Mario Dedivanovic evolueert zijn Master Class format.
Op zaterdag ontving de visagist 1600 mensen in het Theater van het Ace Hotel in Los Angeles voor de laatste aflevering van zijn seminarreeks. Het uitverkochte evenement trok de eerste buzz als Kim Kardashian, Dedivanovic’s lange tijd klant, diende als model, maar als de zes uur durende klasse ontvouwde, Dedivanovic toonde een nieuwe manier voor merken om producten te debuteren.
Dedivanovic hielp Tatcha bij de onthulling van haar nieuwste aanbod, Dewy Skin Cream, markeert de eerste keer dat hij een merk hielp een product te lanceren tijdens de klasse – hij heeft tussen de 40 en 45 tot nu toe gehost. Via de telefoon legde Dedivanovic uit dat de beslissing voor hem natuurlijk kwam, omdat Tatcha-oprichter Vicky Tsai zowel een vriendin als een oude sponsor van de geschenktassen is.
“Jarenlang heb ik tijdens mijn Master Classes altijd een zeer verzachtende moisturizer gebruikt, omdat dat is wat ik graag als basis gebruik, en ze vertelde me dat ze met een nieuw product komt dat door mij is geïnspireerd,” zei Dedivanovic. “Mijn klanten plagen me omdat ik altijd zeg dat ik van een exclusief product hou. Ik dacht dat het schattig zou zijn om de eerste te zijn om te laten zien op de les.”
In een e-mail bevestigde Tsai dat het product was geïnspireerd door Dedivanovic en merkte zijn passie voor onderwijs op. “De reden waarom mensen de hele wereld overvliegen om naar zijn Master Classes te gaan, is omdat hij oprecht gemotiveerd is door andere mensen te willen onderwijzen en inspireren,” zei ze. “Hij legt zijn hart en ziel in deze klassen, perst ze in een toch al volle agenda en trekt de hele nacht door om te vliegen.”
Meer nieuwigheid bij de les kwam via Kardashian, die sprak vanuit het perspectief van een klant over wat ze wel en niet gepast vindt van een artiest, en Anastasia Soare, oprichter van Anastasia Beverly Hills, die haar debuut maakte bij de serie om een wenkbrauw tutorial te geven.
“Ze is letterlijk de koningin van de wenkbrauwen en ze is verantwoordelijk voor de hele trend van wenkbrauwen,” zei Dedivanovic over Soare. “Ze doet de wenkbrauwen van Kim al 10 jaar en ik ben close met haar. Ik heb het palette met haar gedaan en ik heb een samenwerking met haar in 2015, dus ik dacht, hoe geweldig zou het zijn om Anastasia op het podium te krijgen?”
Deze ontwikkelingen komen tegemoet aan het Master Class-publiek, dat voornamelijk bestaat uit aspirant-make-upartiesten, fans en zelfs toekomstige make-upmoguls; met name Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel en Makeup by Ari hebben allemaal eerdere sessies bijgewoond. Maar voor merken bieden de Master Class-toevoegingen een andere manier om nieuw publiek te bereiken, vooral degenen die zo betrokken en digitaal snugger zijn als Dedivanovic.
Toch, zei Dedivanovic, niet zo snel.
“Ik verkoop geen product in de Master Class, het gaat over wat er in mijn kit zit,” zei hij. “Natuurlijk willen de studenten weten wat het is, maar ik betrek geen merken bij mijn demo. Niemand mag ooit iets zeggen of vragen of ik iets wil gebruiken. Zelfs alle mensen die de gift bags sponsoren, niemand kan me vertellen, ‘je moet dit gebruiken’ of ‘mag je dit gebruiken?’ Ik gebruik wat er die dag uit mijn hoofd komt.”
Sommige dingen, zo lijkt het, zijn nog steeds heilig en voorlopig blijft de Master Class een #SponCon-vrije zone.
Meer van WWD.com:
Mario Dedivanovic werkt aan een eigen make-uplijn