiddeld $ 140.000 per stuk kosten1
- Een Clutch-enquête onder app-ontwikkelingsbedrijven gaf een mediane prijs van $ 171 aan,450 per app2
- Uit een enquête van Kinvey onder CIO’s bleek de gemiddelde prijs 270.000 dollar per app3
Eenvoudig gezegd: als je in de markt bent voor het bouwen van een op maat gemaakte app, moet je op zijn minst rekenen op een uitgave van 100.000 dollar.
Als uw kerk een op maat gemaakte app wil, moet u rekenen op een uitgave van minstens 100.000 dollar
Zijdelingse opmerking: elk gesprek dat ik met een ontwikkelaar heb gehad, bevestigt de bovenstaande onderzoeksresultaten. Aangepaste apps zijn waanzinnig duur. Als iemand zegt dat hij een aangepaste app voor u kan maken voor aanzienlijk minder, wees dan wantrouwig.
Nou, het spreekt voor zich dat de meeste kerken zich nooit een aangepaste app met zes cijfers kunnen veroorloven. Dus vraag je je misschien af: hoe kunnen kerken dan überhaupt apps maken? Het antwoord: Sjablonen.
Hier komt het op neer: Als je een kerk met een app ziet, is die app vrijwel zeker gemaakt met behulp van een kant-en-klare sjabloon.
Nu begrijp me niet verkeerd, ik zeg niet dat sjablonen slecht zijn. Helemaal niet! Niet alles hoeft origineel te zijn en van de grond af aan opgebouwd. Maar wanneer het woord “aangepaste app” in de mond wordt genomen, is het gemakkelijk om aan te nemen dat je een app krijgt die vanaf nul is gebouwd – maar dat is gewoon niet het geval.
Bottom line: Aangepaste apps kosten zes-figures en meer. Kerk-apps worden gebouwd met behulp van vooraf gemaakte sjablonen.
Feit 2: Uw kerkwebsite moet alles kunnen wat een kerk-app kan
In mijn ervaring, wanneer een kerk besluit dat ze een mobiele app willen, is er één primaire factor die deze beslissing stuurt: hun website doet zijn werk niet.
De gemiddelde mobiele app van een kerk-appbedrijf kost tussen $ 75-$ 200/maand.
Dit is een enorme uitgave! Zeker als je bedenkt dat in de meeste kerken minder dan 100 mensen aanwezig zijn bij hun erediensten in het weekend.4
Kijk, ik ben er helemaal voor dat kerken meer geld investeren in hun digitale aanwezigheid. In feite, ik denk dat het absoluut noodzakelijk is. Maar laat me u deze eenvoudige vraag stellen: wat kan een sjabloon-app doen dat de website van uw kerk niet kan?
Wanneer een kerk besluit dat ze een mobiele app wil, is er meestal één primaire factor die deze beslissing stuurt: hun website doet zijn werk niet
Voor een lange tijd konden mobiele apps functies uitvoeren die de meeste websites niet konden, maar in de afgelopen jaren hebben webcoderingstalen vooruitgang geboekt en is dit niet langer het geval.
Hieronder vindt u een vergelijkingslijst tussen een kerk-app en een moderne websitebouwer. Beide platforms kosten vergelijkbare bedragen. Beide zijn gebaseerd op sjablonen.
- Mijn kerk app is mobile-first gebouwd! Zo ook de website.
- Mijn kerk app stelt mijn gemeente in staat om aantekeningen te maken tijdens de preek! Dat doet de website ook.
- Mijn kerk app stelt mijn gemeente in staat om zich in te schrijven voor evenementen en bedieningen! Dat doet de website ook.
- Mijn kerk app integreert direct met mijn kerk management systeem! Dat doet de website ook.
- Mijn kerk app heeft geven direct ingebouwd in het! Dat doet de website ook.
- Mijn kerk app toont dynamisch video, audio, en blog content! Dat doet de website ook.
- Mijn kerk app staat me toe om push-notificaties te sturen! Dat doet de website ook. Lees ook feit #8 hieronder.
Bottom line:
Wanneer een kerk website zijn werk doet, kan het alles doen wat een mobiele app kan doen – en meer. Dit wetende, waarom zou uw kerk betalen voor twee verschillende platforms die beide precies hetzelfde doen? Het is gewoon niet verstandig. Nu moet je het dubbele van de tijd, geld en creatieve energie investeren in een paar verschillende platforms – in plaats van al die energie in één te steken.
Gratis Bonus: Klik hier om The Perfect Church Homepage Inforgraphic te downloaden – een complete visuele uitsplitsing van de essentiële elementen die elke homepage van een kerkwebsite nodig heeft
Fact #3: 50% van alle tijd die aan digitale media wordt besteed, wordt besteed aan smartphone-apps
Tot nu toe hebben we het gehad over de prijsstelling van mobiele apps en hebben we de verschillen tussen mobiele apps en websites vergeleken.
Maar hoe zit het met het gebruik? Zeker, een website kan misschien dezelfde functies uitvoeren als een mobiele, maar mobiele apps zijn de toekomst! Toch? Nou, dit is waar we moeten kijken naar de gegevens die we beschikbaar hebben om een weloverwogen beslissing te nemen.
Houd in gedachten: Volg niet blindelings trends. Neem weloverwogen beslissingen.
Zoals gerapporteerd door comScore5, vindt 50% van de digitale mediaconsumptie plaats binnen smartphone-apps. En op zichzelf kan dit enkelvoudige gegevenspunt zeer overtuigend zijn. Maar zoals alle enkelvoudige datapunten, kan een geïsoleerde statistiek zonder context misleidend zijn.
En in dit geval is dat zo…
Feit #4: 90% van app-gebruik wordt besteed aan de top 5 apps
Hier is de ontnuchterende waarheid:
Hoewel apps op grote schaal worden gebruikt in alle demografische groepen, wordt 9 van elke 10 minuten app-gebruik op smartphones besteed aan de top 5 apps van een gebruiker.
Daarnaast vindt 50% van alle app-tijd op smartphones plaats in de meest gebruikte app van een individu.
In volgorde, hier waren de 10 populairste mobiele apps in 2019 volgens Apple:
- YouTube
- Snapchat
- TikTok
- Messenger
- Gmail
- Netflix
- Google Maps
- Amazon
So, ja, mensen besteden een ton van de tijd op hun smartphone apps, maar die tijd is grotendeels gewijd aan de app reuzen – niet de gemiddelde kerk app.
Feit #5: 60% van de apps in de Google Play Store is 0 keer gedownload
Volgens Google zelf zijn 6 van elke 10 apps in de Google Play Store in totaal nul keer gedownload.6
En dit is wat er gebeurt als de overgrote meerderheid van de ‘app-taart’ wordt opgeslokt door de grote jongens. Er blijft maar een heel klein beetje aandacht over voor alle anderen om voor te vechten.
Het resultaat? Tienduizenden apps worden helemaal niet gedownload.
We downloaden minder apps dan ooit. We gebruiken minder apps dan ooit.
Deze cijfers wijzen op een belangrijke trend: het aantal mobiele apps begint af te nemen.
Meer dan tien jaar geleden kondigde Apple de introductie aan van de iPhone en de App Store. Sinds die tijd zijn mobiele apps opgeklommen tot de belangrijkste bron van digitale media in ons leven.
Maar die trend begint af te remmen. We downloaden minder apps dan ooit. We gebruiken minder apps dan ooit. Je zou kunnen zeggen dat al het goud al is ontdekt. De goudkoorts is voorbij.
Fact #6: App discovery is down across several channels, including the app store
Volgens het 2017-rapport van comScore zag app discovery via de app stores, mond-tot-mondreclame en reclame allemaal een daling ten opzichte van hun aantallen in 2016.
Deze over de hele linie dalende trend bracht comScore ertoe om in hun rapport de vraag te stellen: “Is interest in new apps taning?”
51% van de smartphonegebruikers downloadt nul nieuwe apps elke maand
Een van de belangrijkste takeaways van comScore uit hun 2017 app-rapport luidde als volgt: “
Het wordt nog erger…
Binnen de demografische groep van 35+ downloadt slechts 1 op de 4 personen vaker nieuwe apps dan dat ze oude verwijderen/verwijderen. En alsof dat nog niet erg genoeg is, downloadt 51% van de smartphonegebruikers 0 nieuwe apps elke maand.
Fact #7: 80% van de mensen die een app downloaden, worden nooit actieve gebruikers
Omdat uw kerk een bestaand publiek heeft – uw gemeente – is het zeer onwaarschijnlijk dat uw kerk een app zou bouwen en dat niemand deze zou downloaden.
Ondanks de ontmoedigende feiten die hierboven zijn opgesomd, is er een redelijke verwachting dat uw kerk een uitbijter zou kunnen zijn.
Maar alleen omdat een gebruiker een app downloadt, betekent dit niet dat ze een actieve gebruiker worden. Sterker nog, in de overgrote meerderheid van de gevallen, ook al downloadt iemand een app, wordt hij nooit een actieve gebruiker.7
75% van de mensen downloadt een app, opent hem één keer en komt nooit meer terug
Maar wacht er is meer:
Fortune8 meldt dat 75% van de mensen een app downloadt, hem één keer opent en nooit meer terugkomt.
Wat betekent dit voor u? Vertrouw niet op app-downloadstatistieken. Wat maakt het uit of iemand een app downloadt als ze deze nooit daadwerkelijk gebruiken?
Omdat gegevens in de meeste gevallen suggereren dat, ook al downloadt een persoon uw app, het onwaarschijnlijk is dat ze er een actieve gebruiker van worden.
Fact #8: pushmeldingen zijn zelden ingeschakeld
Als er één ding is dat mobiele apps (zelfs sjabloongebaseerde) kunnen doen dat uw kerkwebsite nog steeds niet kan – is het pushmeldingen verzenden.
ZIJNE OPMERKING: In 2020 kunnen veel websites pushmeldingen verzenden en doen dat ook. Hoewel, zoals je zult zien met mobiele applicaties, meer mensen zich ergeren aan deze meldingen dan ze nuttig vinden.
En als het gaat om sjabloongebaseerde kerk-apps, zijn pushmeldingen de enige functie die bestaat die een sjabloongebaseerde kerk-websitebouwer niet kan repliceren.
Wanneer een kerkwebsite zijn werk doet, kan deze alles doen wat een mobiele app kan (en meer) – behalve pushmeldingen verzenden.
Dus de vraag is deze: is het bouwen van een platform dat uw kerk elke maand $ 75- $ 200 kost het waard, alleen voor de pushmeldingen?
Slechts 1 op de 20 35-plussers zegt pushberichten altijd toe te staan
Houd in gedachten: mijn ervaring is dat kerken die succes hebben met digitale media, weloverwogen beslissingen nemen op basis van gegevens – ze volgen de trends niet klakkeloos.
Wat vertellen de gegevens ons over pushmeldingen in mobiele apps?
Spoiler alert: het is niet geweldig.
Minder dan 1 op de 5 mensen zegt dat ze altijd akkoord gaan met het verzoek van een app om pushmeldingen toe te staan. In de leeftijdscategorie 35+ daalt dit aantal tot 1 op 20.9
Misschien nog belangrijker is dat 71% van de millennials zegt dat ze geïrriteerd raken als ze te veel app-meldingen krijgen. En meer dan 50% van de mensen ouder dan 35 jaar is het daarmee eens.10
Bottom line: Pushmeldingen worden zelden ingeschakeld en de meerderheid van de mensen vindt ze vervelend als ze er te veel ontvangen.
Maar dat is slechts een deel van het verhaal…
Fact #9 – U kunt gratis pushberichten verzenden zonder app
Versimpeld gezegd, ik begrijp volkomen waarom uw kerk de kracht van pushberichten zou willen benutten – zelfs als slechts een paar mensen in uw kerk ze inschakelen!
Wanneer goed gebruikt, kunnen pushberichten ongelooflijk krachtig zijn.
Maar hier is de kicker: U hoeft geen $ 75-$ 200 per maand uit te geven voor een kerk-app om te beginnen met het gebruik van pushberichten in uw kerk. In feite kun je het gratis doen.
Elke van de populairste communicatie-apps ter wereld (sms, e-mail, Facebook, YouTube, Facebook Messenger, Instagram, Snapchat) stelt je in staat om pushmeldingen naar je contacten en volgers te sturen – gratis.
U kunt gratis pushmeldingen naar uw gemeente sturen met apps als Facebook en Instagram
En als extra bonus hebben de meeste mensen al een of meer van deze apps op hun mobiele apparaten geïnstalleerd. Vraag uw volgers en contacten om pushberichten voor uw specifieke account in de sociale/communicatie-app van uw keuze in te schakelen – en uw kerk kan direct beginnen met het versturen van pushberichten! Gratis!
Bottom line:
Elke grote messaging- en communicatie-app die bestaat, biedt de mogelijkheid om gratis push-notificaties naar uw volgers en contacten te sturen. U hebt geen mobiele app nodig om push-notificaties te verzenden.
Fact #10: Uw kerk-app kan elk moment worden afgesloten
Laat in 2017 sloeg Apple angst in de harten van veel kerken en op sjablonen gebaseerde app-bouwers toen het de volgende aankondiging deed…
Voortaan, volgens Richtlijn 4.2.6, zouden apps die zijn gemaakt met behulp van een “gecommercialiseerde sjabloon- of app-generatieservice” uit de app store worden geweerd.11
Het is niet verrassend dat dit veel reacties opriep. Er werden persberichten gepubliceerd. Kerk app bedrijven krabbelden op om oplossingen te vinden. De forums werden gek. Mensen gingen uit hun dak – en terecht.
Gelukkig heeft Apple de kreten van zijn gebruikers gehoord en de regel aangepast. Richtlijn 4.2.6 luidt nu: “Apps die zijn gemaakt op basis van een gecommercialiseerd sjabloon of app-generatiedienst worden afgewezen, tenzij ze rechtstreeks zijn ingediend door de aanbieder van de inhoud van de app. “12
Nog steeds niet geweldig. Maar veel, veel beter.
Je vraagt je misschien af, hoe kan Apple de macht hebben om apps op basis van sjablonen simpelweg te weigeren?
Eenvoudig gezegd: hun huis; hun regels.
Nou, ik moet opmerken dat ik telefoongesprekken had met een aantal van de grote kerk app-bedrijven aanbieders, en ze deelden met mij hun plannen om te werken rond de nieuwe Apple App Store regels voordat de officiële herziening werd aangekondigd.
En dit zou moeten gaan zonder te zeggen: Kerk app providers houden van kerken! Ze houden van hun klanten en willen hen zo goed mogelijk van dienst zijn.
Maar als je platform is overgeleverd aan de genade van een monopoliehoudende kolos als Apple, is er maar zo veel wat je kunt doen als ze besluiten om op een dag de regels te veranderen.
Fact #11: Publiek van smartphone-websites is 2,2X zo groot als app-publiek
Bij een vergelijking van de top 500 mobiele webeigenschappen met de top 500 mobiele apps, ontdekte comScore dat het website-publiek 2,2X zo groot was als het app-publiek.13
Wat betekent dit?
Het betekent simpelweg dat het hebben van een website nog steeds veel belangrijker is dan het hebben van een app. Het publieksaandeel is groter. En dan hebben we het nog niet eens over het desktop-publiek.
34% van alle digitale mediatijd wordt doorgebracht op desktopcomputers – en apps worden niet gebruikt op computers.14
Bottom line: Het publiek van smartphones en desktop-websites doet het app-publiek in omvang in het niet vallen. Dit is de reden waarom een website nog steeds veel belangrijker is dan een app.
Gratis Bonus: Klik hier om The Perfect Church Homepage Inforgraphic te downloaden – een complete visuele uitsplitsing van de essentiële elementen die elke kerkwebsite-homepage nodig heeft
Samenvatting
Er zijn genoeg gedachten en gegevenspunten die in dit artikel moeten worden doorgespit.
Maar het maken van een investering in een kerk-app is een grote beslissing. En ik wil ervoor zorgen dat u zoveel mogelijk informatie hebt om uw kerk te helpen de best mogelijke beslissing te nemen.
Ik werk al meer dan zeven jaar samen met kerken om te helpen navigeren in de grootste communicatieverschuiving die we in 500 jaar hebben gezien.
Mijn observatie:
De overgrote meerderheid van de kerken zal niet profiteren van een mobiele app. Er zijn meer betaalbare, efficiënte en toegankelijke platforms beschikbaar.
Verder lezen:
- Een van de snelst groeiende startups aller tijden, Intercom, schrijft waarom browsers – niet apps – de toekomst zijn
- Waarom apps ten dode zijn opgeschreven