Agora que você desenvolveu sua idéia e definiu seu modelo de negócio, é hora de pensar em como você irá comercializar seus produtos ou serviços.
Marketing é a atividade que conecta a ‘oferta’ de sua organização com o(s) público(s) alvo. O marketing é, portanto, a chave “capacitadora” para o crescimento do seu negócio e obtenção de sucesso. Os princípios do marketing são geralmente entendidos em torno dos seguintes componentes centrais do marketing:
- A oferta: os produtos (por exemplo, roupas de origem ética) ou serviços (por exemplo, aconselhamento) que a sua organização irá oferecer.
- A proposta de valor: Articular a sua oferta ao público alvo – ‘a solução para as suas necessidades’.
- O público alvo: Os stakeholders que serão ‘vendidos’ sua proposta de valor (por exemplo, quem são, onde estão, quais são suas necessidades e suas características típicas).
- A estratégia de marketing: A sua estratégia para se conectar com o público-alvo (por exemplo, decidindo atingir um público geográfico específico).
- O plano de marketing: Os objetivos, orçamentos e ferramentas que serão usados para entregar a estratégia de marketing.
Estudos de caso
Nesta etapa, pedimos que você reflita sobre a oferta, a proposta de valor e o público-alvo de um ou mais dos seguintes exemplos de estudo de caso. A estratégia de marketing e os planos de marketing são discutidos no próximo passo com uma atividade para ajudá-lo a desenvolver estes para o seu próprio empreendimento social.
Sapa O’Chau
Uma empresa social de turismo de propriedade própria, sediada no Vietnã. Clique aqui para ver o vídeo.
Sapa O’Chau
Uma empresa social relacionada ao meio ambiente com sede na Eslovênia. Clique aqui para ver o vídeo.
La Ciudad Accesible
Uma empresa social que promove os direitos dos cidadãos evitando situações discriminatórias através da construção de ambientes amigáveis nas cidades. Clique aqui para ver o vídeo.
Edirisa UK
Um empreendimento social que visa melhorar as condições de vida do povo ugandês através da criação de projetos comunitários de venda de artesanato e roupas. Clique aqui para ver o vídeo.