Dans le paysage actuel de plus en plus numérique, capter l’imagination des consommateurs et les connecter à une marque, un produit ou un service reste un objectif clé pour les entreprises du monde entier. En tant que vaste domaine qui englobe la production et la gestion de contenu, l’analyse du comportement du consommateur, la conception visuelle, l’éthique du consommateur et la gestion de la relation client, le marketing moderne va au-delà des traditionnelles publicités imprimées, radiophoniques et télévisées. Le marketing consiste désormais en des récits multicanaux qui sont intégrés dans une grande partie de la vie quotidienne des consommateurs, qu’il s’agisse de se connecter à leurs comptes de médias sociaux ou d’utiliser une application sur leur téléphone, de lire les nouvelles sur Internet ou de se promener dans l’allée des épiceries.
Le spécialiste du marketing moderne est un professionnel interdisciplinaire, qui peut faire appel à la créativité stratégique pour planifier, lancer, suivre et analyser des campagnes publicitaires efficaces. Un master en publicité et marketing s’appuie sur les principes fondamentaux de la théorie du marketing et du comportement des consommateurs et fournit aux étudiants un enseignement concret en matière de planification stratégique des médias, de gestion de la publicité, de marketing numérique, d’image de marque et d’identité visuelle, de gestion des comptes, etc.
Note : Les termes « publicité » et « marketing » sont souvent utilisés de manière interchangeable par les programmes d’études supérieures dans le domaine.
Classification des programmes de maîtrise en publicité et en marketing
Les programmes de maîtrise en publicité et en marketing mélangent l’étude de la théorie du marketing (par exemple, le comportement du consommateur) avec l’enseignement des techniques publicitaires (par exemple, les études de marché et la veille économique). Cette combinaison dynamique prépare les diplômés à des opportunités professionnelles dans l’environnement marketing intégré d’aujourd’hui, et à utiliser l’intelligence économique pour façonner les décisions managériales dans la conception créative, la gestion des comptes, les ventes, le marketing numérique et plus encore.
Les étudiants poursuivant des études supérieures et la publicité peuvent choisir parmi une variété de voies académiques, y compris un Master of Arts (M.A.) et un Master of Science (M.S.). Bien que les programmes de base se chevauchent, le Master of Science est généralement plus axé sur la recherche et les cours d’analyse commerciale (bien que ce ne soit pas toujours le cas). Ces programmes sont proposés par un certain nombre d’écoles ou de départements différents, notamment la communication (par exemple, à la Michigan State University), la gestion (par exemple, à la Vanderbilt University), la publicité et les relations publiques (par exemple, à l’University of Texas) et le commerce (par exemple, à la Johns Hopkins University). D’autres exemples de programmes peuvent être trouvés dans les institutions suivantes : Boston University, University of Alabama, et Webster University.
Comme la plupart des programmes d’études supérieures, les étudiants ont la possibilité de façonner leur expérience éducative en concentrant leurs cours dans des domaines d’études spécifiques. Au sein du master en publicité et marketing, les spécialisations courantes comprennent les suivantes :
- Stratégie créative et stratégie de marque
- Marketing numérique
- Gestion des produits
- Gestion de la marque
- Analyse marketing
- Marketing d’entreprise
- Marketing mondial/multiculturel
Note : Les programmes de maîtrise en marketing et publicité sont distincts des programmes de maîtrise en administration des affaires (MBA) avec une concentration en marketing/publicité. Le programme de base d’un programme de MBA fournit aux étudiants une formation générale en affaires qui couvre des domaines tels que la finance, la comptabilité, les opérations commerciales et la gestion. Ces cours ne sont généralement pas requis dans un programme de maîtrise en marketing, car ces programmes se concentrent davantage sur les tactiques de marketing et leur lien avec le plan d’affaires global d’une organisation.
| Programmes de maîtrise en ligne en marketing et en publicité | |||
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Université Johns HopkinsMaster en ligne of Arts in Communication with a Concentration in Public and Media Relations |  Visit Site |
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The University of West AlabamaOnline Master of Arts en communications marketing intégrées | Visite Site |
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Université de GeorgetownMaîtrise en ligne des études professionnelles en communications marketing intégrées Communications | Visit Site |
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Université de SyracuseCommunications@SyracuseMaîtrise en ligne des sciences de la communication avec spécialisations en publicité, et relations publiques | Visitez le site |
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Maîtrise en ligne des programmes de marketing et de publicité
Les professionnels de l’espace publicitaire et marketing qui souhaitent obtenir leur diplôme d’études supérieures tout en continuant à travailler peuvent trouver que les programmes de maîtrise en ligne en publicité et en marketing sont une option privilégiée. Les programmes en ligne sont également une bonne option pour les étudiants qui cherchent à changer de carrière, car ils peuvent continuer à travailler tout en poursuivant leur diplôme. Les programmes en ligne offrent aux étudiants une plus grande souplesse dans la gestion de leur emploi du temps universitaire et de leurs responsabilités professionnelles et personnelles, car ils ne les obligent pas à se rendre sur le campus pour assister aux conférences et autres activités de cours. Cela est particulièrement vrai pour les étudiants qui prévoient de poursuivre leurs études à temps partiel et qui ne souhaitent pas se rendre sur le campus après le travail pour les cours du soir. En outre, les étudiants qui ne vivent pas à proximité d’un programme basé sur un campus peuvent accéder à l’enseignement supérieur sans avoir à déménager.
Pour les étudiants intéressés à gagner leur diplôme d’études supérieures en ligne, il est important de comprendre les types de méthodes d’enseignement utilisées dans les programmes en ligne, car ils varient en termes de flexibilité. Les programmes qui utilisent principalement l’enseignement asynchrone délivrent des conférences préenregistrées et d’autres supports de cours par le biais d’un système de gestion de l’apprentissage auquel les étudiants peuvent accéder à toute heure du jour ou de la nuit. Les étudiants ne sont pas tenus d’être en ligne à des heures précises pour les cours ou les discussions en direct. L’enseignement asynchrone présente l’avantage d’être très flexible, permettant aux étudiants de se connecter et d’apprendre ou de réaliser des projets quand ils en ont le temps. Cela est particulièrement avantageux pour les étudiants qui se trouvent dans des fuseaux horaires différents de ceux du campus du programme auquel ils sont inscrits, et pour les étudiants dont le travail ne leur permet pas d’adhérer à un horaire traditionnel. Cependant, les programmes qui utilisent l’enseignement asynchrone exigent que les étudiants soient auto-motivés et dévoués à l’obtention de leur diplôme, car ils sont intrinsèquement moins structurés que les programmes qui utilisent l’enseignement synchrone qui ont des conférences en direct auxquelles les étudiants doivent assister en ligne à des moments spécifiques.
Les programmes qui utilisent l’enseignement synchrone ont l’avantage d’être plus interactifs dans le sens où les étudiants doivent se connecter à des heures spécifiques pour participer à des conférences en temps réel et à des discussions en classe (soit par chat vidéo, soit par des discussions de forum). Ces programmes comportent également certains éléments asynchrones, tels que des lectures et des devoirs indépendants, mais on s’attend à ce que les étudiants soient en ligne pour les sessions en direct. Les programmes qui utilisent l’enseignement synchrone ont davantage l’aspect d’une salle de classe traditionnelle sur le campus, ce qui peut être souhaitable pour les étudiants qui apprennent mieux dans un environnement plus structuré ou qui apprécient les discussions directes avec les instructeurs et les camarades de classe. Ces programmes sont généralement encore plus flexibles que de faire la navette vers un programme basé sur le campus, mais ils ne sont pas aussi flexibles que les programmes qui utilisent l’enseignement asynchrone.
Détails du programme d’études pour les programmes de maîtrise en marketing
L’environnement commercial actuel, connecté au monde entier et axé sur le numérique, nécessite des spécialistes du marketing qui possèdent diverses compétences en matière d’analyse des données, de communication et de réflexion stratégique. Les professionnels du marketing – qu’ils débutent ou cherchent à progresser dans leur carrière – peuvent améliorer ces compétences grâce à un master en publicité. Ces programmes combinent l’apprentissage en classe, l’instruction dans le monde réel et les opportunités de réseautage dans un programme multidisciplinaire qui couvre la gestion de la marque, le marketing numérique, les ventes, la connaissance du client, l’analyse des données et plus encore.
Les programmes de maîtrise en publicité peuvent prendre entre 12 et 36 mois et certains programmes offrent des options à temps partiel et à temps plein. Par exemple, certains programmes, tels que le Master of Arts en publicité de l’Université de Syracuse ou le Master of Science en marketing de l’Université de l’Illinois à Chicago, peuvent être complétés en seulement un an.
Traditionnellement, ces programmes divisent leur cursus en sections : les cours de base, les cours optionnels et de spécialisation, et les thèses/stages. Les cours de base, généralement 15 heures de crédit, présentent aux étudiants les concepts fondamentaux du marketing, y compris la recherche publicitaire, la gestion du marketing, le comportement du consommateur et l’analyse des données. Grâce à ce travail de cours, les étudiants peuvent acquérir des connaissances et des compétences dans les principes et les techniques clés du marketing, y compris la façon de :
- Construire des ensembles de données sur les clients à partir de sources de données multiples
- Identifier et comprendre les actifs de la marque
- Utiliser des méthodes de recherche quantitatives et qualitatives appropriées pour analyser les habitudes et la psychologie des consommateurs
- Mener des analyses de la concurrence et développer une intelligence commerciale stratégique
- Comprendre le cycle de vie de la gestion des produits, développement et de la promotion des produits
La dernière année du programme est consacrée à des cours spécialisés dans des domaines de concentration, tels que le développement de produits, le leadership en matière de design, la communication visuelle, le marketing numérique et les médias sociaux, la visualisation de données, le marketing interentreprises ou les communications de marque. Selon l’établissement, les étudiants suivent généralement entre 15 et 18 heures de cours au choix dans le cadre de leur programme d’études supérieures. Pour obtenir leur diplôme, les étudiants peuvent également être tenus de rédiger une thèse, d’effectuer un stage ou de développer un portefeuille de marketing avec le soutien de leur comité d’études supérieures.
Vous trouverez ci-dessous une liste d’exemples de classes que les étudiants peuvent rencontrer lorsqu’ils sont inscrits à un programme de maîtrise en publicité ou de maîtrise en marketing.
- Marketing Analytics : Un examen fondamental de l’analytique, explorant les principes sous-jacents, la collecte de données et les techniques d’analyse, la segmentation marketing, les tests et les logiciels d’analyse.
- Comportement du consommateur : Une exploration des concepts fondamentaux de la science du comportement, introduisant les étudiants à la théorie du comportement du consommateur et aux connaissances pratiques de l’étude des modèles d’achat et des préférences des consommateurs.
- Marketing et Business Intelligence : L’étude de la transformation des données en informations exploitables, en enseignant aux étudiants comment utiliser des logiciels statistiques pour collecter, analyser et interpréter des données provenant de sources multiples.
- Gestion des produits : Examine le parcours du cycle de vie du produit, de la création au développement, à la production et à la promotion, en passant en revue les rôles et les responsabilités du chef de produit à chaque étape de la gestion du produit.
- Introduction au marketing : Un aperçu des concepts fondamentaux et de la théorie du marketing, présentant aux étudiants des sujets tels que le comportement des consommateurs, le développement de produits, la tarification des produits et la distribution des produits.
- Marketing multiculturel : Étude avancée des théories et des comportements de marketing multiculturel, mettant l’accent sur les pratiques de marketing stratégique qui tiennent compte de divers publics culturels, religieux et sexistes.
La majorité des programmes de maîtrise en publicité et en marketing exigent que les étudiants complètent entre 30 et 36 heures de crédit d’études pour obtenir leur diplôme. Selon le programme individuel, les étudiants peuvent choisir entre des pistes de diplôme de thèse et de non-thèse. Généralement, la piste de thèse nécessite moins d’heures de crédit à compléter, tandis qu’une piste sans thèse peut exiger des cours supplémentaires et un portefeuille de marketing professionnel.
Le tableau ci-dessous contient un exemple de plan de programme d’études pour une maîtrise en publicité qui nécessite 36 heures de crédit d’études à compléter.
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. Stratégies |
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En plus des programmes de maîtrise en marketing, il existe également des programmes de maîtrise qui se concentrent sur des sous-spécialités spécifiques dans le domaine du marketing. Il s’agit notamment de programmes de maîtrise en ligne en marketing numérique, de programmes de maîtrise en ligne en relations publiques et de programmes de maîtrise en ligne en médias sociaux.
Parcours professionnels pour les diplômés ayant une maîtrise en marketing
Le marketing et la publicité sont un domaine expansif, applicable à chaque industrie – de la technologie à l’enseignement supérieur. Pourtant, le marketing est aussi un domaine en évolution qui accorde une plus grande importance aux données pour prendre des décisions stratégiques en matière de marketing. Les possibilités de carrière dans le marketing numérique, le big data, l’intelligence artificielle et l’analyse de données apparaissent comme de nouvelles voies d’emploi tout en étant adoptées dans les rôles traditionnels du marketing, tels que la vente, la promotion et la conception créative. Les employeurs recherchent des professionnels du marketing aux multiples facettes qui comprennent les dernières pratiques de marketing intégré et exploitent les données pour créer des tactiques de marketing efficaces.
Les diplômés d’un master en publicité et marketing peuvent occuper des rôles dans divers domaines, allant de la gestion des comptes à la création de contenu, en passant par les médias numériques et en ligne, la conception graphique et la stratégie de marque. L’ensemble des compétences développées dans le cadre d’un programme d’études supérieures permet aux étudiants de progresser dans leur carrière actuelle ou d’explorer de nouvelles voies d’emploi. Vous trouverez ci-dessous une liste d’exemples de rôles de marketing que les personnes titulaires d’une maîtrise dans le domaine peuvent envisager :
- Analyste des études de marché : Chargés d’étudier et d’analyser les conditions du marché et les comportements des consommateurs, les analystes d’études de marché transforment de multiples points de données et les tendances du marché (par exemple, les comportements d’achat, le trafic sur les sites Web) en stratégies marketing exploitables pour les entreprises, grandes et petites.
- Stratège numérique : Armés d’une connaissance des médias en ligne, en particulier de l’optimisation et du marketing des moteurs de recherche, les stratèges numériques utilisent l’analyse web pour créer, lancer et suivre les initiatives de marketing numérique (par le biais du contenu web et de la publicité payante).
- Directeur de l’analyse numérique : En charge de la collecte, du suivi, du traitement et de l’analyse des données, le directeur de l’analytique numérique gère la veille économique pour les entreprises, en alignant les objectifs de l’entreprise sur les stratégies de données – que ce soit dans le domaine du commerce électronique, du comportement des sites Web, du suivi des consommateurs et plus encore.
- Directeur du marketing interactif : Le directeur du marketing interactif planifie, développe et lance des campagnes et des stratégies de marketing sur divers canaux de marketing (par exemple, imprimés, numériques, médias sociaux, télévision), afin d’améliorer la marque d’une entreprise, la fidélité des clients, la promotion des produits, la notoriété de l’entreprise, l’engagement des consommateurs et les revenus nets.
- Directeur de produit : Les responsables du marketing produit mènent des études de marché pour comprendre les besoins des consommateurs, en élaborant la portée d’un projet, les spécifications et les stratégies pour développer, produire et commercialiser de nouveaux produits, tels que des logiciels, des vêtements, du matériel informatique, des voitures et des jouets.
- Directeur du marketing créatif : Supervisant la marque d’une entreprise ou d’une organisation, les directeurs de marketing créatif dirigent une équipe de membres du personnel créatif, gérant les directives de la marque, fournissant des conseils pour les campagnes de marketing et développant des stratégies pour protéger et étendre la reconnaissance et l’impact d’une marque.
| Programmes de maîtrise en ligne en marketing et en communication marketing | ||
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L’université de West. Alabama
Maîtrise en ligne des arts en communications marketing intégrées
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Visit Site |
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Northernerninois Illinois University
Maîtrise en ligne des sciences en marketing numérique
. Science in Digital Marketing
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Visit Site |
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Georgetown University
Maîtrise en ligne des études professionnelles en communications marketing intégrées
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Visit Site |
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Syracuse University
Communications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, et relations publiques
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Southern New Hampshire University
Master of Science in Marketing en ligne avec des concentrations en marketing numérique, recherche marketing &analytique, nouveaux médias &communications, et marketing des médias sociaux
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Southern New Hampshire University
Maîtrise en ligne des arts de la communication avec des concentrations facultatives en nouveaux médias & marketing et relations publiques
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