Nu u uw idee hebt ontwikkeld en uw bedrijfsmodel hebt gedefinieerd, is het tijd om na te denken over de manier waarop u uw producten of diensten op de markt gaat brengen.
Marketing is de activiteit die het ‘aanbod’ van uw organisatie verbindt met het (de) doelpubliek(en). Marketing is dan ook de belangrijkste ‘enabler’ om uw bedrijf te laten groeien en succes te boeken. De principes van marketing worden algemeen begrepen rond de volgende kerncomponenten van marketing:
- Het aanbod: de producten (bijv. kleding van ethische oorsprong) of diensten (bijv. counseling) die uw organisatie zal aanbieden.
- De waardepropositie: Het articuleren van uw aanbod aan het doelpubliek – ‘de oplossing voor hun behoeften’.
- Het doelpubliek: De belanghebbenden aan wie uw waardepropositie zal worden ‘verkocht’ (bijv. wie zijn ze, waar zijn ze, wat zijn hun behoeften en hun typische kenmerken).
- De marketingstrategie: Uw strategie om in contact te komen met het doelpubliek (bijv. besluiten om zich te richten op een specifiek geografisch publiek).
- Het marketingplan: De doelstellingen, budgetten en hulpmiddelen die zullen worden gebruikt om de marketingstrategie uit te voeren.
Casestudies
In deze stap vragen we u na te denken over het aanbod, de waardepropositie en de doelgroep van een of meer van de volgende casestudievoorbeelden. De marketingstrategie en marketingplannen worden besproken in de volgende stap met een activiteit om u te helpen deze te ontwikkelen voor uw eigen sociale onderneming.
Sapa O’Chau
Een inheems toeristisch sociaal-ondernemingenbedrijf gevestigd in Vietnam. Klik hier om de video te bekijken.
Smetumet
Een sociale onderneming uit Slovenië die zich bezighoudt met het milieu. Klik hier om de video te bekijken.
La Ciudad Accesible
Een sociale onderneming die de rechten van burgers bevordert door een vriendelijke omgeving in steden te bouwen en zo discriminatie te voorkomen. Klik hier om de video te bekijken.
Edirisa UK
Een sociale onderneming die de levensomstandigheden van de Oegandese bevolking wil verbeteren door gemeenschapsprojecten op te zetten voor de verkoop van ambachten en kleding. Klik hier om de video te bekijken.