Nykyaikana yhä digitaalisemmaksi muuttuvassa maisemassa kuluttajien mielikuvituksen vangitseminen ja heidän liittämisensä tuotemerkkiin, tuotteeseen tai palveluun on edelleen maailmanlaajuisesti toimivien yritysten keskeinen tavoite. Nykyaikainen markkinointi on laaja ala, joka kattaa sisällöntuotannon ja -hallinnan, kuluttajakäyttäytymisen analytiikan, visuaalisen suunnittelun, kuluttajaetiikan ja asiakassuhteiden hallinnan, ja se ylittää perinteiset printti-, radio- ja televisiomainokset. Markkinointi koostuu nykyään monikanavaisista tarinoista, jotka on integroitu osaksi kuluttajien jokapäiväistä elämää, kun he kirjautuvat sosiaaliseen mediaan tai käyttävät puhelimensa sovellusta, lukevat uutisia internetistä tai kävelevät ruokakaupan käytävällä.
Nykyaikainen markkinoija on monialainen ammattilainen, joka voi käyttää strategista luovuutta tehokkaiden mainoskampanjoiden suunnitteluun, käynnistämiseen, seurantaan ja analysointiin. Mainonnan ja markkinoinnin maisteriohjelma rakentuu markkinointiteorian ja kuluttajakäyttäytymisen perusperiaatteille ja tarjoaa opiskelijoille reaalimaailman opetusta strategisessa mediasuunnittelussa, mainonnan hallinnassa, digitaalisessa markkinoinnissa, brändäyksessä ja visuaalisessa identiteetissä, asiakkuudenhallinnassa ja muussa.
Huomautus: Alan jatko-ohjelmat käyttävät usein vaihtelevasti termejä ”mainonta” ja ”markkinointi”.
Mainonnan ja markkinoinnin maisteriohjelmien luokittelu
Mainonnan ja markkinoinnin maisteriohjelmissa yhdistyvät markkinoinnin teorian (esim. kuluttajakäyttäytyminen) opiskelu ja mainonnan tekniikoiden (esim. markkinatutkimus ja liiketoimintatiedustelu) opetus. Tämä dynaaminen yhdistelmä valmistuttaa tutkinnon suorittaneet ammatillisiin mahdollisuuksiin nykypäivän integroituneessa markkinointiympäristössä ja käyttämään liiketoimintatietoa johtopäätösten muotoiluun luovassa suunnittelussa, asiakashallinnassa, myynnissä, digitaalisessa markkinoinnissa ja muissa tehtävissä.
Mainonnan jatkokoulutukseen pyrkivät opiskelijat voivat valita useista akateemisista opintolinjoista, mukaan lukien taiteen maisterin (M.A.) ja luonnontieteiden maisterin (M.S.) tutkinnot. Vaikka keskeiset opetussuunnitelmat ovat tyypillisesti päällekkäisiä, luonnontieteiden maisterin tutkinnossa keskitytään yleensä enemmän tutkimukseen ja liikeanalytiikan kursseihin (vaikka näin ei aina olekaan). Näitä ohjelmia tarjoavat useat eri koulut tai laitokset, kuten viestintä (esim. Michigan State University), johtaminen (esim. Vanderbilt University), mainonta ja suhdetoiminta (esim. University of Texas) ja liiketoiminta (esim. Johns Hopkins University). Muita esimerkkiohjelmia löytyy seuraavista oppilaitoksista: Boston University, University of Alabama ja Webster University.
Kuten useimmissa jatko-ohjelmissa, opiskelijoilla on mahdollisuus muokata opintokokemustaan keskittämällä opintonsa tietyille opintoaloille. Mainonnan ja markkinoinnin maisteriohjelmassa yleisiä erikoistumislinjoja ovat muun muassa seuraavat:
- Luova strategia ja brändäys
- Digitaalinen markkinointi
- Tuotehallinta
- Brändinhallinta
- Markkinointianalytiikka
- Yritysmarkkinointi
- Yritysmarkkinointi
- Yritysmarkkinointi
- Yritysmarkkinointi
- Yritysmarkkinointi globaalisti/monikulttuurisesti
Huom: Markkinoinnin ja mainonnan maisteriohjelmat eroavat liiketalouden maisteriohjelmista (MBA), joiden pääaineena on markkinointi/mainonta. MBA-ohjelman perusopintokokonaisuus antaa opiskelijoille yleisen liiketaloudellisen koulutuksen, joka kattaa esimerkiksi rahoituksen, kirjanpidon, liiketoiminnan ja johtamisen. Näitä kursseja ei yleensä vaadita markkinoinnin maisteriohjelmissa, sillä niissä keskitytään enemmän markkinointitaktiikoihin ja niiden yhteyteen organisaation yleiseen liiketoimintasuunnitelmaan.
| Online-maisteriohjelmat markkinoinnissa ja mainonnassa | |||
|---|---|---|---|
 |
Johns Hopkins UniversityOnline-maisteriohjelmat of Arts in Communication with a Concentration in Public and Media Relations |  Visit Site |
|
| |
The University of West AlabamaOnline Master of Arts (maisterin tutkinto) in Integrated Marketing Communications | Visit Site |
|
| |
Georgetown UniversityOnline Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications | Visit Site |
|
| |
Syracuse UniversityCommunications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, and Public Relations | Visit Site |
|
Sponsored
Online Master’s in Marketing and Advertising Programs
Mainonnan ja markkinoinnin ammattilaiset, jotka haluavat ansaita jatkotutkintonsa työskennellessään, saattavat löytää mainonnan ja markkinoinnin online-maisteriohjelmat eduksi. Verkko-ohjelmat ovat myös hyvä vaihtoehto opiskelijoille, jotka haluavat vaihtaa uraa, sillä he voivat jatkaa työskentelyä tutkinnon suorittamisen ohessa. Verkko-ohjelmat antavat opiskelijoille enemmän joustavuutta akateemisen aikataulun hallintaan ammatillisten ja henkilökohtaisten velvollisuuksien ohella, sillä ne eivät edellytä opiskelijoiden pendelöintiä kampukselle luennoille ja muihin kurssitoimintoihin. Tämä koskee erityisesti opiskelijoita, jotka aikovat suorittaa tutkintonsa osa-aikaisesti eivätkä halua pendelöidä kampukselle töiden jälkeen iltakursseille. Lisäksi opiskelijat, jotka eivät asu lähellä kampuspohjaista ohjelmaa, voivat päästä jatko-opintoihin ilman muuttoa.
Verkkotutkinnon suorittamisesta kiinnostuneille opiskelijoille on tärkeää ymmärtää verkko-ohjelmissa käytettävät opetusmenetelmät, sillä ne vaihtelevat joustavuutensa suhteen. Pääasiassa asynkronista opetusta käyttävät ohjelmat tarjoavat ennalta nauhoitettuja luentoja ja muuta kurssimateriaalia oppimisen hallintajärjestelmän kautta, johon opiskelijat pääsevät käsiksi mihin vuorokaudenaikaan tahansa. Opiskelijoiden ei tarvitse olla verkossa tiettyinä aikoina suorien luentojen tai keskustelujen aikana. Asynkronisen opetuksen etuna on se, että se on erittäin joustavaa, jolloin opiskelijat voivat kirjautua sisään ja opiskella tai suorittaa projekteja silloin, kun heillä on aikaa. Tämä on erityisen hyödyllistä opiskelijoille, jotka asuvat eri aikavyöhykkeillä kuin sen ohjelman kampus, johon he ovat ilmoittautuneet, ja opiskelijoille, joiden työ ei mahdollista perinteisen aikataulun noudattamista. Asynkronista opetusta käyttävät ohjelmat edellyttävät kuitenkin opiskelijoilta oma-aloitteisuutta ja omistautumista tutkinnon suorittamiseen, sillä ne ovat luonnostaan vähemmän rakenteellisia kuin synkronista opetusta käyttävät ohjelmat, joissa on live-luentoja, joihin opiskelijoiden on osallistuttava verkossa tiettyinä aikoina.
Synkronista opetusta käyttävien ohjelmien etuna on se, että ne ovat vuorovaikutteisempia siinä mielessä, että opiskelijoiden odotetaan kirjautuvan sisään tiettyinä aikoina osallistuakseen reaaliaikaisiin luentoihin ja luokkakeskusteluihin (joko videokeskustelun tai foorumikeskustelujen avulla). Näissä ohjelmissa on myös joitakin asynkronisia elementtejä, kuten itsenäistä kurssin lukemista ja tehtäviä, mutta opiskelijoiden odotetaan kuitenkin olevan verkossa live-istuntojen ajan. Synkronista opetusta käyttävissä ohjelmissa on enemmän perinteistä luokkahuonetunnelmaa, mikä voi olla suotavaa opiskelijoille, jotka oppivat paremmin strukturoidussa ympäristössä tai jotka arvostavat suoria keskusteluja opettajien ja luokkatovereiden kanssa. Nämä ohjelmat ovat tyypillisesti edelleen joustavampia kuin pendelöinti kampuspohjaiseen ohjelmaan, mutta ne eivät ole yhtä joustavia kuin ohjelmat, joissa käytetään asynkronista opetusta.
Markkinoinnin maisteriohjelmien opetussuunnitelman yksityiskohdat
Tämän päivän globaalisti kytkeytynyt, digitaalisuuteen perustuva liiketoimintaympäristö vaatii markkinoijia, joilla on monipuoliset data-analytiikan, viestinnän ja strategisen ajattelun taidot. Markkinoinnin ammattilaiset – riippumatta siitä, aloittavatko he vai pyrkivätkö he etenemään urallaan – voivat parantaa näitä taitoja mainonnan maisterin tutkinnon avulla. Näissä ohjelmissa yhdistyvät luokkahuoneessa tapahtuva oppiminen, reaalimaailman opetus ja verkostoitumismahdollisuudet monialaiseen opetussuunnitelmaan, joka kattaa muun muassa brändinhallinnan, digitaalisen markkinoinnin, myynnin, asiakasymmärryksen ja data-analytiikan.
Master’s in advertising -ohjelmat voivat kestää 12-36 kuukautta, ja jotkut ohjelmat tarjoavat sekä osa- että kokopäiväisiä vaihtoehtoja. Esimerkiksi jotkut ohjelmat, kuten mainonnan maisterin tutkinto Syracusen yliopistossa tai markkinoinnin maisterin tutkinto Illinoisin yliopistossa Chicagossa, voidaan suorittaa jo yhdessä vuodessa.
Perinteisesti nämä ohjelmat jakavat opetussuunnitelmansa osiin: ydinopintoihin, valinnaisiin ja erikoistumiskursseihin sekä opinnäytetyöhön/harjoitteluun. Perusopinnot, tyypillisesti 15 opintopistettä, perehdyttävät opiskelijat markkinoinnin peruskäsitteisiin, kuten mainonnan tutkimukseen, markkinoinnin johtamiseen, kuluttajakäyttäytymiseen ja tietojen analysointiin. Tämän kurssityön kautta opiskelijat voivat saada tietoja ja taitoja markkinoinnin keskeisistä periaatteista ja tekniikoista, kuten siitä, miten:
- rakentaa asiakastietoaineistoja useista tietolähteistä
- identifioida ja ymmärtää tuotemerkin voimavaroja
- käyttää sopivia kvantitatiivisia ja kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä kuluttajien käyttäytymismallien ja psykologian analysoimiseksi
- suorittaa kilpailija-analyysejä ja kehittää strategista liiketoimintatietoa
- ymmärtää tuotehallinnan elinkaaren, tuotekehityksen ja myynninedistämisen
Ohjelman viimeisenä vuonna suoritetaan erikoistuneita kursseja keskittymisalueilla, kuten tuotekehityksessä, muotoilun johtamisessa, visuaalisessa viestinnässä, digitaalisessa markkinoinnissa ja sosiaalisessa mediassa, datan visualisoinnissa, business-to-business-markkinoinnissa tai brändiviestinnässä. Oppilaitoksesta riippuen opiskelijat suorittavat yleensä 15-18 opintopistettä valinnaisia opintoja jatko-ohjelmassaan. Tutkinnon hankkimiseksi opiskelijoiden voidaan myös vaatia kirjoittavan opinnäytetyön, suorittavan harjoittelun tai kehittävän markkinointiportfolion tutkintolautakunnan tuella.
Alhaalla on luettelo esimerkkitunneista, joita opiskelijat voivat kohdata opiskellessaan mainonnan tai markkinoinnin maisteriohjelmassa.
- Markkinoinnin analytiikka: Analytiikan perustavaa laatua oleva tarkastelu, jossa tutkitaan perusperiaatteita, tiedonkeruu- ja analyysitekniikoita, markkinoinnin segmentointia, testausta ja analytiikkaohjelmistoja.
- Kuluttajakäyttäytyminen: Tutustutaan käyttäytymistieteiden keskeisiin käsitteisiin ja perehdytetään opiskelijat kuluttajakäyttäytymisen teoriaan ja käytännön tietämykseen kuluttajien ostomallien ja mieltymysten tutkimisesta.
- Markkinointi ja Business Intelligence: Tutkimus tietojen muuntamisesta käyttökelpoisiksi oivalluksiksi, jossa opetetaan opiskelijoita käyttämään tilasto-ohjelmia tietojen keräämiseksi, analysoimiseksi ja tulkitsemiseksi useista eri lähteistä.
- Tuotehallinta: Tutkitaan tuotteen elinkaaren kulkua ideoinnista kehitykseen, tuotantoon ja myynninedistämiseen, ja tarkastellaan tuotepäällikön rooleja ja vastuualueita jokaisessa tuotehallinnan vaiheessa.
- Johdatus markkinointiin: Yleiskatsaus markkinoinnin peruskäsitteisiin ja teoriaan, jossa tutustutaan esimerkiksi kuluttajakäyttäytymiseen, tuotekehitykseen, tuotteiden hinnoitteluun ja tuotteiden jakeluun.
- Monikulttuurinen markkinointi: Monikulttuurisen markkinoinnin teorioiden ja käyttäytymisen syventävä tutkimus, jossa korostetaan strategisia markkinointikäytäntöjä, joissa otetaan huomioon erilaiset kulttuuriset, uskonnolliset ja sukupuoleen perustuvat kohderyhmät.
Vähemmistö mainonnan ja markkinoinnin maisteriohjelmista edellyttää, että opiskelijat suorittavat 30-36 opintopistettä saadakseen tutkinnon. Yksittäisestä ohjelmasta riippuen opiskelijat voivat valita opinnäytetyön ja ei-opinnäytetyön tutkintosuunnan. Tyypillisesti opinnäytetyö vaatii vähemmän opintopisteitä, kun taas ei-opinnäytetyön opintojakso voi vaatia ylimääräisiä opintojaksoja ja ammatillisen markkinointiportfolion suorittamista.
Alla olevassa taulukossa on esimerkki opintosuunnitelmasta mainonnan maisterin tutkintoa varten, jonka suorittaminen vaatii 36 opintopistettä.
|
|
|
|
|
Markkinoinnin maisteriohjelmien lisäksi, on myös maisteriohjelmia, jotka keskittyvät tiettyihin markkinoinnin alan osa-alueisiin. Näitä ovat muun muassa digitaalisen markkinoinnin online-maisteriohjelmat, suhdetoiminnan online-maisteriohjelmat ja sosiaalisen median online-maisteriohjelmat.
Markkinoinnin maisterin tutkinnon suorittaneiden urapolut
Markkinointi ja mainonta on laaja ala, jota voidaan soveltaa jokaisella toimialalla aina teknologiasta korkeakoulutukseen. Markkinointi on kuitenkin myös kehittyvä ala, joka painottaa yhä enemmän tietoa strategisten markkinointipäätösten tekemisessä. Digitaalisen markkinoinnin, big datan, tekoälyn ja data-analytiikan uramahdollisuudet ovat nousemassa uusiksi työllistymismahdollisuuksiksi, mutta ne otetaan käyttöön myös perinteisissä markkinointitehtävissä, kuten myynnissä, myynninedistämisessä ja luovassa suunnittelussa. Työnantajat etsivät monipuolisia markkinoinnin ammattilaisia, jotka ymmärtävät uusimpia integroituja markkinointikäytäntöjä ja hyödyntävät dataa tehokkaiden markkinointitaktiikoiden luomiseksi.
Mainonnan ja markkinoinnin maisterin tutkinnon suorittaneet voivat toimia erilaisissa tehtävissä asiakashallinnasta sisällön luomiseen, digitaaliseen ja verkkomediaan, graafiseen suunnitteluun ja brändäykseen. Jatko-ohjelmassa kehitettyjen laajennettujen taitojen ansiosta opiskelijat voivat edetä nykyisillä urapoluillaan tai tutkia uusia työllistymismahdollisuuksia. Alla on esimerkkiluettelo markkinointitehtävistä, joita alan maisterin tutkinnon suorittaneet voivat harkita:
- Markkinatutkimusanalyytikko: Markkinatutkimusanalyytikot vastaavat markkinaolosuhteiden ja kuluttajakäyttäytymisen tutkimisesta ja analysoinnista, ja he muuttavat useita tietopisteitä ja markkinatrendejä (esim. ostokäyttäytyminen, verkkosivujen liikenne) toimiviksi markkinointistrategioiksi suurille ja pienille yrityksille.
- Digitaalinen strategi: Digitaaliset strategit tuntevat verkkomedian, erityisesti hakukoneoptimoinnin ja hakukonemarkkinoinnin, ja käyttävät verkkoanalytiikkaa digitaalisten markkinointialoitteiden luomiseen, käynnistämiseen ja seurantaan (verkkosisällön ja maksetun mainonnan avulla).
- Digitaalisen analytiikan johtaja: Digitaalisen analytiikan johtaja vastaa tietojen keräämisestä, seurannasta, käsittelystä ja analysoinnista ja hallinnoi yritysten liiketoimintatietoja sovittamalla yrityksen tavoitteet yhteen tietostrategioiden kanssa – olipa kyse sitten sähköisestä kaupankäynnistä, verkkosivuston käyttäytymisestä, kuluttajien seurannasta ja muusta.
- Interaktiivisen markkinoinnin johtaja: Vuorovaikutteisen markkinoinnin johtaja suunnittelee, kehittää ja lanseeraa markkinointikampanjoita ja -strategioita eri markkinointikanavissa (esim. printti, digitaalinen, sosiaalinen media, televisio) parantaakseen yrityksen brändiä, asiakasuskollisuutta, tuotteiden myynninedistämistä, yrityksen tunnettuutta, kuluttajien sitoutumista ja tuloja.
- Tuotejohtaja: Tuotemarkkinointipäälliköt tekevät markkinatutkimuksia kuluttajien tarpeiden ymmärtämiseksi ja kehittävät projektin laajuuden, eritelmät ja strategiat uusien tuotteiden, kuten ohjelmistojen, vaatteiden, laitteistojen, autojen ja lelujen, kehittämiseksi, tuottamiseksi ja markkinoimiseksi.
- Luovan markkinoinnin johtaja: Yrityksen tai organisaation brändiä valvovat luovan markkinoinnin johtajat johtavat luovan henkilöstön tiimiä, hallinnoivat brändin suuntaviivoja, antavat ohjeita markkinointikampanjoihin ja kehittävät strategioita brändin tunnettuuden ja vaikutuksen suojaamiseksi ja laajentamiseksi.
| Markkinoinnin ja markkinointiviestinnän maisteriohjelmat verkossa | ||
|---|---|---|
|
Läntisen yliopiston Alabama
Online Master of Arts in Integrated Marketing Communications
|
Visit Site |
|
|
Northern Illinois University
Online Master of Science in Digital Marketing
|
Visit Site |
|
|
Georgetown University
Online Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications
|
Visit Site |
|
|
Syracuse University
Communications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, and Public Relations
|
Visit Site |
|
|
Southern New Hampshire University
Online Master of Science in Marketing with Concentrations in Digital Marketing, Marketing Research & Analytics, New Media & Communications, and Social Media Marketing
|
Visit Site |
|
|
Southern New Hampshire University
Online Master of Arts in Communication with Optional Concentrations in New Media & Marketing, and Public Relations
|
Visit Site |
|
Sponsored