The Ultimate Guide to Blogging Quality vs Quantity

Geschreven door James Parsons op May 4th, 2020in Blogging

Er is en blijft een debat tussen kwaliteit en kwantiteit. Het zijn twee factoren die met elkaar verbonden zijn, en die je in evenwicht moet brengen om echt succes te hebben met bloggen. Wat is belangrijker, hoewel, en waar moet je de lijn te trekken?

What is beter?

De eerste vraag die je zou kunnen stellen is eenvoudig: wat is beter, een enkele hoge kwaliteit blog post of een bos van kortere, lagere kwaliteit berichten?

Het antwoord, hoewel, is niet zo eenvoudig.

Een hoge kwaliteit blog post heeft het potentieel om te stijgen tot extreme hoogten. Deze berichten kunnen worden enorme, evergreen bronnen gekoppeld aan door duizenden grote domeinen en kan een kern pijler van de waarde van uw hele site.

Aan de andere kant, die ene lange post kan u weken om samen te stellen, en de lopende onderhoud dat nodig is om het up-to-date en relevant te houden kan eten uren gedurende de volgende jaren. Dat is veel moeite om in een stuk inhoud te steken, en je hebt geen garantie dat het het ook echt goed gaat doen. Duizenden blogs maken enorme, uitstekende blog posts die gewoon nergens heen gaan.

Er zijn een heleboel andere content marketing factoren in het spel (misschien waren de onderwerpen te concurrerend, of hadden ze geen verkeer), en dat maakt de verwarring alleen maar groter. Dit is iets bloggers hebben gedebatteerd en betoogd over voor decennia. Meer hierover later in het artikel.

Om de munt om te draaien: het produceren van een handvol kleinere, kortere blogberichten heeft als potentieel voordeel dat ze consistenter nuttig zijn voor uw site. Het kost niet veel tijd om ze te produceren, en ze kunnen het goed doen zonder dat het enorme industriële molochs van krachtige informatie hoeven te worden. Elke post die u publiceert, is een kans om viraal te gaan, goede links te krijgen en ook voor verschillende zoekwoorden te ranken.

Aan de andere kant is het waarschijnlijk dat geen van deze posts het extreem goed zal doen, tenzij u een zeer unieke reden hebt waarom ze dat wel doen. Bijvoorbeeld, de beroemde Matt Cutts blog post over het einde van gast bloggen is eigenlijk niet erg lang en zou normaal gesproken niet worden beschouwd als een stuk van pijler inhoud. Maar omdat het afkomstig was van een belangrijke autoriteit op het gebied van SEO op dat moment en betrekking had op een belangrijke verandering in marketing, is die post ongeveer een biljoen keer gelinkt, heeft bijna 700 opmerkingen, en heeft eindeloze waarde geleverd.

Natuurlijk, Matt’s blog is niet iets wat hij in de markt zet of laat groeien, het is gewoon een persoonlijke blog, dus hij geeft niet echt om de prestaties van die berichten. Hij heeft andere dingen aan zijn hoofd. Heck, hij heeft er in heel 2019 maar één keer op gepost.

Zoals ik al eerder heb gezegd, en zoals ik weer zal zeggen, het gaat allemaal om het vinden van een balans. Dus wat gebeurt er als dat evenwicht wordt verstoord?

When Quantity Goes Bad

Kwantiteit van blogberichten is lastig, omdat je niet te weinig wilt posten, maar je wilt ook niet te veel posten. Je moet ergens in het midden blijven.

Te weinig posten is een vrij voor de hand liggende fout. Als je slechts een keer per maand, een keer per kwartaal, of een keer per jaar posten, je niet echt veel op te bouwen met je blog. Het maakt niet eens echt uit hoe goed die blogpost is; de kleine omvang van je site en je algehele gebrek aan inhoud maakt het een slechte keuze voor Google om aan te bevelen.

Bedenk dat je site wil ranken voor een heleboel verschillende zoekwoorden, en je kunt dat niet echt doen met een enkele blogpost, je hebt meerdere posts nodig. Elke post is een nieuwe set van trefwoorden u kunt rangschikken voor, dus hoe minder berichten u publiceert, hoe minder zoekopdrachten u kunt laten zien in.

Zeker, er zijn succesvolle blogs die slechts een keer per maand of zo publiceren, maar dat zijn uitzonderingen op de regel. Ze zijn succesvol, niet vanwege hun inhoud, maar om andere redenen. Als iemand als Neil Patel zou besluiten om maar één keer per maand een bericht te publiceren, zou hij zeker nog relevant zijn, maar misschien niet meer zo wijdverspreid als nu.

Omgekeerd heeft het veel vaker publiceren van nieuwe inhoud een aantal duidelijke nadelen. Mensen die je blog lezen, willen graag op de hoogte blijven van de inhoud die je publiceert. Veel mensen hebben een inherent menselijk verlangen om te voltooien wat ze lezen, dus het lezen van elke post die u publiceert wordt een drive voor hen. Door vaker te publiceren dan ze kunnen lezen, moeten ze dat doel opgeven, en dat voelt slecht.

Je loopt ook twee afgebakende risico’s. Ten eerste, je zou kunnen overkomen als spammy. Veel te vaak publiceren, zelfs als al die inhoud is uniek en fatsoenlijk in kwaliteit, kan gewoon maken mensen het gevoel dat je met behulp van een soort spinner of scraper om het werk voor je doen. Ze worden achterdochtig over je bronnen, vooral als je alles publiceert onder één naam of een algemene “site admin” account banner.

Het andere risico is dat je gewoon geen tijd hebt voor iets anders. Het kan behoorlijk wat tijd kosten om daadwerkelijk een blogbericht van begin tot eind te schrijven, en zelfs langer als je probeert aandacht en zorg te besteden aan je trefwoordkeuze. Uiteindelijk besteed je meer tijd aan het schrijven (of het managen van schrijvers) dan aan het uitbreiden van je bedrijf op andere manieren. Er is sprake van een afnemende opbrengst.

En ja, er zijn veel sites die veel vaker publiceren dan ze waarschijnlijk zouden moeten doen. Er is een tijd geweest, jaren geleden, dat ik elke dag een nieuw blogbericht schreef. Toen ik besloot dat dat te veel was, en ik me concentreerde op één post van hogere kwaliteit per week, zag ik onmiddellijke groei. Niet allemaal kunnen ze winnaars zijn.

Als je een fenomenale hoeveelheid middelen bij de hand hebt, kun je soort van brute kracht succes met de pure hoeveelheid van uw inhoud. Zelfs als slechts 2% van uw blogberichten zijn winnaars, als je publiceert duizenden berichten per dag, dat is nog steeds heel wat goede berichten circuleren.

The Huffington Post deed dit toen ze voor het eerst begonnen. Om zo snel mogelijk groot te worden, publiceerden ze bijna 2.000 berichten per dag, gemiddeld ongeveer één per minuut. Ze konden dit doen omdat ze veel geld hadden om veel schrijvers aan te trekken om over veel verschillende onderwerpen te schrijven.

Voor een kleinere eenmanszaak of een klein team, is het idee om meer dan een paar berichten per dag te schrijven krankzinnig. Er is niet genoeg tijd in de dag. Het is niet een strategie iedereen kan trekken uit; het is alleen beschikbaar voor u als u kunt bankroll it.

When Quality Goes Bad

Nu laten we eens kijken naar de andere as: kwaliteit. Je zou kunnen denken dat de kwaliteit slechts een kant op gaat; hoe hoger de kwaliteit van een bericht, hoe beter het zal zijn. Je hebt gelijk, meestal, maar er zijn eigenlijk afnemende opbrengsten.

Obviously, lagere-kwaliteit posten gewoon niet werken. Korte, lage kwaliteit, slecht geschreven of niet-helpende berichten worden automatisch onderdrukt door Google, dus je moet ten minste voldoen aan de kale-minimum kwaliteit drempels.

Wat zijn die drempels? Het is moeilijk onder woorden te brengen, want “kwaliteit” is niet echt iets dat gemakkelijk kan worden gedefinieerd. In technische termen, je wilt dat berichten ten minste ongeveer 1.500 woorden lang, maar ook moet je de post te hebben bepaalde elementen om het, zoals:

• Flow. Een post moet beginnen met een vraag, leiden door redenering en bewijs, en eindigen met een conclusie en rationale.
• Uniciteit. Een bericht moet iets unieks hebben dat het onderscheidt van de concurrentie.
• Opmaak. Een goed blogbericht bevat tegenwoordig veel opmaak, waaronder vetgedrukte tekst, tussenkopjes, alinea-einden en lijsten, om de inhoud op te breken en interessanter te maken om te lezen.
• Waarde. Een goede blog post is niet alleen geschreven om woorden op een pagina, het is geschreven om een soort van waarde te leveren aan de lezer. Wat is het doel van de post, en slaag je in dat doel?
• Omgeving. Een post moet worden “opgedoft” om goed te werken. Dat betekent alles, van goed opgestelde metadata tot afbeeldingen met bijschriften in de post en meer.

Al deze elementen zijn elementen van kwaliteit, en je kunt wedden dat Google’s semantische parsing-engines en machine learning-algoritmen (niet te vergeten hun menselijke beoordelaars) dit allemaal in aanmerking nemen. Het is niet echt iets wat je kunt kwantificeren, maar het zijn allemaal zaken die worden meegenomen in een algemene kwaliteitsanalyse.

En wat gebeurt er als je te veel nadruk legt op kwaliteit?

Beginsel: je kunt een afnemende opbrengst krijgen. Het is een kwestie van bestede tijd versus behaalde waarde. U kunt een extra drie uur besteden aan het vinden van precies de juiste specifieke links toe te voegen aan uw berichten, of een hele dag het creëren van op maat gemaakte illustraties voor uw afbeeldingen, of een week onderzoek naar specifieke zoekwoorden die u kunt gebruiken in perfect natuurlijke manieren in de post om de best mogelijke ranking.

Ondertussen kan iemand anders doen 1/4 dat bedrag van het werk aan het schrijven van een matig hoge kwaliteit post, en dan schrijven drie meer van hen in dezelfde hoeveelheid tijd. Jij staat misschien op nummer 1 voor één zoekopdracht, maar zij op nummer 2 voor vier zoekopdrachten. Ze eindigen met meer naamsbekendheid, meer verkeer, meer links, en meer value.

Het derde element: Consistentie

Terwijl je moet worstelen om de weegschaal tussen kwaliteit en kwantiteit in evenwicht te brengen, is er nog een derde factor in het spel, en dat is consistentie. Uw inhoud moet boven alles consistent zijn.

Consistentie is een modifier voor zowel kwaliteit als kwantiteit. Voor kwaliteit, moet u een consistent niveau van waarde in uw berichten te handhaven. Als een post is 2.000 woorden van pluizige rotzooi en een andere post is 1.200 woorden van fatsoenlijke inhoud, mensen zullen worden uitgeschakeld door de ene en zal niet worden verslaafd door de andere.

Dit is overigens de reden waarom ik probeer te streven naar een bepaald doel woordentelling voor al mijn berichten. Ik vind dat het streven naar een bepaald aantal woorden (of om mezelf te beperken tot dat aantal woorden) houdt de kwaliteit ruwweg consistent. Ik probeer onderwerpen te kiezen die niet zo ingewikkeld zijn dat ik er een boek over zou moeten schrijven, en ik probeer onderwerpen te kiezen die niet zo eenvoudig zijn dat ik een hoop tertiaire onzin nodig zou hebben om ze in 2000 woorden te behandelen.

Consistentie is ook cruciaal voor kwantiteit, maar dat is meer in termen van planning dan kwantiteit zelf. Als je meer dan drie keer per dag publiceert, maakt het niet uit hoeveel keer per dag; mensen weten gewoon dat er elke keer dat ze de site bezoeken nieuwe inhoud is, en dat is goed genoeg. Als u één keer per dag of minder publiceert, is het belangrijk om een consistent schema aan te houden.

Een consistent schema vertelt mensen wanneer ze op uw site moeten kijken voor nieuwe inhoud, en zorgt ervoor dat u altijd die nieuwe inhoud voor hen hebt wanneer ze aankomen. Als uw schema is variabel, mensen niet bouwen een gewoonte van het controleren, en ze uiteindelijk gewoon stoppen.

Wat moet je doen?

Dus, hoe doe je de weegschaal in evenwicht? Wat moet je doen?

Het antwoord is: zo veel als je kunt.

HubSpot heeft verschillende studies uitgevoerd en heeft ontdekt dat er niet echt een limiet is aan hoe vaak je kunt posten, zolang je het consistent houdt. Meer berichten betekent meer kansen en meer links. De paar mensen die je verliest door te vaak te posten, worden vervangen door mensen die je niet hadden gevonden zonder een bepaald stuk inhoud dat je anders niet zou hebben gepubliceerd.

Dus: post zo vaak als je kunt met behoud van kwaliteit. Als de kwaliteit te wensen overlaat omdat je vaker wilt posten, moet je het wat rustiger aan doen.

Persoonlijk vind ik dat je je eerst op kwaliteit moet richten. Ontwikkel regelmatig inhoud van hoge kwaliteit en ga na hoeveel tijd je gemiddeld nodig hebt om die te produceren. Bepaal op basis daarvan een schema. Als je twee dagen nodig hebt om een blogpost van hoge kwaliteit te schrijven, moet je niet meer dan eens in de twee dagen posten, of je laat je kwaliteit eronder lijden of je krijgt een burn-out.

Je kunt dit, tot op zekere hoogte, aanvullen met geld. Als u wilt om vaker te posten, geld uitgeven aan schrijvers in te huren om inhoud voor u te produceren. U kunt dit doen met ghostwriting en onderhouden het allemaal onder uw naam (hoewel je niet moet posten zo vaak dat het niet geloofwaardig u), of u kunt het doen door het inhuren van schrijvers met hun eigen bylines.

U kunt ook proberen een variabel plan. Zenpost biedt bijvoorbeeld een voorbeeldschema waarbij elke twee weken een groter bericht van 2.000 woorden wordt gepubliceerd, en elke week een bericht van 1.000 woorden en een bericht van 600 woorden over andere onderwerpen.

Ik ben persoonlijk niet zo’n voorstander van dit exacte plan, omdat ik vind dat een bericht van 600 woorden te kort is om als kwalitatief hoogwaardig te worden beschouwd. Je zou echter een plan kunnen opstellen waarbij je elke week twee berichten van 1500 woorden publiceert, en elke twee weken een langer bericht van 2500-3000 woorden als een diepere duik in geweldige inhoud, of zelfs een megapost van 5000 woorden waar je één keer per maand veel tijd aan besteedt.

Dit is wat ik bedoel als ik zeg dat kwaliteit en kwantiteit niet noodzakelijkerwijs elkaars spiegelbeeld zijn of elkaars tegenpolen op een schaal. U kunt met hen spelen, verschillende dingen doen, en uitzoeken welke balans het beste werkt voor uw site.

Als je groeit, zo ook kan groeien uw posting schema. Het nemen van meer schrijvers op te vullen hiaten totdat je publiceert dagelijks, en de kwaliteit te verhogen totdat je verschuift die 1.500-word berichten in 2.000-word berichten, enzovoort. Ons onderzoek dat meer dan 28.000 hooggeplaatste blogberichten analyseerde, toont aan dat het gemiddelde aantal woorden van blogberichten in het 1200-1300-woordbereik ligt, dus je wilt ernaar streven om dat te halen (of, idealiter, overtreffen) om te concurreren.

Denk eraan:

• Spendeer niet zo veel tijd aan het polijsten van je schrijven dat het niet langer de uitgaven is.
• Niet van plan zijn om zo vaak te publiceren dat je kwaliteit eronder lijdt.
• Probeer niet zo veel aan te pakken dat je jezelf opbrandt.

Als je deze tips in gedachten kunt houden bij het plannen, schrijven en publiceren, zul je een sterke balans tussen deze twee vinden.