Su salón de Manhattan, The Red Door, en el 691 de la Quinta Avenida, fue el colmo de la elegancia y la innovación y el primer spa de la ciudad. Según el New York Times: «Pronto convenció a las mujeres de que podían alcanzar esa cosa misteriosa llamada belleza si se dejaban vaporizar, enrollar, masajear y bañar en cera en su salón suntuosamente decorado». Durante la Depresión, el emblemático salón neoyorquino se amplió a siete plantas. Se dice que fue el modelo para el salón de la película «Las mujeres». En los años 30, «parecer que acaba de salir de un salón de Elizabeth Arden» se convirtió en sinónimo de soignée.
La escritora Clare Booth Luce era clienta y en la adaptación cinematográfica de su comedia costumbrista Las mujeres, repleta de estrellas, la Puerta Roja es el lugar al que acuden Joan Crawford y Norma Shearer para hacerse la manicura «Jungle Red» y realizar sus ejercicios de calistenia diarios. Puede que ese tono fuera rojo sangre, pero la marca personal y cosmética de Arden era en realidad el rosa. Convencida de que el rosa era el color más universalmente favorecedor para las mujeres, se vestía con él de pies a cabeza e incluso decoraba de rosa su dúplex de la Quinta Avenida. El lápiz de labios rosa salmón era también el tono característico de Arden.
El 21 de junio de 1933, Elizabeth Arden abrió su salón de belleza en Los Ángeles, en el 3933 de Wilshire Blvd. El edificio semicircular, con su fachada de mármol blanco y negro y su emblemática puerta lacada en rojo chino, seguía el modelo de su salón de la Quinta Avenida en el exterior. El interior, sin embargo, había sido diseñado por el gran estilista de MGM Adrian. Bajo la dirección de Adrian, el salón principal circular tenía paredes de color gris jade, con cortinas de color gris plateado, suelo blanco y negro (con una «estrella simbólica» en negro), sillas cubiertas de pana satinada de color gris plateado, sofás de estilo colonial-imperial y lámparas de cristal. En la tercera planta se encontraban las salas de ejercicios, así como el «Jardín de Arden», que Adrian diseñó, mediante abundantes plantas, enredaderas y toldos metálicos pintados, para que pareciera una habitación al aire libre. La señorita Arden saludó personalmente a sus nuevos clientes el día de la inauguración.
A finales de los años 30, se decía que «Sólo hay tres nombres americanos que son conocidos en todos los rincones del mundo: Máquinas de coser Singer, Coca Cola y Elizabeth Arden».
Durante la Segunda Guerra Mundial, Elizabeth reconoció las necesidades cambiantes de la mujer americana que se incorporaba al mundo laboral. Enseñó a las mujeres a maquillarse y a vestirse adecuadamente para sus carreras fuera del hogar. En Inglaterra, las «Wrens» (Women’s Royal Naval Service) recibían la barra de labios «Auxiliary Red» de Cyclax en sus kits de belleza estándar, en cilindros especialmente diseñados para los bolsillos del uniforme. En Estados Unidos, Arden creó el «Rojo Moctezuma», el color exacto de la franja y las borlas de los sombreros que llevaban las oficiales y suboficiales de la Marina (según las normas, las mujeres podían llevar pintalabios y laca de uñas, pero debían ajustarse exactamente en su tono al rojo de su uniforme).
En 1944, el racionamiento de materiales para el esfuerzo bélico significaba que los suministros de seda e incluso de rayón para las medias habían disminuido, Arden publicó anuncios de medias líquidas en forma de una nueva pintura para las piernas que no manchaba la ropa ni los zapatos llamada Velva Leg Film (costaba 1 dólar el frasco y venía en colores como Sun Bronze o Sun Beige); «Con esta moderna ‘manguera’, sus piernas parecen más delgadas, más recortadas, más cinceladas.» Naturalmente, Helena Rubinstein respondió con su propia Aquacade Leg Lotion.
Elizabeth amaba los caballos. En los años 30, fundó la granja Maine Chance en Lexington, Kentucky. En 1931, compró su primer caballo en las ventas de Fasig-Tipton en el hipódromo de Saratoga. Cuidaba muy bien a sus «bebés», incluso les masajeaba las patas con su producto estrella, la crema Eight Hour.
Las carreras de caballos se convirtieron en su pasión. En los círculos de las carreras, se la conocía como la Sra. Elizabeth Graham. El deseo de triunfar le costó a Arden su primer matrimonio de 24 años con Thomas Lewis, el banquero que le había proporcionado la importante ciudadanía estadounidense. Elizabeth y Thomas se divorciaron en 1934.
Elizabeth se casó entonces brevemente con su segundo marido, el príncipe Michael Evlanoff. Él era un noble ruso emigrado. En 1934, Elizabeth Arden presentó el perfume Blue Grass. También en 1943, inició un negocio de moda con diseñadores como Charles James y Oscar de la Renta. Elizabeth y Michael se divorciaron en 1944. Ella declaró; «Elijo buenas mujeres, pero no he tenido suerte con mis hombres». En las décadas de 1940 y 1950, Elizabeth Arden convirtió su establo Maine Chance Farm en una fuerza importante en las carreras de caballos de pura sangre estadounidenses. A partir de 1944, trabajó estrechamente con Leslie Combs. En 1945, Star Pilot y Beaugay fueron los campeones de potro y potra del Eclipse Award. En 1945, las ganancias de sus caballos ascendieron a 589.000 dólares.
En 1946, Elizabeth apareció en la portada de la revista TIME en relación con sus carreras de caballos. En 1947, su potro Jet Pilot, entrenado y montado por Tom Smith y Eric Guerin, ganó el Derby de Kentucky. En 1948, adquirió la gran potra Busher como yegua de cría en una subasta realizada por Louis B. Mayer. Busher entró en el Salón de la Fama y ocupó el puesto 40 en la lista de la revista Blood-Horse de los 100 mejores caballos de carreras estadounidenses del siglo XX. En 1954, su potra Fascinator ganó el Kentucky Oaks.
Desde los años 30 hasta los 60, Elizabeth Arden fue considerada la marca de cosméticos más exclusiva, con célebres patrocinadores como María, la reina consorte del Reino Unido, la reina Isabel II, Isabel, la reina madre, Marilyn Monroe, Jacqueline Kennedy, Marlene Dietrich, Joan Crawford, Wallis Simpson y Mamie Eisenhower.
Elizabeth Arden dio nombre a su centro turístico y balneario de Long Pond, Maine Chance. En 1962, el gobierno francés le concedió la Legión de Honor.
Pero su primer amor fue siempre el negocio de la belleza. Y le exigía la mayor parte de su tiempo, porque a medida que su éxito se multiplicaba, también lo hacían sus competidores: Charles Revson, Max Factor, Charles del Ritz y la particularmente odiada némesis de Arden, Helena Rubinstein. Las amargas rivales se disputaban la mejor ubicación en grandes almacenes como Filene’s de Boston, se cortejaban mutuamente el personal estrella y se robaban los químicos durante años (para colmo, cuando Arden y su marido Lewis se divorciaron, él se puso a trabajar para Rubinstein).