Nel panorama sempre più digitale di oggi, catturare l’immaginazione dei consumatori e collegarli a un marchio, prodotto o servizio rimane un obiettivo chiave per le aziende di tutto il mondo. Come un ampio campo che comprende la produzione e la gestione dei contenuti, l’analisi del comportamento dei consumatori, il design visivo, l’etica dei consumatori e la gestione delle relazioni con i clienti, il marketing moderno va oltre la tradizionale pubblicità su stampa, radio e televisione. Il marketing ora consiste in narrazioni multicanale che sono integrate in gran parte della vita quotidiana dei consumatori, dall’accesso ai loro account di social media o dall’uso di un’applicazione sul loro telefono, alla lettura delle notizie su internet o al camminare attraverso la corsia della spesa.
Il moderno marketer è un professionista interdisciplinare, che può fare appello alla creatività strategica per pianificare, lanciare, monitorare e analizzare campagne pubblicitarie efficaci. Un master in pubblicità e marketing si basa sui principi fondamentali della teoria del marketing e del comportamento dei consumatori e fornisce agli studenti un’istruzione reale nella pianificazione strategica dei media, gestione della pubblicità, marketing digitale, branding e identità visiva, gestione degli account e altro ancora.
Nota: I termini “pubblicità” e “marketing” sono spesso usati in modo intercambiabile dai programmi di laurea nel campo.
Classificazione dei programmi di master in pubblicità e marketing
I programmi di master in pubblicità e marketing fondono lo studio della teoria del marketing (ad esempio il comportamento dei consumatori) con l’istruzione in tecniche pubblicitarie (ad esempio ricerche di mercato e business intelligence). Questa combinazione dinamica prepara i laureati per le opportunità professionali nell’ambiente di marketing integrato di oggi, e per utilizzare la business intelligence per modellare le decisioni manageriali nel design creativo, account management, vendite, marketing digitale, e altro ancora.
Gli studenti che perseguono l’istruzione universitaria e la pubblicità possono scegliere tra una varietà di percorsi accademici, tra cui un Master of Arts (M.A.) e un Master of Science (M.S.). Anche se il curriculum di base in genere si sovrappone, il Master of Science in genere ha una maggiore attenzione alla ricerca e ai corsi di analisi aziendale (anche se questo non è sempre il caso). Questi programmi sono offerti da un certo numero di scuole o dipartimenti diversi, tra cui comunicazione (ad esempio, Michigan State University); gestione (ad esempio, Vanderbilt University); pubblicità e pubbliche relazioni (ad esempio, Università del Texas); e business (ad esempio, Johns Hopkins University). Altri programmi di esempio possono essere trovati presso le seguenti istituzioni: Boston University, University of Alabama, e Webster University.
Come la maggior parte dei programmi di laurea, gli studenti hanno l’opportunità di modellare la loro esperienza educativa concentrando il loro lavoro di corso in specifiche aree di studio. All’interno del master in pubblicità e marketing, le specializzazioni comuni includono le seguenti:
- Strategia creativa e branding
- Digital Marketing
- Product Management
- Brand Management
- Marketing Analytics
- Enterprise Marketing
- Global/Multicultural Marketing
Nota: I programmi di Master in Marketing e Pubblicità sono distinti dai programmi di Master in Business Administration (MBA) con una concentrazione in Marketing/Pubblicità. Il curriculum di base in un programma MBA fornisce agli studenti una formazione generale di business che copre aree come la finanza, la contabilità, le operazioni di business e la gestione. Questi corsi non sono tipicamente richiesti in un programma di Master in Marketing, in quanto questi programmi si concentrano maggiormente sulle tattiche di marketing e la loro connessione al piano generale di business di un’organizzazione.
| Master online in programmi di marketing e pubblicità | |||
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Johns Hopkins UniversityOnline Master of Arts in Communication with a Concentration in Public and Media Relations |  Visita il sito |
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The University of West AlabamaOnline Master of Arts in Comunicazione Integrata di Marketing | Visita il sito |
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Georgetown UniversityOnline Master of Professional Studies in Integrated Marketing Comunicazioni | Visita il sito |
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Syracuse UniversityCommunications@Syracuse Online Master of Science in Comunicazione con specializzazioni in Pubblicità, e Relazioni Pubbliche | Visita il sito |
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Master online in programmi di marketing e pubblicità
I professionisti della pubblicità e del marketing che vogliono guadagnare la loro laurea mentre ancora lavorano possono trovare master online in pubblicità e programmi di marketing una opzione preferita. I programmi online sono anche una buona opzione per gli studenti che stanno cercando di cambiare carriera, in quanto possono continuare a lavorare mentre perseguono la loro laurea. I programmi online garantiscono agli studenti una maggiore flessibilità in termini di navigazione del loro programma accademico insieme alle responsabilità professionali e personali, in quanto non richiedono agli studenti di recarsi al campus per le lezioni e altre attività del corso. Questo è particolarmente vero per gli studenti che hanno intenzione di perseguire la loro laurea part-time e non vogliono fare il pendolare fino al campus dopo il lavoro per le lezioni serali. Inoltre, gli studenti che non vivono vicino a un programma basato sul campus possono accedere all’istruzione universitaria senza doversi trasferire.
Per gli studenti interessati a guadagnare la loro laurea online, è importante capire i tipi di metodi di istruzione utilizzati nei programmi online, in quanto variano in termini di flessibilità. I programmi che usano principalmente l’istruzione asincrona forniscono lezioni preregistrate e altri materiali del corso attraverso un sistema di gestione dell’apprendimento a cui gli studenti possono accedere in qualsiasi momento del giorno o della notte. Agli studenti non è richiesto di essere online in orari specifici per le lezioni dal vivo o le discussioni. L’istruzione asincrona ha il vantaggio di essere altamente flessibile, permettendo agli studenti di collegarsi e imparare o completare i progetti quando hanno tempo. Questo è particolarmente vantaggioso per gli studenti che si trovano in fusi orari diversi dal campus del programma in cui sono iscritti, e per gli studenti il cui lavoro non permette loro di aderire ad un orario tradizionale. Tuttavia, i programmi che utilizzano l’istruzione asincrona richiedono agli studenti di essere auto-motivati e dedicati a guadagnare la loro laurea, in quanto sono intrinsecamente meno struttura di programmi che utilizzano l’istruzione sincrona che hanno lezioni dal vivo gli studenti devono frequentare online in momenti specifici.
I programmi che usano l’istruzione sincrona hanno il vantaggio di essere più interattivi, nel senso che gli studenti devono collegarsi a orari specifici per partecipare alle lezioni in tempo reale e alle discussioni in classe (sia tramite video chat o discussioni sul forum). Questi programmi hanno anche alcuni elementi asincroni, come le letture e i compiti indipendenti del corso; tuttavia, ci si aspetta che gli studenti siano online per le sessioni dal vivo. I programmi che usano l’istruzione sincrona hanno più di una sensazione di classe tradizionale nel campus, che può essere desiderabile per gli studenti che imparano meglio in un ambiente più strutturato o che apprezzano le discussioni dirette con gli istruttori e i compagni di classe. Questi programmi sono in genere ancora più flessibili del pendolarismo in un programma basato sul campus, ma non sono così flessibili come i programmi che usano l’istruzione asincrona.
Dettagli del curriculum per i programmi di Master in Marketing
L’ambiente di business di oggi, collegato a livello globale e guidato digitalmente, richiede marketer che possiedano diverse abilità in analisi dei dati, comunicazione e pensiero strategico. I professionisti del marketing – che stiano iniziando o cercando di avanzare nelle loro carriere – possono migliorare queste abilità attraverso un master in pubblicità. Questi programmi combinano l’apprendimento in classe, l’istruzione del mondo reale e le opportunità di networking in un curriculum multidisciplinare che copre la gestione del marchio, il marketing digitale, le vendite, le intuizioni dei clienti, l’analisi dei dati e altro ancora.
I programmi di master in pubblicità possono richiedere tra i 12 e i 36 mesi per completare e alcuni programmi offrono sia opzioni part- che full-time. Per esempio, alcuni programmi, come il Master of Arts in Advertising alla Syracuse University o il Master of Science in Marketing alla University of Illinois di Chicago possono essere completati in un solo anno.
Tradizionalmente, questi programmi dividono il loro curriculum in sezioni: lavoro di base, elettivi e corsi di specializzazione, e tesi/tirocinio. I corsi di base, in genere 15 ore di credito, introducono gli studenti ai concetti fondamentali del marketing, tra cui la ricerca pubblicitaria, la gestione del marketing, il comportamento dei consumatori e l’analisi dei dati. Attraverso questo corso, gli studenti possono acquisire conoscenze e competenze nei principi e nelle tecniche chiave del marketing, tra cui come:
- Costruire serie di dati sui clienti da molteplici fonti di dati
- Identificare e comprendere le risorse del marchio
- Utilizzare appropriati metodi di ricerca quantitativi e qualitativi per analizzare i modelli e la psicologia dei consumatori
- Condurre analisi della concorrenza e sviluppare business intelligence strategica
- Comprendere il ciclo di vita della gestione del prodotto, sviluppo e promozione del prodotto
L’ultimo anno del programma è dedicato a corsi specializzati in aree di concentrazione, come lo sviluppo del prodotto, la leadership del design, la comunicazione visiva, il marketing digitale e i social media, la visualizzazione dei dati, il marketing business-to-business o la comunicazione del marchio. A seconda dell’istituzione, gli studenti di solito completano tra 15 e 18 ore di credito di studio elettivo nel loro programma di laurea. Per guadagnare la loro laurea, gli studenti possono anche essere tenuti a scrivere una tesi, completare uno stage, o sviluppare un portafoglio di marketing con il supporto del loro comitato di laurea.
Di seguito è riportato un elenco di esempi di classi che gli studenti possono incontrare mentre sono iscritti a un master in pubblicità o a un master in marketing.
- Marketing Analytics: Un esame fondamentale dell’analitica, esplorando i principi di base, le tecniche di raccolta e analisi dei dati, la segmentazione del marketing, i test e il software di analisi: Un’esplorazione dei concetti fondamentali della scienza comportamentale, introducendo gli studenti alla teoria del comportamento dei consumatori e alla conoscenza pratica dello studio dei modelli di acquisto e delle preferenze dei consumatori.
- Marketing e Business Intelligence: Lo studio della trasformazione dei dati in intuizioni utilizzabili, insegnando agli studenti come usare il software statistico per raccogliere, analizzare e interpretare i dati da fonti multiple.
- Gestione dei prodotti: Esamina il viaggio del ciclo di vita del prodotto, dall’inizio allo sviluppo, alla produzione e alla promozione, rivedendo i ruoli e le responsabilità del product manager in ogni fase della gestione del prodotto.
- Introduzione al Marketing: Una panoramica dei concetti fondamentali e della teoria del marketing, introducendo gli studenti ad argomenti come il comportamento del consumatore, lo sviluppo del prodotto, il prezzo del prodotto e la distribuzione del prodotto.
- Marketing multiculturale: Studio avanzato delle teorie e dei comportamenti del marketing multiculturale, enfatizzando le pratiche di marketing strategico che considerano vari pubblici culturali, religiosi e di genere.
La maggior parte dei programmi di master in pubblicità e marketing richiedono agli studenti di completare tra le 30 e le 36 ore di credito di studio per guadagnare la loro laurea. A seconda del programma individuale, gli studenti possono scegliere tra percorsi di laurea a tesi e non-tesi. In genere, la traccia di tesi richiede meno ore di credito per completare, mentre una traccia non-tesi può richiedere ulteriori corsi e un portafoglio di marketing professionale.
La tabella seguente contiene un piano di studi di esempio per un master in pubblicità che richiede 36 ore di credito di studio per completare.
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In aggiunta ai programmi di master in marketing, ci sono anche programmi di master che si concentrano su specifiche sottospecialità nel campo del marketing. Questi includono programmi di Master online in Digital Marketing, Master online in programmi di Relazioni Pubbliche, e Master online in programmi di Social Media.
Percorsi di carriera per laureati con un Master in Marketing
Marketing e pubblicità è un campo espansivo, uno che è applicabile ad ogni industria – dalla tecnologia all’istruzione superiore. Tuttavia, il marketing è anche un campo in evoluzione che pone una maggiore enfasi sui dati per prendere decisioni strategiche di marketing. Le opportunità di carriera nel marketing digitale, nei big data, nell’intelligenza artificiale e nell’analisi dei dati stanno emergendo come nuovi percorsi occupazionali, mentre vengono adottati anche i ruoli tradizionali del marketing, come le vendite, la promozione e il design creativo. I datori di lavoro stanno cercando professionisti del marketing poliedrici che capiscano le ultime pratiche di marketing integrato e sfruttino i dati per creare tattiche di marketing efficaci.
I laureati con un master in pubblicità e marketing possono perseguire ruoli in diverse aree, che vanno dall’account management alla creazione di contenuti, media digitali e online, graphic design e branding. Il set di abilità ampliato sviluppato in un programma di laurea permette agli studenti di avanzare nei loro attuali percorsi di carriera o esplorare nuove strade di occupazione. Di seguito è riportato un elenco esemplificativo di ruoli di marketing che gli individui con un master in questo campo potrebbero voler considerare:
- Analista di ricerche di mercato: Responsabili dello studio e dell’analisi delle condizioni di mercato e dei comportamenti dei consumatori, gli analisti delle ricerche di mercato trasformano molteplici punti di dati e tendenze di mercato (ad es. comportamenti di acquisto, traffico sui siti web) in strategie di marketing attuabili per aziende grandi e piccole.
- Strategista digitale: Armati di una conoscenza dei media online, in particolare dell’ottimizzazione dei motori di ricerca e del marketing sui motori di ricerca, gli strateghi digitali usano la web analytics per creare, lanciare e monitorare le iniziative di marketing digitale (attraverso i contenuti web e la pubblicità a pagamento).
- Digital Analytics Director: Incaricato della raccolta, del monitoraggio, dell’elaborazione e dell’analisi dei dati, il direttore delle analisi digitali gestisce la business intelligence per le aziende, allineando gli obiettivi dell’azienda con le strategie dei dati – sia nell’e-commerce, nel comportamento del sito web, nel monitoraggio dei consumatori e altro ancora.
- Direttore del marketing interattivo: Il direttore del marketing interattivo pianifica, sviluppa e lancia campagne e strategie di marketing attraverso vari canali di marketing (ad esempio stampa, digitale, social media, televisione), per migliorare il marchio di un’azienda, la fedeltà dei clienti, la promozione del prodotto, la consapevolezza dell’azienda, il coinvolgimento dei consumatori e le entrate della linea di fondo.
- Product Manager: I manager del marketing di prodotto conducono ricerche di mercato per capire le esigenze dei consumatori, sviluppando un progetto, le specifiche e le strategie per sviluppare, produrre e commercializzare nuovi prodotti, come software, abbigliamento, hardware, automobili e giocattoli.
- Direttore del marketing creativo: Supervisionando il marchio di un’azienda o di un’organizzazione, i direttori del marketing creativo guidano un team di membri dello staff creativo, gestendo le linee guida del marchio, fornendo indicazioni per le campagne di marketing e sviluppando strategie per proteggere ed espandere il riconoscimento e l’impatto di un marchio.
| Master online in programmi di marketing e comunicazione di marketing | ||
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La University of West Alabama
Master of Arts in Integrated Marketing Communications
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Northern Illinois University
Master of Science in Digital Marketing
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Georgetown University
Master on line di studi professionali in comunicazione integrata di marketing
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Syracuse University
Master Online in Comunicazione con Specializzazione in Pubblicità, e Relazioni Pubbliche
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Southern New Hampshire University
Master online in Marketing con concentrazioni in Digital Marketing, Marketing Research & Analytics, New Media & Communications, e Social Media Marketing
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Southern New Hampshire University
Master of Arts in Communication con concentrazioni opzionali in New Media & Marketing, e Public Relations
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