Programe de masterat în marketing și publicitate (online și în campus)

În peisajul din ce în ce mai digital de astăzi, captarea imaginației consumatorilor și conectarea acestora la un brand, produs sau serviciu rămâne un obiectiv cheie pentru companiile din întreaga lume. Fiind un domeniu amplu care cuprinde producția și gestionarea conținutului, analiza comportamentului consumatorului, designul vizual, etica consumatorului și gestionarea relațiilor cu clienții, marketingul modern merge dincolo de reclamele tradiționale de tipărire, radio și televiziune. În prezent, marketingul constă în narațiuni pe mai multe canale, care sunt integrate în mare parte din viața de zi cu zi a consumatorilor, de la conectarea la conturile lor de social media sau utilizarea unei aplicații pe telefon, până la citirea știrilor pe internet sau mersul pe culoarul de cumpărături.

Marketerul modern este un profesionist interdisciplinar, care poate face apel la creativitate strategică pentru a planifica, lansa, urmări și analiza campanii publicitare eficiente. Un masterat în publicitate și marketing se bazează pe principiile fundamentale ale teoriei de marketing și ale comportamentului consumatorului și oferă studenților o instruire din lumea reală în planificarea strategică a mass-media, managementul publicității, marketingul digital, brandingul și identitatea vizuală, managementul conturilor și multe altele.

Nota: Termenii „publicitate” și „marketing” sunt adesea utilizați în mod interschimbabil de către programele de absolvire în domeniu.

Clasificarea programelor de masterat în publicitate și marketing

Programele de masterat în publicitate și marketing îmbină studiul teoriei de marketing (de exemplu, comportamentul consumatorului) cu instruirea în tehnici de publicitate (de exemplu, cercetare de piață și informații de afaceri). Această combinație dinamică pregătește absolvenții pentru oportunități profesionale în mediul de marketing integrat de astăzi și pentru a utiliza inteligența de afaceri pentru a modela deciziile manageriale în designul creativ, managementul conturilor, vânzări, marketing digital și multe altele.

Studenții care urmăresc educația postuniversitară și publicitatea pot alege dintr-o varietate de piste academice, inclusiv un Master of Arts (M.A.) și un Master of Science (M.S.). Deși curriculum-ul de bază se suprapune de obicei, Master of Science are, în general, un accent mai mare pe cercetare și cursuri de analiză de afaceri (deși acest lucru nu este întotdeauna cazul). Aceste programe sunt oferite de o serie de școli sau departamente diferite, inclusiv comunicare (de exemplu, Michigan State University); management (de exemplu, Vanderbilt University); publicitate și relații publice (de exemplu, University of Texas); și afaceri (de exemplu, Johns Hopkins University). Alte exemple de programe pot fi găsite la următoarele instituții: Boston University, University of Alabama și Webster University.

Ca majoritatea programelor postuniversitare, studenții au posibilitatea de a-și modela experiența educațională prin concentrarea cursurilor în anumite domenii de studiu. În cadrul masteratului în publicitate și marketing, specializările comune includ următoarele:

• Strategia creativă și branding
• Marketing digital
• Managementul produselor
• Managementul brandului
• Marketing Analytics
• Marketingul întreprinderii
• Marketingul global/multicultural

Nota: Programele de masterat în marketing și publicitate sunt distincte de programele de masterat în administrarea afacerilor (MBA) cu o concentrare în marketing/publicitate. Curriculum-ul de bază al unui program de MBA oferă studenților o educație generală în domeniul afacerilor care acoperă domenii precum finanțele, contabilitatea și operațiunile și managementul afacerilor. Aceste cursuri nu sunt de obicei necesare într-un program de masterat în marketing, deoarece aceste programe se concentrează mai mult pe tacticile de marketing și pe legătura lor cu planul general de afaceri al unei organizații.

Master online în programe de marketing și publicitate
	Johns Hopkins UniversityMaster online of Arts in Communication with a Concentration in Public and Media Relations	Visit Site
	The University of West AlabamaOnline Master of Arts în Comunicare integrată de marketing	Visitează site-ul
	Georgetown UniversityOnline Master of Professional Studies in Integrated Marketing Comunicare	Visitați site-ul
	Syracuse UniversityCommunications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, și Relații Publice	Visitați site-ul

Sponsorizat

Master online în programe de marketing și publicitate

Profesioniștii din spațiul publicitar și de marketing care doresc să-și câștige diploma de absolvire în timp ce încă lucrează pot găsi masteratul online în programe de publicitate și marketing o opțiune preferată. Programele online sunt, de asemenea, o opțiune bună pentru studenții care doresc să își schimbe cariera, deoarece pot continua să lucreze în timp ce își urmăresc diploma. Programele online acordă studenților mai multă flexibilitate în ceea ce privește navigarea programului lor academic alături de responsabilitățile profesionale și personale, deoarece nu necesită ca studenții să se deplaseze în campus pentru prelegeri și alte activități de curs. Acest lucru este valabil mai ales pentru studenții care intenționează să își urmeze diploma cu jumătate de normă și nu doresc să facă naveta în campus după muncă pentru cursurile de seară. În plus, studenții care nu locuiesc în apropierea unui program cu sediul în campus pot accesa învățământul postuniversitar fără a fi nevoiți să se mute.

Pentru studenții interesați să își obțină diploma de absolvire online, este important să înțeleagă tipurile de metode de instruire utilizate în programele online, deoarece acestea variază în ceea ce privește flexibilitatea lor. Programele care utilizează în principal instruirea asincronă livrează prelegeri preînregistrate și alte materiale de curs prin intermediul unui sistem de gestionare a învățării pe care studenții îl pot accesa la orice oră din zi sau din noapte. Studenții nu sunt obligați să fie online la anumite ore pentru prelegeri sau discuții în direct. Instruirea asincronă are avantajul de a fi extrem de flexibilă, permițând studenților să se conecteze și să învețe sau să finalizeze proiecte atunci când au timp. Acest lucru este deosebit de avantajos pentru studenții care se află în fuse orare diferite față de campusul programului în care sunt înscriși și pentru studenții a căror muncă nu le permite să respecte un program tradițional de studiu. Cu toate acestea, programele care utilizează instruirea asincronă necesită ca studenții să fie auto-motivați și dedicați obținerii diplomei, deoarece sunt în mod inerent mai puțin structurate decât programele care utilizează instruirea sincronă, care au prelegeri în direct la care studenții trebuie să participe online la anumite ore.

Programele care utilizează instruirea sincronă au avantajul de a fi mai interactive, în sensul că se așteaptă ca studenții să se conecteze la ore specifice pentru a participa la prelegeri în timp real și la discuții în clasă (fie prin chat video, fie prin discuții pe forum). Aceste programe au, de asemenea, unele elemente asincrone, cum ar fi lecturile și temele de curs independente; cu toate acestea, se așteaptă ca studenții să fie online pentru sesiunile în direct. Programele care utilizează instruirea sincronă au mai mult aerul unei săli de clasă tradiționale în campus, ceea ce poate fi de dorit pentru studenții care învață mai bine într-un mediu mai structurat sau care apreciază discuțiile directe cu instructorii și colegii de clasă. Aceste programe sunt, de obicei, încă mai flexibile decât naveta la un program bazat pe campus, dar nu sunt la fel de flexibile ca programele care utilizează instruirea asincronă.

Detalii despre curriculum pentru programele de masterat în marketing

Mediul de afaceri de astăzi, conectat la nivel global și condus digital, necesită specialiști în marketing care posedă diverse abilități în analiza datelor, comunicare și gândire strategică. Profesioniștii în marketing – fie că sunt la început de drum sau caută să avanseze în cariera lor – pot îmbunătăți aceste abilități prin intermediul unui master în publicitate. Aceste programe combină învățarea în sala de clasă, instruirea în lumea reală și oportunitățile de networking într-un curriculum multidisciplinar care acoperă managementul mărcii, marketingul digital, vânzările, perspectivele clienților, analiza datelor și multe altele.

Programele de masterat în publicitate pot dura între 12 și 36 de luni pentru a fi finalizate, iar unele programe oferă atât opțiuni part- cât și full-time. De exemplu, unele programe, cum ar fi Master of Arts in Advertising de la Syracuse University sau Master of Science in Marketing de la University of Illinois at Chicago, pot fi finalizate în doar un an.

În mod tradițional, aceste programe își împart curriculumul în secțiuni: cursuri de bază, cursuri opționale și de specializare și teze/stagiu. Core classwork, de obicei 15 ore de credit, introduce studenții în conceptele fundamentale în marketing, inclusiv cercetarea în domeniul publicității, managementul marketingului, comportamentul consumatorului și analiza datelor. Prin această lucrare de curs, studenții pot dobândi cunoștințe și abilități în principiile și tehnicile cheie de marketing, inclusiv cum să:

• Constitui seturi de date despre clienți din mai multe surse de date
• Identificați și înțelegeți activele mărcii
• Utilizați metode de cercetare cantitativă și calitativă adecvate pentru a analiza modelele și psihologia consumatorilor
• Conduceți analize ale concurenților și dezvoltați informații strategice de afaceri
• Înțelegeți ciclul de viață al gestionării produselor, dezvoltare și promovare

În ultimul an al programului se urmează cursuri de specializare în domenii de concentrare, cum ar fi dezvoltarea de produse, design leadership, comunicare vizuală, marketing digital și social media, vizualizare de date, marketing business-to-business sau comunicare de branding. În funcție de instituție, studenții finalizează, de obicei, între 15 și 18 ore de credit de studiu opțional în cadrul programului lor de absolvire. Pentru a-și obține diploma, studenților li se poate cere, de asemenea, să scrie o teză, să efectueze un stagiu sau să dezvolte un portofoliu de marketing cu sprijinul comisiei lor de absolvire.

Mai jos este o listă de exemple de clase pe care studenții le pot întâlni în timp ce sunt înscriși într-un program de masterat în publicitate sau masterat în marketing.

• Marketing Analytics: O examinare fundamentală a analizei, explorând principiile de bază, tehnicile de colectare și analiză a datelor, segmentarea marketingului, testarea și software-ul de analiză.
• Comportamentul consumatorului: O explorare a conceptelor de bază ale științei comportamentale, introducând studenții în teoria comportamentului consumatorului și în cunoștințele practice de studiere a modelelor și preferințelor de cumpărare ale consumatorilor.
• Marketing și Business Intelligence: Studiul transformării datelor în informații utile, învățându-i pe studenți cum să utilizeze software-ul statistic pentru a colecta, analiza și interpreta date din mai multe surse.
• Managementul produselor: Examinează parcursul ciclului de viață al produsului, de la început la dezvoltare, producție și promovare, trecând în revistă rolurile și responsabilitățile managerului de produs în fiecare etapă a managementului de produs.
• Introducere în marketing: O trecere în revistă a conceptelor fundamentale și a teoriei marketingului, introducând studenții în subiecte precum comportamentul consumatorului, dezvoltarea produselor, stabilirea prețurilor produselor și distribuția produselor.
• Marketing multicultural: Studiu avansat al teoriilor și comportamentelor de marketing multicultural, punând accentul pe practicile strategice de marketing care iau în considerare diversele audiențe culturale, religioase și de gen.

Majoritatea programelor de masterat în publicitate și marketing solicită studenților să completeze între 30 și 36 de ore de credit de studiu pentru a-și obține diploma. În funcție de programul individual, studenții pot selecta dintre pistele de diplomă cu teză și fără teză. În mod obișnuit, pista tezei necesită mai puține ore de credit pentru a fi finalizată, în timp ce o pistă non-teză poate necesita cursuri suplimentare și un portofoliu profesional de marketing.

Tabelul de mai jos conține un model de plan de învățământ pentru un master în publicitate care necesită 36 de ore de credit de studiu pentru a fi finalizat.

.

În plus față de programele de masterat în marketing, există, de asemenea, programe de masterat care se concentrează pe subspecialități specifice din domeniul marketingului. Acestea includ programe de masterat online în marketing digital, programe de masterat online în relații publice și programe de masterat online în social media.

Carieră de carieră pentru absolvenții cu un masterat în marketing

Marketingul și publicitatea este un domeniu expansiv, unul care se aplică în fiecare industrie – de la tehnologie la învățământul superior. Cu toate acestea, marketingul este, de asemenea, un domeniu în evoluție care pune un accent mai mare pe date pentru a lua decizii strategice de marketing. Oportunitățile de carieră în marketingul digital, big data, inteligența artificială și analiza datelor apar ca noi căi de angajare, fiind în același timp adoptate și în rolurile tradiționale de marketing, cum ar fi vânzările, promovarea și designul creativ. Angajatorii caută profesioniști în marketing cu multiple fațete, care înțeleg cele mai recente practici de marketing integrat și valorifică datele pentru a crea tactici de marketing eficiente.

Diplomații cu un masterat în publicitate și marketing pot urma roluri în diverse domenii, de la managementul conturilor la crearea de conținut, media digitală și online, design grafic și branding. Setul extins de abilități dezvoltat într-un program de absolvire permite studenților să avanseze în căile lor actuale de carieră sau să exploreze noi căi de angajare. Mai jos este o listă de exemple de roluri de marketing pe care persoanele cu o diplomă de master în domeniu ar putea dori să le ia în considerare:

• Analist de cercetare de piață: Responsabili de studierea și analizarea condițiilor de piață și a comportamentelor consumatorilor, analiștii de cercetare de piață transformă mai multe puncte de date și tendințe de piață (de exemplu, comportamente de cumpărături, trafic pe site-ul web) în strategii de marketing acționabile pentru întreprinderi mari și mici.
• Strategist digital: Înarmați cu o cunoaștere a mediilor online, în special a optimizării și marketingului pentru motoarele de căutare, strategii digitali folosesc analiza web pentru a crea, lansa și urmări inițiativele de marketing digital (prin conținut web și publicitate plătită).
• Digital Analytics Director: Responsabil cu colectarea, urmărirea, procesarea și analiza datelor, directorul de analiză digitală gestionează informațiile de afaceri pentru companii, aliniind obiectivele companiei cu strategiile de date – fie că este vorba de comerț electronic, comportamentul site-ului web, urmărirea consumatorilor și altele.
• Director de marketing interactiv: Directorul de marketing interactiv planifică, dezvoltă și lansează campanii și strategii de marketing pe diferite canale de marketing (de exemplu, print, digital, social media, televiziune), pentru a îmbunătăți marca unei companii, loialitatea clienților, promovarea produselor, gradul de conștientizare a companiei, implicarea consumatorilor și veniturile finale.
• Manager de produs: Managerii de marketing de produs efectuează cercetări de piață pentru a înțelege nevoile consumatorilor, dezvoltând o sferă de proiect, specificații și strategii pentru a dezvolta, produce și comercializa produse noi, cum ar fi software, îmbrăcăminte, hardware, mașini și jucării.
• Director de marketing creativ: Supervizând marca unei companii sau organizații, directorii de marketing creativ conduc o echipă de membri ai personalului creativ, gestionând liniile directoare ale mărcii, oferind îndrumare pentru campaniile de marketing și dezvoltând strategii pentru a proteja și extinde recunoașterea și impactul unei mărci.

Programe de masterat online în marketing și comunicare de marketing
Universitatea de Vest Alabama Masterat online în comunicare integrată de marketing		Visitați site-ul
Northern Illinois University Masterat online de Science in Digital Marketing		Visit Site
Georgetown University Online Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications .		Visitează site-ul
Syracuse University Communications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, și Relații Publice		Visitați site-ul
Southern New Hampshire University Masterat online în Marketing cu specializări în Marketing Digital, Marketing Research & Analytics, New Media & Communications, și Social Media Marketing		Visit Site
Southern New Hampshire University Online Master of Arts in Communication with Optional Concentrations in New Media & Marketing, and Public Relations		Visit Site

Sponsored

.