Master’s in Marketing and Advertising Degree Programs (Online and Campus)

W dzisiejszym coraz bardziej cyfrowym krajobrazie, przechwytywanie wyobraźni konsumentów i łącząc je z marką, produktem lub usługą pozostaje kluczowym celem dla firm na całym świecie. Jako szerokie pole, które obejmuje produkcję i zarządzanie treścią, analizy zachowań konsumenckich, projektowanie wizualne, etykę konsumencką i zarządzanie relacjami z klientem, nowoczesny marketing wykracza poza tradycyjne reklamy drukowane, radiowe i telewizyjne. Marketing składa się obecnie z wielokanałowych narracji, które są zintegrowane z codziennym życiem konsumentów, od logowania się do ich kont w mediach społecznościowych lub korzystania z aplikacji w telefonie, do czytania wiadomości w Internecie lub chodzenia po sklepie spożywczym.

Nowoczesny marketer jest interdyscyplinarny profesjonalny, jeden, który może odwołać się do strategicznej kreatywności, aby zaplanować, uruchomić, śledzić i analizować skuteczne kampanie reklamowe. Magister reklamy i marketingu opiera się na fundamentalnych zasad w teorii marketingu i zachowań konsumenckich i zapewnia studentom z instrukcjami w świecie rzeczywistym w strategicznym planowaniu mediów, zarządzania reklamą, marketingu cyfrowego, brandingu i identyfikacji wizualnej, zarządzania kontem, i więcej.

Uwaga: Terminy „reklama” i „marketing” są często używane zamiennie przez programy absolwentów w tej dziedzinie.

Klasyfikacja Master’s in Advertising and Marketing Programs

Programy magisterskie w reklamie i marketingu mieszają badania teorii marketingu (np. zachowania konsumentów) z instrukcjami w technikach reklamowych (np. badania rynku i wywiadu gospodarczego). Ta dynamiczna kombinacja przygotowuje absolwentów do możliwości zawodowych w dzisiejszym zintegrowanym środowisku marketingowym, a także do korzystania z wywiadu gospodarczego w celu kształtowania decyzji menedżerskich w kreatywnym projektowaniu, zarządzaniu kontem, sprzedaży, marketingu cyfrowego i innych.

Studenci realizujących edukacji absolwent i reklamy można wybrać z różnych ścieżek akademickich, w tym Master of Arts (M.A.) i Master of Science (M.S.). Chociaż podstawowe programy nauczania zazwyczaj pokrywają się, Master of Science zazwyczaj ma większy nacisk na badania i analityki biznesowej pracy kursowej (choć nie zawsze tak jest). Programy te są oferowane przez szereg różnych szkół lub wydziałów, w tym komunikacji (np. Michigan State University); zarządzanie (np. Vanderbilt University); reklama i public relations (np. University of Texas); i biznesu (np. Johns Hopkins University). Inne przykładowe programy można znaleźć w następujących instytucjach: Boston University, University of Alabama, i Webster University.

Jak większość programów studiów magisterskich, studenci mają możliwość kształtowania swoich doświadczeń edukacyjnych poprzez skoncentrowanie swoich zajęć w określonych dziedzinach nauki. W ramach magistra reklamy i marketingu, wspólne specjalizacje obejmują następujące:

• Creative Strategy and Branding
• Digital Marketing
• Product Management
• Brand Management
• Marketing Analytics
• Enterprise Marketing
• Global/Multicultural Marketing

Note: Programy Master’s in Marketing and Advertising różnią się od programów Master’s in Business Administration (MBA) z koncentracją w Marketing/Advertising. Podstawowy program nauczania w programie MBA zapewnia studentom z ogólnej edukacji biznesowej, która obejmuje obszary takie jak finanse, rachunkowość i działalności gospodarczej i zarządzania. Kursy te nie są zazwyczaj wymagane w programie Master’s in Marketing, ponieważ programy te koncentrują się bardziej na taktykach marketingowych i ich związku z ogólnym planem biznesowym organizacji.

Online Master’s in Marketing and Advertising Programy
	Johns Hopkins UniversityOnline Master of Arts in Communication with a Concentration in Public and Media Relations	Visit Site
	The University of West AlabamaOnline Master of Arts w Integrated Marketing Communications	Visit Site
	Georgetown UniversityOnline Master of Professional Studies in Integrated Marketing Komunikacja	Visit Site
	Syracuse UniversityCommunications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, i Public Relations	Visit Site

Sponsorowany

Online Master’s in Marketing and Advertising Programs

Profesjonaliści w reklamie i przestrzeni marketingowej, którzy chcą zdobyć dyplom ukończenia studiów, podczas gdy nadal pracuje może znaleźć online magistra w reklamie i programach marketingowych preferowaną opcję. Programy online są również dobrą opcją dla studentów, którzy chcą zmienić karierę, ponieważ mogą kontynuować pracę podczas wykonywania ich stopnia. Programy online przyznają studentom większą elastyczność w zakresie nawigacji ich akademickiego harmonogramu obok obowiązków zawodowych i osobistych, ponieważ nie wymagają one od studentów dojeżdżać do kampusu na wykłady i inne zajęcia. Jest to szczególnie prawdziwe dla studentów, którzy planują realizować swój stopień w niepełnym wymiarze godzin i nie chcą dojeżdżać do kampusu po pracy na zajęcia wieczorne. Ponadto, studenci, którzy nie mieszkają w pobliżu kampusu opartego programu mogą uzyskać dostęp do edukacji absolwent bez konieczności relokacji.

Dla studentów zainteresowanych zarabiania ich stopień online, ważne jest, aby zrozumieć rodzaje metod nauczania stosowanych w programach online, ponieważ różnią się one pod względem ich elastyczności. Programy, które wykorzystują głównie asynchroniczne instrukcje dostarczają nagrane wcześniej wykłady i inne materiały kursowe poprzez system zarządzania nauką, do którego studenci mogą uzyskać dostęp o każdej porze dnia i nocy. Studenci nie są zobowiązani do bycia online w określonych godzinach podczas wykładów na żywo lub dyskusji. Asynchroniczne nauczanie ma tę zaletę, że jest bardzo elastyczne, pozwalając studentom zalogować się i uczyć się lub realizować projekty, kiedy mają na to czas. Jest to szczególnie korzystne dla studentów znajdujących się w różnych strefach czasowych od kampusu programu, w którym są zapisani, oraz dla studentów, których praca nie pozwala im na przestrzeganie tradycyjnego planu zajęć. Jednakże, programy, które wykorzystują asynchroniczne instrukcje wymagają od studentów samomotywacji i poświęcenia się zdobywaniu stopnia, ponieważ są one z natury mniej strukturalne niż programy, które wykorzystują synchroniczne instrukcje, które mają wykłady na żywo, w których studenci muszą uczestniczyć online w określonym czasie.

Programy, które wykorzystują synchroniczne instrukcje mają tę zaletę, że są bardziej interaktywne w tym sensie, że od studentów oczekuje się zalogowania w określonym czasie, aby uczestniczyć w wykładach w czasie rzeczywistym i dyskusjach klasowych (albo przez czat wideo lub dyskusje na forum). Programy te posiadają również pewne elementy asynchroniczne, takie jak niezależne czytanie kursu i zadania; jednakże oczekuje się, że studenci będą online podczas sesji na żywo. Programy, które wykorzystują instrukcje synchroniczne, mają więcej z tradycyjnej klasy na kampusie, co może być pożądane dla studentów, którzy uczą się lepiej w bardziej ustrukturyzowanym środowisku lub którzy cenią sobie bezpośrednie dyskusje z instruktorami i kolegami z klasy. Programy te są zazwyczaj nadal bardziej elastyczne niż dojazdy do programu w kampusie, ale nie są tak elastyczne, jak programy, które wykorzystują asynchroniczne instrukcje.

Curriculum Details for Master’s in Marketing Programs

Dzisiejsze globalnie połączone, cyfrowo napędzane środowisko biznesowe wymaga marketerów, którzy posiadają różnorodne umiejętności w zakresie analizy danych, komunikacji i myślenia strategicznego. Marketingowcy – czy zaczynając lub starając się awansować w ich karierze – może zwiększyć te umiejętności poprzez magistra w reklamie stopnia. Programy te łączą naukę w klasie, instrukcje w świecie rzeczywistym i możliwości nawiązywania kontaktów w multidyscyplinarnym programie nauczania, który obejmuje zarządzanie marką, marketing cyfrowy, sprzedaż, wgląd w klienta, analitykę danych i inne.

Master’s w programach reklamowych może trwać od 12 do 36 miesięcy, aby zakończyć, a niektóre programy oferują zarówno w niepełnym, jak i pełnym wymiarze godzin opcji. Na przykład niektóre programy, takie jak Master of Arts w reklamie na Syracuse University lub Master of Science in Marketing na University of Illinois w Chicago mogą być zakończone w ciągu zaledwie jednego roku.

Tradycyjnie, programy te dzielą swój program nauczania na sekcje: core classwork, electives i specjalizacji coursework i pracy dyplomowej / staże. Core Classwork, zazwyczaj 15 godzin kredytowych, wprowadza studentów do podstawowych pojęć w marketingu, w tym badań reklamy, zarządzania marketingowego, zachowań konsumentów i analizy danych. Dzięki tej pracy kursowej, studenci mogą zdobyć wiedzę i umiejętności w kluczowych zasad i technik marketingowych, w tym jak:

• Buduj zestawy danych klientów z wielu źródeł danych
• Identyfikuj i zrozum aktywa marki
• Używaj odpowiednich ilościowych i jakościowych metod badawczych do analizowania wzorców i psychologii konsumentów
• Przeprowadź analizy konkurentów i opracuj strategiczną inteligencję biznesową
• Zrozumieć cykl życia zarządzania produktem, rozwoju i promocji

Ostatni rok programu spędza się biorąc specjalistyczne kursy w obszarach koncentracji, takich jak rozwój produktu, przywództwo projektowe, komunikacja wizualna, marketing cyfrowy i media społecznościowe, wizualizacja danych, business-to-business marketing lub komunikacja marki. W zależności od instytucji, studenci zazwyczaj wypełniają od 15 do 18 godzin kredytowych wybieralnych studiów w ich programie absolwent. Aby zdobyć stopień, studenci mogą być również zobowiązani do napisania pracy dyplomowej, odbycia stażu lub opracowania portfolio marketingowego przy wsparciu ich komitetu absolwentów.

Poniżej znajduje się lista przykładowych klas studenci mogą spotkać podczas zapisywania się w magistra reklamy lub magistra marketingu programu stopnia.

• Marketing Analytics: Fundamentalne badanie analityki, badając podstawowe zasady, gromadzenie danych i techniki analizy, segmentacji marketingowej, testowania i oprogramowania analitycznego.
• Zachowanie konsumentów: Eksploracja podstawowych pojęć z zakresu nauk behawioralnych, wprowadzenie studentów do teorii zachowań konsumenckich i praktycznej wiedzy na temat badania wzorców zakupów konsumenckich i preferencji.
• Marketing i Business Intelligence: Badanie przekształcania danych w praktyczne spostrzeżenia, ucząc studentów, jak korzystać z oprogramowania statystycznego do zbierania, analizowania i interpretowania danych z wielu źródeł.
• Zarządzanie produktem: Badanie cyklu życia produktu, od poczęcia do rozwoju, produkcji i promocji, przegląd ról i obowiązków menedżera produktu na każdym etapie zarządzania produktem.
• Wprowadzenie do marketingu: Przegląd podstawowych pojęć i teorii marketingu, wprowadzenie studentów do tematów takich jak zachowania konsumentów, rozwój produktu, ceny produktów i dystrybucja produktów.
• Marketing wielokulturowy: Zaawansowane badanie wielokulturowych teorii marketingowych i zachowań, podkreślając strategiczne praktyki marketingowe, które rozważają różne kulturowe, religijne i płciowe odbiorców.

Większość programów magisterskich w reklamie i marketingu wymaga od studentów ukończenia od 30 do 36 godzin kredytowych studiów, aby zdobyć stopień. W zależności od indywidualnego programu, studenci mogą wybrać z tezą i nie-teza utworów stopnia. Zazwyczaj, utwór teza wymaga mniej godzin kredytowych do wykonania, podczas gdy non-teza utwór może wymagać dodatkowych kursów i profesjonalnego portfolio marketingowego.

Poniższa tabela zawiera przykładowy plan nauczania dla magistra reklamy, który wymaga 36 godzin kredytowych studiów, aby zakończyć.

.

W uzupełnieniu do programów magisterskich w marketingu, istnieją również programy magisterskie, które koncentrują się na konkretnych podspecjalności w dziedzinie marketingu. Należą do nich programy online Master’s in Digital Marketing, programy online Master’s in Public Relations i programy online Master’s in Social Media.

Career Paths for Graduates with a Master’s in Marketing

Marketing i reklama to ekspansywne pole, które ma zastosowanie w każdej branży – od technologii do szkolnictwa wyższego. Jednak marketing jest również rozwijającym się polem, które kładzie większy nacisk na dane, aby podejmować strategiczne decyzje marketingowe. Możliwości kariery w marketingu cyfrowym, big data, sztucznej inteligencji i analityce danych pojawiają się jako nowe ścieżki zatrudnienia, a jednocześnie są przyjmowane w tradycyjnych rolach marketingowych, takich jak sprzedaż, promocja i kreatywne projektowanie. Pracodawcy poszukują specjalistów ds. marketingu o wielu twarzach, którzy rozumieją najnowsze praktyki marketingu zintegrowanego i wykorzystują dane do tworzenia skutecznych taktyk marketingowych.

Absolwenci z magistra reklamy i marketingu mogą realizować role w różnych dziedzinach, począwszy od zarządzania kontem do tworzenia treści, mediów cyfrowych i internetowych, projektowania graficznego i brandingu. Rozszerzony zestaw umiejętności opracowany w programie absolwent pozwala studentom awansować w ich obecnych ścieżek kariery lub zbadać nowe możliwości zatrudnienia. Poniżej znajduje się przykładowa lista ról marketingowych osób z tytułem magistra w tej dziedzinie mogą chcieć rozważyć:

• Analityk badań rynkowych: Odpowiedzialny za studiowanie i analizowanie warunków rynkowych i zachowań konsumentów, analitycy badań rynkowych przekształcić wiele punktów danych i trendów rynkowych (np. zachowania zakupowe, ruch na stronie internetowej) w actionable strategii marketingowych dla firm dużych i małych.
• Digital Strategist: Uzbrojeni w wiedzę na temat mediów internetowych, zwłaszcza optymalizacji i marketingu w wyszukiwarkach, cyfrowi stratedzy wykorzystują analitykę internetową do tworzenia, uruchamiania i śledzenia cyfrowych inicjatyw marketingowych (poprzez treści internetowe i płatne reklamy).
• Dyrektor ds. analizy cyfrowej: Odpowiadając za gromadzenie danych, śledzenie, przetwarzanie i analizę, dyrektor ds. analizy cyfrowej zarządza informacjami biznesowymi dla firm, dostosowując cele firmy do strategii danych – czy to w handlu elektronicznym, zachowaniach na stronie internetowej, śledzeniu konsumentów i innych.
• Dyrektor ds. marketingu interaktywnego: Dyrektor marketingu interaktywnego planuje, rozwija i uruchamia kampanie marketingowe i strategie w różnych kanałach marketingowych (np. druk, media cyfrowe, media społecznościowe, telewizja), aby wzmocnić markę firmy, lojalność klientów, promocję produktów, świadomość firmy, zaangażowanie konsumentów i przychody z dolnej linii.
• Menedżer produktu: Menedżerowie ds. marketingu produktów prowadzą badania rynku w celu zrozumienia potrzeb konsumentów, opracowują zakres projektu, specyfikacje i strategie w celu opracowania, wyprodukowania i wprowadzenia na rynek nowych produktów, takich jak oprogramowanie, odzież, sprzęt komputerowy, samochody i zabawki.
• Kreatywny dyrektor ds. marketingu: Nadzorując markę firmy lub organizacji, kreatywni dyrektorzy marketingu prowadzą zespół kreatywnych pracowników, zarządzając wytycznymi marki, zapewniając wytyczne dla kampanii marketingowych i opracowując strategie ochrony i rozszerzania rozpoznawalności i wpływu marki.

Featured Online Master’s in Marketing and Marketing Communication Programs
The University of West Alabama Online Master of Arts in Integrated Marketing Communications		Visit Site
Northern Illinois University Online Master of Science in Digital Marketing		Visit Site
Georgetown University Online Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications Online		Visit Site
Syracuse University Communications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, i Public Relations		Visit Site
Southern New Hampshire University Online Master of Science in Marketing with Concentrations in Digital Marketing, Marketing Research & Analytics, New Media & Communications, i Social Media Marketing		Visit Site
Southern New Hampshire University Online Master of Arts in Communication with Optional Concentrations in New Media & Marketing, and Public Relations		Visit Site

Sponsorowany

.