Salonul ei din Manhattan, The Red Door de pe 691 Fifth Avenue, a fost vârful șicului și al inovației și primul spa de zi din oraș. A spus New York Times: „Ea a convins în curând femeile că pot atinge acel lucru misterios numit frumusețe dacă își permit să fie aburite, rulate, masate și scăldate în ceară în salonul ei somptuos decorat.” În timpul Depresiunii, salonul emblematic din New York s-a extins la șapte etaje. Se spune că a fost modelul pentru salonul din filmul „The Women”. „Arătând ca și cum ar fi ieșit dintr-un salon Elizabeth Arden” a devenit sinonim cu soignée în anii 1930.
Autoarea Clare Booth Luce a fost o clientă, iar în adaptarea cinematografică plină de vedete a comediei sale de maniere The Women, Ușa Roșie este locul unde Joan Crawford și Norma Shearer se duc pentru manichiura „Jungle Red” și pentru a-și face calistenia zilnică. Poate că acea nuanță era roșie ca sângele, dar atât marca personală, cât și cea cosmetică a lui Arden era de fapt roz. Convinsă că rozul este culoarea cea mai flatantă pentru femei, s-a îmbrăcat în această culoare din cap până în picioare și chiar și-a decorat duplexul de pe Fifth Avenue în roz. Rujul roz somon a fost, de asemenea, nuanța caracteristică a lui Arden.
La 21 iunie 1933, Elizabeth Arden și-a deschis salonul din Los Angeles, la 3933 Wilshire Blvd. Clădirea semicirculară, cu fațada din marmură albă și neagră și ușa lacuită în roșu chinezesc care o caracterizează, a fost modelată la exterior după salonul ei de pe Fifth Avenue. Interiorul, însă, a fost proiectat de marele stilist al MGM, Adrian. Sub conducerea lui Adrian, salonul principal circular avea pereții de culoare gri jad, cu perdele gri-argintiu, podea albă și neagră (cu o „stea simbolică” în negru), scaune acoperite cu catifea satinată gri-argintiu, canapele în stil colonial-empire și candelabre de cristal. La etajul al treilea se aflau sălile de exerciții fizice, precum și „Grădina Arden”, pe care Adrian a conceput-o, prin plantele abundente, vița de vie și copertinele din metal vopsit, pentru a arăta ca o cameră în aer liber. Domnișoara Arden și-a întâmpinat personal noii clienți în ziua deschiderii.
Până la sfârșitul anilor 1930, se spunea că „Există doar trei nume americane care sunt cunoscute în fiecare colț al lumii: Mașinile de cusut Singer, Coca Cola și Elizabeth Arden.”
În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, Elizabeth a recunoscut nevoile în schimbare ale femeii americane care intra pe piața forței de muncă. Ea le-a arătat femeilor cum să se machieze și să se îmbrace corespunzător pentru cariere în afara casei. În Anglia, „Wrens” (Women’s Royal Naval Service) au primit rujul „Auxiliary Red” de la Cyclax în trusele de înfrumusețare standard de serviciu, în cilindri special concepuți pentru a se potrivi în buzunarele uniformei. În SUA, Arden a creat „Montezuma Red”, culoarea exactă a dungii și a ciucurelui de la pălărie pe care le purtau femeile ofițeri și subofițeri de marină (conform regulilor, femeile puteau purta ruj și lac de unghii, dar acesta trebuia să fie exact în ton cu roșul uniformei lor).
Până în 1944, raționalizarea materialelor pentru efortul de război a însemnat că stocurile de mătase și chiar de raion pentru ciorapi au scăzut, Arden a publicat reclame pentru ciorapi lichizi sub forma unei noi vopsele pentru picioare care nu păta hainele sau pantofii, numită Velva Leg Film (costa 1 dolar sticla și venea în culori precum Sun Bronze sau Sun Beige); „Cu acest „ciorap” modern, picioarele tale par mai subțiri, mai îngrijite, mai cizelate”. Firește, Helena Rubinstein a răspuns cu propria sa Loțiune pentru picioare Aquacade.
Elizabeth iubea caii. În anii 1930, ea a înființat Maine Chance Farm în Lexington, Kentucky. În 1931, ea își cumpărase primul cal la vânzările Fasig-Tipton de la Saratoga Race Course. Avea o grijă excelentă de „puii” ei, chiar și masându-le picioarele cu produsul ei caracteristic, Eight Hour Cream.
Cursele de cai au devenit pasiunea ei. În cercurile de curse, era cunoscută sub numele de doamna Elizabeth Graham. Faptul că a fost determinată să reușească a costat-o pe Arden prima căsătorie, de 24 de ani, cu Thomas Lewis, bancherul care i-a oferit cetățenia americană atât de importantă. Elizabeth și Thomas au divorțat în 1934.
Elizabeth s-a căsătorit apoi pentru scurt timp cu cel de-al doilea soț al ei, prințul Michael Evlanoff. El a fost un emigrant nobil rus deportat. În 1934, Elizabeth Arden a introdus parfumul Blue Grass. Acesta a fost considerat primul parfum complet american.
De asemenea, în 1943, ea a început o afacere de modă cu designeri precum, Charles James și Oscar de la Renta. Elizabeth și Michael au divorțat în 1944. Ea a declarat; „Am ales femei bune, dar nu am avut noroc cu bărbații mei”. În anii 1940 și 1950, Elizabeth Arden și-a transformat grajdul Maine Chance Farm într-o forță majoră în cursele americane de cai pursânge. Din 1944, ea a lucrat îndeaproape cu Leslie Combs. În 1945, Star Pilot și Beaugay au fost campioni la Eclipse Award pentru mânz și mânz. În 1945, câștigurile ei din cursele de cai au totalizat 589.000 de dolari.
În 1946, Elizabeth a apărut pe coperta revistei TIME în legătură cu activitatea ei în cursele de cai. În 1947, mânzul ei, Jet Pilot, antrenat și călărit de Tom Smith și Eric Guerin, a câștigat Kentucky Derby. În 1948, ea a achiziționat-o pe marea mânză Busher ca iapă de reproducție de la o licitație condusă de Louis B. Mayer. Busher a fost inclusă în Hall of Fame și s-a clasat pe locul 40, în lista celor mai buni 100 de cai de curse din SUA ai secolului XX, întocmită de revista Blood-Horse. În 1954, mânzul ei, Fascinator, a câștigat Kentucky Oaks.
Din anii 1930 până în anii 1960, Elizabeth Arden a fost considerată cea mai luxoasă marcă de cosmetice, având patroni celebri, printre care Maria, regina consort a Regatului Unit, regina Elisabeta a II-a, Elisabeta, regina mamă, Marilyn Monroe, Jacqueline Kennedy, Marlene Dietrich, Joan Crawford, Wallis Simpson și Mamie Eisenhower.
Elizabeth Arden și-a numit stațiunea Long Pond și centrul de sănătate Maine Chance. În 1962, a fost decorată cu Légion d’Honneur de către guvernul francez.
Dar prima ei dragoste a fost întotdeauna afacerea de frumusețe. Și aceasta i-a solicitat cea mai mare parte a timpului, pentru că, pe măsură ce succesul ei se înmulțea, se înmulțeau și concurenții: Charles Revson, Max Factor, Charles of the Ritz și nemesisul deosebit de detestat al lui Arden, Helena Rubinstein. Rivalii înverșunați s-au luptat pentru cea mai bună plasare în magazine precum Filene’s din Boston, și-au curtat unul altuia personalul vedetă și și-au furat ani de zile chimistele unul altuia (culmea: când Arden și soțul ei, Lewis, au divorțat, el s-a dus să lucreze pentru Rubinstein).