Perfumy Elizabeth Arden: Historia

Jej manhattański salon The Red Door przy 691 Fifth Avenue był szczytem szyku i innowacji oraz pierwszym w mieście day spa. New York Times napisał: „Wkrótce przekonała kobiety, że mogą osiągnąć tę tajemniczą rzecz zwaną pięknem, jeśli pozwolą się parzyć, wałkować, masować i kąpać w wosku w jej wystawnie urządzonym salonie”. W czasie kryzysu flagowy nowojorski salon rozrósł się do siedmiu pięter. Mówi się, że był on wzorem dla salonu w filmie „Kobiety”. „Wygląda jakby właśnie wyszła z salonu Elizabeth Arden” stał się synonimem soignée w latach 30-tych.
Autor Clare Booth Luce był klientem i w gwiazdorskiej adaptacji jej komedii obyczajowej Kobiety, Czerwone Drzwi to miejsce, gdzie Joan Crawford i Norma Shearer iść do „Jungle Red” manicure i zrobić ich codzienne ćwiczenia gimnastyczne. Odcień ten mógł być krwistoczerwony, ale osobistym i kosmetycznym znakiem rozpoznawczym Arden był róż. Przekonana, że różowy jest najbardziej uniwersalnym kolorem dla kobiet, ubierała się w nim od stóp do głów, a nawet udekorowała na różowo swój dom przy Piątej Alei. Łososiowo-różowa szminka była również podpis Arden shade.

On 21 czerwca 1933, Elizabeth Arden otworzył jej Los Angeles Salon, na 3933 Wilshire Blvd. Półokrągły budynek, z czarno-białym marmurem fasady i podpis chińskim czerwonym lakierowane drzwi, był wzorowany na jej salon Fifth Avenue na zewnątrz. Wnętrze jednak zostało zaprojektowane przez wielkiego stylistę MGM, Adriana. Pod kierownictwem Adriana, okrągły główny salon miał ściany w kolorze jadeitowej szarości, srebrzystoszare zasłony, czarno-białą podłogę (z „symboliczną gwiazdą” w kolorze czarnym), srebrzystoszare krzesła pokryte satynowym sztruksem, sofy w stylu kolonialno-empirowym i kryształowe żyrandole. Na trzecim piętrze znajdowały się sale do ćwiczeń, a także „Ogród Arden”, który Adrian zaprojektował, dzięki licznym roślinom, winorośli i malowanym metalowym markizom, aby wyglądał jak pokój na świeżym powietrzu. Panna Arden osobiście powitała swoich nowych klientów w dniu otwarcia.
Pod koniec 1930 roku, powiedziano, że „Istnieją tylko trzy amerykańskie nazwy, które są znane w każdym zakątku globu: Maszyny do szycia Singer, Coca Cola i Elizabeth Arden.”
Podczas II wojny światowej, Elizabeth rozpoznała zmieniające się potrzeby amerykańskiej kobiety wchodzącej na rynek pracy. Pokazała kobietom, jak stosować makijaż i ubierać się odpowiednio do kariery poza domem. W Anglii „Wrens” (Women’s Royal Naval Service) otrzymały szminkę „Auxiliary Red” od Cyclax w standardowych zestawach kosmetycznych, w buteleczkach specjalnie zaprojektowanych tak, aby pasowały do kieszeni munduru. W USA, Arden stworzył „Montezuma Red”, dokładny kolor pasków i frędzli kapeluszy, które nosiły podoficerki i oficerki piechoty morskiej (zgodnie z zasadami, kobiety mogły nosić szminkę i lakier do paznokci, ale musiały one dokładnie odpowiadać odcieniem czerwieni munduru).

Do roku 1944 racjonowanie materiałów na potrzeby działań wojennych oznaczało, że zapasy jedwabiu, a nawet rayonu na rajstopy zmniejszyły się, Arden uruchomił reklamy płynnych pończoch w postaci nowej farby do nóg, która nie plamiła ubrań ani butów, zwanej Velva Leg Film (kosztowała 1$ za butelkę i była dostępna w kolorach takich jak Słoneczny Brąz i Słoneczny Beż); „Dzięki temu nowoczesnemu 'wężowi’ twoje nogi wydają się szczuplejsze, zgrabniejsze, bardziej wyrzeźbione”. Oczywiście, Helena Rubinstein odpowiedziała swoim własnym balsamem do nóg Aquacade.

Elizabeth kochała konie. W latach 30. założyła Maine Chance Farm w Lexington, w stanie Kentucky. W 1931 roku kupiła swojego pierwszego konia na wyprzedaży Fasig-Tipton w Saratoga Race Course. Doskonale dbała o swoje „dzieci”, nawet masując im nogi swoim popisowym produktem, Eight Hour Cream.
Wyścigi konne stały się jej pasją. W kręgach wyścigowych była znana jako Pani Elizabeth Graham. Dążenie do sukcesu kosztowało Arden jej pierwsze, 24-letnie małżeństwo z Thomasem Lewisem, bankierem, który zapewnił jej ważne amerykańskie obywatelstwo. Elizabeth i Thomas rozwiedli się w 1934 roku.
Elizabeth następnie krótko poślubiła swojego drugiego męża, księcia Michaela Evlanoffa. Był on zdymisjonowanym rosyjskim szlacheckim emigrantem. W 1934 roku Elizabeth Arden wprowadziła na rynek perfumy Blue Grass. Był on uważany za pierwszy całkowicie amerykański zapach.
W 1943 roku rozpoczęła również działalność w branży mody z projektantami takimi jak Charles James i Oscar de la Renta. Elizabeth i Michael rozwiedli się w 1944 roku. Stwierdziła: „Wybieram dobre kobiety, ale nie mam szczęścia do mężczyzn”. W latach 40-tych i 50-tych Elizabeth Arden zbudowała swoją stajnię Maine Chance Farm, która stała się główną siłą w amerykańskich wyścigach koni pełnej krwi angielskiej. Od 1944 roku blisko współpracowała z Leslie Combsem. W 1945 roku Star Pilot i Beaugay zostały czempionami klaczy i ogierów w Eclipse Award. W 1945 r. wygrane jej koni wyniosły 589 000 dolarów.
W 1946 r. Elizabeth pojawiła się na okładce magazynu TIME w związku ze swoimi wyścigami konnymi. W 1947 roku jej ogier Jet Pilot, trenowany i dosiadany przez Toma Smitha i Erica Guerina, wygrał Kentucky Derby. W 1948 r. nabyła na aukcji prowadzonej przez Louisa B. Mayera wspaniałą klacz Busher jako matkę stadną. Busher została włączona do Hall of Fame i zajęła 40. miejsce na liście 100 najlepszych amerykańskich koni wyścigowych XX wieku magazynu Blood-Horse. W 1954 roku jej klacz Fascinator wygrała Kentucky Oaks.
Od lat 30-tych do 60-tych Elizabeth Arden była uważana za najbardziej ekskluzywną markę kosmetyczną, a jej sławni patroni to Maria, królowa brytyjska, królowa Elżbieta II, Elżbieta, królowa matka, Marilyn Monroe, Jacqueline Kennedy, Marlene Dietrich, Joan Crawford, Wallis Simpson i Mamie Eisenhower.
Elizabeth Arden nazwała swój kurort Long Pond i uzdrowisko Maine Chance. W 1962 roku została odznaczona przez rząd francuski Légion d’Honneur.
Ale jej pierwszą miłością był zawsze biznes kosmetyczny. I to ona pochłaniała większość jej czasu, ponieważ w miarę jak mnożyły się jej sukcesy, mnożyła się też konkurencja: Charles Revson, Max Factor, Charles of the Ritz i szczególnie znienawidzona nemezis Arden – Helena Rubinstein. Rozgoryczeni rywale walczyli o najlepsze miejsca w domach towarowych, takich jak Filene’s w Bostonie, podrywali nawzajem swoje gwiazdy i przez lata podkradali sobie chemików (na domiar złego, kiedy Arden i jej mąż Lewis rozwiedli się, on zaczął pracować dla Rubinstein).

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.