Sephora beëindigt zijn Play-abonnementsbox deze maand met plannen om uit te komen met verschillende andere alternatieven op verschillende prijspunten.
Het nieuwe aanbod lanceert 28 april met een set van ” Favorieten,” zei een woordvoerster van de retailer. Bedoeld als de “Luxe” set, de groepering bevat luxe monsters van La Mer, Guerlain, Armani Beauty, Sulwhasoo, Kerastase en Victor & Rolf voor $ 25. Het zal worden verkocht op sephora.com.
Sephora is ook van plan om lager geprijsde sets te debuteren, waaronder de “Hello” -categorie, die shoppers vijf monsters voor $ 10 zal geven, en “Pop” -optie, die zes exclusieve en nieuwe producten voor $ 15 zal hebben.
Sephora lanceerde Play in 2015. De $ 10-box voorzag kopers van een reeks monsters rond een thema, zoals huidverzorging of essentials. Het volgde op het debuut van andere populaire beauty sampling diensten, zoals Birchbox en Ipsy, die respectievelijk in 2010 en 2011 debuteerden.
Voor Sephora komt de overstap van Play naar shoppable sets nu consumenten verschuiven naar online winkelen tijdens de coronavirus pandemie. Hoewel de e-commerceverkoop van schoonheidsproducten is gestegen sinds de winkels zijn gesloten, zullen retailers naar verwachting niet in staat zijn om het verlies van in-store verkopen online goed te maken.
Sephora-winkels in de VS zijn voor onbepaalde tijd gesloten vanwege COVID-19, en het bedrijf heeft een aantal parttime en seizoensgebonden werknemers ontslagen en sommige werknemers gevraagd om salarisverlagingen te nemen. Ulta Beauty heeft ook een aantal winkel- en salonmedewerkers ontslagen, net als veel andere niet-beauty retailers.
Voor meer van WWD.com, zie:
Can Beauty E-commerce Sales Make up for Store Closures?