Master’s in Marketing and Advertising Degree Programs (Online and Campus)

I dagens alltmer digitala landskap är det fortfarande ett viktigt mål för företag över hela världen att fånga konsumenternas fantasi och koppla dem till ett varumärke, en produkt eller en tjänst. Som ett brett område som omfattar innehållsproduktion och förvaltning, analys av konsumentbeteende, visuell design, konsumentetik och hantering av kundrelationer går modern marknadsföring längre än traditionella annonser i tryck, radio och tv. Marknadsföring består numera av berättelser i flera kanaler som är integrerade i en stor del av konsumenternas vardag, från att logga in på sina konton i sociala medier eller använda en app på sin telefon, till att läsa nyheter på Internet eller gå genom matvarugången.

Den moderna marknadsföraren är en tvärvetenskaplig yrkesman som kan använda sig av strategisk kreativitet för att planera, lansera, följa upp och analysera effektiva reklamkampanjer. En magisterexamen i reklam och marknadsföring bygger på grundläggande principer i marknadsföringsteori och konsumentbeteende och ger studenterna praktisk undervisning i strategisk medieplanering, reklamhantering, digital marknadsföring, varumärkesbyggande och visuell identitet, kontanthantering med mera.

Notera: Termerna ”reklam” och ”marknadsföring” används ofta synonymt av forskarutbildningar inom området.

Klassificering av masterprogram i reklam och marknadsföring

Masterprogram i reklam och marknadsföring blandar studiet av marknadsföringsteori (t.ex. konsumentbeteende) med undervisning i reklamteknik (t.ex. marknadsundersökningar och business intelligence). Denna dynamiska kombination förbereder akademiker för yrkesmässiga möjligheter i dagens integrerade marknadsföringsmiljö och för att använda affärsinformation för att forma ledningsbeslut inom kreativ design, kontanthantering, försäljning, digital marknadsföring med mera.

Studenter som vill studera på forskarnivå inom reklam kan välja mellan olika akademiska spår, inklusive en Master of Arts (M.A.) och en Master of Science (M.S.). Även om den centrala läroplanen vanligtvis överlappar varandra, har Master of Science i allmänhet ett större fokus på forskning och kurser i affärsanalys (även om detta inte alltid är fallet). Dessa program erbjuds av ett antal olika skolor eller avdelningar, inklusive kommunikation (t.ex. Michigan State University), management (t.ex. Vanderbilt University), reklam och PR (t.ex. University of Texas) och affärsverksamhet (t.ex. Johns Hopkins University). Andra exempel på program finns vid följande institutioner: Boston University, University of Alabama och Webster University.

Likt de flesta forskarutbildningar har studenterna möjlighet att utforma sin utbildningsupplevelse genom att koncentrera sitt kursarbete till specifika ämnesområden. Inom masterprogrammet i reklam och marknadsföring omfattar vanliga specialiseringar följande:

• Kreativ strategi och varumärke
• Digital marknadsföring
• Produkthantering
• Märkeshantering
• Marknadsföringsanalys
• Företagsmarknadsföring
• Global/multikulturell marknadsföring

Notera: Masterprogrammen i marknadsföring och reklam skiljer sig från Masterprogrammen i företagsekonomi (MBA) med inriktning på marknadsföring/reklam. Den grundläggande utbildningen i ett MBA-program ger studenterna en allmän affärsutbildning som omfattar områden som ekonomi, redovisning, affärsverksamhet och företagsledning. Dessa kurser krävs vanligtvis inte i ett masterprogram i marknadsföring, eftersom dessa program fokuserar mer på marknadsföringstaktik och dess koppling till en organisations övergripande affärsplan.

Online masterprogram i marknadsföring och reklam
	Johns Hopkins UniversityOnline masterprogram. of Arts in Communication with a Concentration in Public and Media Relations	Visit Site
	The University of West AlabamaOnline Master of Arts i integrerad marknadskommunikation	Visit Site
	Georgetown UniversityOnline Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications	Visit Site
	Syracuse UniversityCommunications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, och PR	Visit Site

Sponsored

Online Master’s in Marketing and Advertising Programs

Professionella inom reklam- och marknadsföringsområdet som vill tjäna sin examen samtidigt som de fortfarande jobbar kan hitta online master’s i reklam och marknadsföringsprogram ett föredraget alternativ. Onlineprogram är också ett bra alternativ för studenter som vill byta karriär, eftersom de kan fortsätta att arbeta samtidigt som de tar sin examen. Onlineprogrammen ger studenterna större flexibilitet när det gäller att navigera sitt akademiska schema vid sidan av yrkesmässiga och personliga ansvarsområden, eftersom de inte kräver att studenterna pendlar till campus för föreläsningar och andra kursaktiviteter. Detta gäller särskilt för studenter som planerar att ta sin examen på deltid och som inte vill pendla till campus efter jobbet för kvällskurser. Dessutom kan studenter som inte bor nära ett campusbaserat program få tillgång till forskarutbildning utan att behöva flytta.

För studenter som är intresserade av att ta sin doktorsexamen online är det viktigt att förstå vilka typer av undervisningsmetoder som används i onlineprogram, eftersom de varierar i fråga om flexibilitet. Program som huvudsakligen använder sig av asynkron undervisning levererar förinspelade föreläsningar och annat kursmaterial via ett system för inlärningshantering som studenterna kan få tillgång till när som helst på dygnet. Studenterna behöver inte vara online vid specifika tidpunkter för liveföreläsningar eller diskussioner. Asynkron undervisning har den fördelen att den är mycket flexibel och gör det möjligt för studenterna att logga in och lära sig eller slutföra projekt när de har tid. Detta är särskilt fördelaktigt för studenter som befinner sig i olika tidszoner från campus för det program de är inskrivna i, och för studenter vars arbete inte tillåter dem att följa ett traditionellt studentschema. Program som använder asynkron undervisning kräver dock att studenterna är självmotiverade och hängivna till att ta sin examen, eftersom de i sig är mindre strukturerade än program som använder synkron undervisning som har liveföreläsningar som studenterna måste delta i online vid specifika tidpunkter.

Program som använder synkron undervisning har den fördelen att de är mer interaktiva i den bemärkelsen att studenterna förväntas logga in vid bestämda tidpunkter för att delta i föreläsningar och klassdiskussioner i realtid (antingen via videochatt eller forumdiskussioner). Dessa program har också vissa asynkrona inslag, t.ex. oberoende kursläsning och uppgifter, men man förväntar sig att studenterna ska vara online under de direktsända sessionerna. Program som använder synkron undervisning har mer av en traditionell klassrumskänsla på campus, vilket kan vara önskvärt för studenter som lär sig bättre i en mer strukturerad miljö eller som uppskattar direkta diskussioner med instruktörer och klasskamrater. Dessa program är vanligtvis fortfarande mer flexibla än att pendla till ett campusbaserat program, men de är inte lika flexibla som program som använder asynkron undervisning.

Curriculum Details for Master’s in Marketing Programs

Dagens globalt uppkopplade, digitalt drivna affärsmiljö kräver marknadsförare som besitter olika färdigheter inom dataanalys, kommunikation och strategiskt tänkande. Marknadsförare – oavsett om de börjar eller vill avancera i sin karriär – kan förbättra dessa färdigheter genom en magisterexamen i reklam. Dessa program kombinerar klassrumsinlärning, undervisning i verkligheten och nätverksmöjligheter i en tvärvetenskaplig läroplan som omfattar varumärkeshantering, digital marknadsföring, försäljning, kundinsikter, dataanalys med mera.

Masterprogram i reklam kan ta mellan 12 och 36 månader att slutföra och vissa program erbjuder både del- och heltidsalternativ. Till exempel kan vissa program, som Master of Arts in Advertising vid Syracuse University eller Master of Science in Marketing vid University of Illinois at Chicago, avslutas på så lite som ett år.

Traditionellt sett delar dessa program upp sin läroplan i sektioner: kärnkursarbete, valbara kurser och specialiseringskurser samt examensarbete/praktik. Kärnkurserna, vanligtvis 15 hp, introducerar studenterna till grundläggande begrepp inom marknadsföring, inklusive reklamforskning, marknadsföringshantering, konsumentbeteende och dataanalys. Genom detta kursarbete kan studenterna få kunskap och färdigheter i viktiga marknadsföringsprinciper och tekniker, inklusive hur man:

• Bygg upp kunddatamängder från flera datakällor
• Identifiera och förstå varumärkestillgångar
• Använda lämpliga kvantitativa och kvalitativa forskningsmetoder för att analysera konsumentmönster och konsumentpsykologi
• Upprätta konkurrentanalyser och utveckla strategisk affärsinformation
• Kunna förstå livscykeln för produkthantering, Det sista året av programmet ägnas åt specialiserade kurser inom koncentrationsområden, t.ex. produktutveckling, designledarskap, visuell kommunikation, digital marknadsföring och sociala medier, datavisualisering, marknadsföring från företag till företag eller varumärkeskommunikation. Beroende på institutionen genomför studenterna vanligtvis mellan 15 och 18 poängstimmar av valfria studier i sitt graduerade program. För att få sin examen kan studenterna också behöva skriva en avhandling, genomföra en praktik eller utveckla en marknadsföringsportfölj med stöd av sin examenskommitté.

  Nedan följer en lista över exempelklasser som studenterna kan stöta på när de är inskrivna i ett masterprogram i reklam eller masterprogram i marknadsföring.

  • Marknadsföringsanalys: En grundläggande undersökning av analys, där man utforskar underliggande principer, tekniker för datainsamling och analys, marknadssegmentering, testning och analysprogram.
  • Konsumentbeteende: En utforskning av beteendevetenskapens centrala begrepp som introducerar studenterna till teori om konsumentbeteende och praktisk kunskap om studier av konsumenters köpmönster och preferenser.
  • Marknadsföring och Business Intelligence: En studie av de centrala begreppen inom beteendevetenskapen: Studier av hur man omvandlar data till användbara insikter och lär studenterna hur man använder statistiska program för att samla in, analysera och tolka data från flera olika källor.
  • Produkthantering: Studier av hur man använder statistiska program för att samla in, analysera och tolka data från flera olika källor: Undersöker produktens livscykelresa, från början till utveckling, produktion och marknadsföring, och granskar produktchefens roller och ansvar i varje skede av produkthanteringen.
  • Introduktion till marknadsföring: Introduktion till marknadsföring: En översikt över marknadsföringens grundläggande begrepp och teorier och introducerar studenterna till ämnen som konsumentbeteende, produktutveckling, produktprissättning och produktdistribution.
  • Multikulturell marknadsföring: Det är en avancerad studie av mångkulturella marknadsföringsteorier och beteenden, med betoning på strategiska marknadsföringsmetoder som tar hänsyn till olika kulturella, religiösa och könsbaserade målgrupper.

  Majoriteten av masterprogrammen i reklam och marknadsföring kräver att studenterna genomför mellan 30 och 36 studiepoäng för att få sin examen. Beroende på det enskilda programmet kan studenterna välja mellan examensarbete och icke avhandlingsbaserade examensspår. Typiskt sett kräver avhandlingsspåret färre kredittimmar för att slutföra, medan ett icke-avhandlingsspår kan kräva ytterligare kursarbete och en professionell marknadsföringsportfölj.

  Tabellen nedan innehåller ett exempel på en studieplan för en magisterexamen i reklam som kräver 36 studiepoäng för att slutföras.

  	Hösttermin	Vårtermin
  År 1	Introduktion till Statistisk analys Marknadsföring & Reklamförvaltning Konsumentbeteende	Principer för reklam Strategi för nya medier Kreativitet Strategier
  År 2	Strategisk varumärkeskommunikation Marknadsföring med integrerade medier Marknadsföring på internet	Märkeshantering Kvantitativ analys inom marknadsföring Företagsrätt och etik

  Inom masterprogrammen i marknadsföring, finns det också masterprogram som fokuserar på specifika subspecialiteter inom marknadsföringsområdet. Dessa inkluderar online Master’s in Digital Marketing-program, online Master’s in Public Relations-program och online Master’s in Social Media-program.

  Karriärvägar för utexaminerade med en Master’s in Marketing

  Marknadsföring och reklam är ett expansivt område, ett område som kan tillämpas på alla branscher – från teknik till högre utbildning. Marknadsföring är dock också ett område i utveckling som lägger större vikt vid data för att fatta strategiska marknadsföringsbeslut. Karriärmöjligheter inom digital marknadsföring, big data, artificiell intelligens och dataanalyser växer fram som nya anställningsvägar samtidigt som de också antas i traditionella marknadsföringsroller, t.ex. försäljning, marknadsföring och kreativ design. Arbetsgivarna söker mångfacetterade marknadsförare som förstår de senaste integrerade marknadsföringsmetoderna och utnyttjar data för att skapa effektiva marknadsföringstaktiker.

  Avgångselever med en magisterexamen i reklam och marknadsföring kan söka roller inom olika områden, från kontanthantering till innehållsskapande, digitala och online-medier, grafisk design och varumärkesbyggande. De utökade färdigheter som utvecklas i ett graduerat program gör det möjligt för studenterna att avancera i sina nuvarande karriärvägar eller utforska nya anställningsmöjligheter. Nedan finns en exempellista över marknadsföringsroller som personer med en magisterexamen inom området kan överväga:

  • Marknadsundersökningsanalytiker: Marknadsundersökningsanalytiker ansvarar för att studera och analysera marknadsförhållanden och konsumentbeteenden och omvandlar flera datapunkter och marknadstrender (t.ex. shoppingbeteenden, webbplatstrafik) till användbara marknadsföringsstrategier för stora och små företag.
  • Digital strateg: Digitala strateger använder webbanalys för att skapa, lansera och följa upp digitala marknadsföringsinitiativ (genom webbinnehåll och betalda annonser).
  • Direktör för digital analys: Direktören för digital analys ansvarar för datainsamling, spårning, bearbetning och analys och hanterar affärsinformation för företag och anpassar företagets mål till datastrategier – oavsett om det gäller e-handel, webbplatsbeteende, konsumentspårning med mera.
  • Direktör för interaktiv marknadsföring: Direktör för interaktiv marknadsföring: Direktören för interaktiv marknadsföring ansvarar för datainsamling, spårning, bearbetning och analys: Den interaktiva marknadsföringschefen planerar, utvecklar och lanserar marknadsföringskampanjer och -strategier i olika marknadsföringskanaler (t.ex. tryck, digitalt, sociala medier, tv) för att förbättra företagets varumärke, kundlojalitet, produktfrämjande åtgärder, medvetenhet om företaget, konsumentengagemang och intäkter på slutresultatet.
  • Produktchef: Produktchefen planerar, utvecklar och lanserar marknadsföringskampanjer och -strategier i olika marknadsföringskanaler: Produktmarknadsföringschefer genomför marknadsundersökningar för att förstå konsumenternas behov och utarbetar en projektomfattning, specifikationer och strategier för att utveckla, producera och marknadsföra nya produkter, t.ex. mjukvara, kläder, hårdvara, bilar och leksaker.
  • Kreativ marknadschef: De leder ett team av kreativa medarbetare, hanterar riktlinjer för varumärket, ger vägledning för marknadsföringskampanjer och utvecklar strategier för att skydda och utöka varumärkets igenkänning och genomslagskraft.

  Featured Online Master’s in Marketing and Marketing Communication Programs
  The University of West. Alabama Online Master of Arts in Integrated Marketing Communications		Visit Site
  Northern Illinois University Online Master of Science in Digital Marketing		Visit Site
  Georgetown University Online Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications		Visit Site
  Syracuse University Communications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, och PR		Visit Site
  Southern New Hampshire University Online Master of Science in Marketing with Concentrations in Digital Marketing, Marketing Research & Analytics, New Media & Communications, och marknadsföring av sociala medier		Visit Site
  Southern New Hampshire University Online Master of Arts in Communication with Optional Concentrations in New Media & Marketing, and Public Relations		Visit Site

  Sponsored