In het hedendaagse steeds meer digitale landschap, het vastleggen van de consument ‘verbeelding en hen te verbinden met een merk, product of dienst blijft een belangrijke doelstelling voor bedrijven over de hele wereld. Moderne marketing is een breed terrein dat productie en beheer van content, analyse van consumentengedrag, visueel ontwerp, consumentenethiek en klantenrelatiebeheer omvat en verder gaat dan de traditionele advertenties in drukwerk, radio en televisie. Marketing bestaat nu uit verhalen via meerdere kanalen die zijn geïntegreerd in een groot deel van het dagelijks leven van consumenten, van het inloggen op hun sociale media-accounts of het gebruik van een app op hun telefoon, tot het lezen van het nieuws op internet of het lopen door het gangpad van de supermarkt.
De moderne marketeer is een interdisciplinaire professional, een die een beroep kan doen op strategische creativiteit om effectieve reclamecampagnes te plannen, te lanceren, te volgen en te analyseren. Een master in reclame en marketing bouwt voort op basisprincipes in marketingtheorie en consumentengedrag en biedt studenten praktijkgerichte instructie in strategische mediaplanning, reclamemanagement, digitale marketing, branding en visuele identiteit, accountmanagement en nog veel meer.
Note: De termen “reclame” en “marketing” worden vaak door elkaar gebruikt door graduate programma’s in het veld.
Classificatie van Master’s in Reclame en Marketing Programma’s
Master’s programma’s in reclame en marketing mix de studie van marketing theorie (bijv. consumentengedrag) met instructie in reclame technieken (bijv. marktonderzoek en business intelligence). Deze dynamische combinatie bereidt afgestudeerden voor op professionele kansen in de geïntegreerde marketingomgeving van vandaag, en om business intelligence te gebruiken om leidinggevende beslissingen vorm te geven in creatief ontwerp, accountmanagement, verkoop, digitale marketing en meer.
Studenten die graduate onderwijs en reclame nastreven, kunnen kiezen uit een verscheidenheid aan academische tracks, waaronder een Master of Arts (M.A.) en een Master of Science (M.S.). Hoewel kerncurriculum meestal overlapt, de Master of Science heeft over het algemeen een grotere nadruk op onderzoek en business analytics cursuswerk (hoewel dit niet altijd het geval is). Deze programma’s worden aangeboden door een aantal verschillende scholen of afdelingen, waaronder communicatie (bv. Michigan State University); management (bv. Vanderbilt University); reclame en public relations (bv. University of Texas); en business (bv. Johns Hopkins University). Andere voorbeeldprogramma’s zijn te vinden bij de volgende instellingen: Boston University, University of Alabama, en Webster University.
Zoals de meeste graduate programma’s, hebben studenten de mogelijkheid om hun educatieve ervaring vorm te geven door hun cursuswerk te concentreren op specifieke studiegebieden. Binnen de master in reclame en marketing omvatten veel voorkomende specialisaties het volgende:
- Creatieve strategie en branding
- Digitale marketing
- Productmanagement
- Brand management
- Marketing Analytics
- Enterprise Marketing
- Global/Multicultural Marketing
Note: Master’s in Marketing en Advertising programma’s zijn te onderscheiden van Master’s in Business Administration (MBA) programma’s met een concentratie in Marketing/Advertising. De kern curriculum in een MBA-programma biedt studenten met een algemene business onderwijs dat gebieden zoals financiën, boekhouding, en bedrijfsvoering en management omvat. Deze cursussen zijn meestal niet vereist in een Master’s in Marketing-programma, omdat deze programma’s zich meer richten op marketingtactieken en hun verbinding met het totale businessplan van een organisatie.
| Online Master’s in Marketing en Reclame programma’s | |||
|---|---|---|---|
 |
Johns Hopkins UniversityOnline Master of Arts in Communication with a Concentration in Public and Media Relations |  Visit Site |
|
| |
The University of West AlabamaOnline Master of Arts in Integrated Marketing Communications | Visit Site |
|
| |
Georgetown UniversityOnline Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications | Visit Site |
|
| |
Syracuse UniversityCommunications@Syracuse Online Master of Science in Communications met specialisaties in Advertising, en Public Relations | Bezoek Site |
|
Gesponsord
Online Master’s in Marketing en Advertising Programs
Professionals in de reclame en marketing ruimte die willen hun graduate graad te verdienen terwijl ze nog steeds werken kunnen online master’s in de reclame en marketing programma’s een voorkeursoptie te vinden. Online programma’s zijn ook een goede optie voor studenten die op zoek zijn om carrière te veranderen, omdat ze kunnen blijven werken tijdens het nastreven van hun diploma. Online programma’s bieden studenten meer flexibiliteit in termen van het navigeren hun academische schema naast professionele en persoonlijke verantwoordelijkheden, omdat ze niet vereisen dat studenten naar de campus te pendelen voor lezingen en andere cursusactiviteiten. Dit geldt vooral voor studenten die van plan zijn om hun diploma part-time na te streven en niet willen pendelen naar de campus na het werk voor ’s avonds klassen. Bovendien kunnen studenten die niet in de buurt van een campus-based programma wonen toegang krijgen tot graduate onderwijs zonder te hoeven verhuizen.
Voor studenten die geïnteresseerd zijn in het behalen van hun graduate graad online, is het belangrijk om de soorten instructiemethoden te begrijpen die in online programma’s worden gebruikt, omdat ze variëren in termen van hun flexibiliteit. Programma’s die voornamelijk asynchrone instructie gebruiken, leveren vooraf opgenomen lezingen en ander cursusmateriaal via een leermanagementsysteem dat studenten op elk moment van de dag of nacht kunnen openen. Studenten zijn niet verplicht om op bepaalde tijden online te zijn voor live lezingen of discussies. Asynchrone instructie heeft het voordeel dat het zeer flexibel is, zodat studenten kunnen inloggen en leren of projecten voltooien wanneer ze tijd hebben. Dit is met name voordelig voor studenten in verschillende tijdzones van de campus van het programma waar ze zijn ingeschreven, en voor studenten wier werk niet toelaat zich te houden aan een traditioneel studentenrooster. Programma’s die asynchrone instructie gebruiken, vereisen echter dat studenten zelfgemotiveerd en toegewijd zijn aan het behalen van hun diploma, omdat ze inherent minder gestructureerd zijn dan programma’s die synchrone instructie gebruiken die live lezingen hebben die studenten online op specifieke tijden moeten bijwonen.
Programma’s die synchrone instructie gebruiken, hebben het voordeel dat ze interactiever zijn in de zin dat van studenten wordt verwacht dat ze op specifieke tijden inloggen om deel te nemen aan realtime lezingen en klassikale discussies (hetzij via videochat of forumdiscussies). Deze programma’s hebben ook een aantal asynchrone elementen, zoals het zelfstandig lezen van de cursus en opdrachten; er wordt echter verwacht dat studenten online zijn voor de live-sessies. Programma’s die synchrone instructie gebruiken, hebben meer het gevoel van een traditioneel klaslokaal op de campus, wat wenselijk kan zijn voor studenten die beter leren in een meer gestructureerde omgeving of die waarde hechten aan directe discussies met instructeurs en klasgenoten. Deze programma’s zijn meestal nog steeds flexibeler dan pendelen naar een campus-based programma, maar ze zijn niet zo flexibel als programma’s die asynchrone instructie gebruiken.
Curriculum Details voor Master’s in Marketing Programs
De wereldwijd verbonden, digitaal gedreven bedrijfsomgeving van vandaag vereist marketeers die diverse vaardigheden bezitten in data-analyse, communicatie en strategisch denken. Marketing professionals – of ze nu beginnen of op zoek zijn om vooruit te komen in hun carrière – kunnen deze vaardigheden verbeteren door middel van een master’s in reclame graad. Deze programma’s combineren klassikaal leren, real-world instructie en netwerkmogelijkheden in een multidisciplinair curriculum dat merkbeheer, digitale marketing, verkoop, klantinzichten, data-analyse en meer omvat.
Master’s in advertising-programma’s kunnen tussen 12 en 36 maanden duren om te voltooien en sommige programma’s bieden zowel part- als fulltime opties. Bijvoorbeeld, sommige programma’s, zoals de Master of Arts in Advertising aan de Syracuse University of de Master of Science in Marketing aan de University of Illinois in Chicago kan worden afgerond in slechts een jaar.
Traditioneel, deze programma’s verdelen hun curriculum in secties: kern klaswerk, keuzevakken en specialisatie cursuswerk, en scriptie / stages. Core klassewerk, meestal 15 credit-uren, introduceert studenten aan fundamentele concepten in marketing, met inbegrip van reclame-onderzoek, marketing management, consumentengedrag, en data-analyse. Door middel van deze cursus werk, kunnen studenten kennis en vaardigheden in de belangrijkste marketing principes en technieken, waaronder hoe te verwerven:
- Bouw klantgegevenssets uit meerdere gegevensbronnen
- Identificeer en begrijp merkactiva
- Gebruik geschikte kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethoden om consumentenpatronen en psychologie te analyseren
- Voer concurrentieanalyses uit en ontwikkel strategische bedrijfsinformatie
- Begrijp de levenscyclus van productbeheer, ontwikkeling en promotie
Het laatste jaar van het programma wordt besteed aan het nemen van gespecialiseerd cursuswerk in concentratiegebieden, zoals productontwikkeling, ontwerpleiderschap, visuele communicatie, digitale marketing en sociale media, datavisualisatie, business-to-business marketing of brandingcommunicatie. Afhankelijk van de instelling, voltooien studenten meestal tussen 15 en 18 credit-uren van electieve studie in hun graduate programma. Om hun diploma te verdienen, kunnen studenten ook worden verplicht om een scriptie te schrijven, een stage te voltooien of een marketingportfolio te ontwikkelen met de steun van hun afgestudeerde commissie.
Hieronder is een lijst met voorbeeldklassen die studenten kunnen tegenkomen terwijl ze zijn ingeschreven in een masteropleiding in reclame of masteropleiding in marketing.
- Marketing Analytics: Een fundamenteel onderzoek van analytics, het verkennen van onderliggende principes, het verzamelen van gegevens en analysetechnieken, marketing segmentatie, testen, en analytics software.
- Consumer Behavior: Een verkenning van de kernconcepten van gedragswetenschappen, waarbij studenten kennismaken met de theorie van consumentengedrag en praktische kennis van het bestuderen van de aankooppatronen en voorkeuren van consumenten.
- Marketing en Business Intelligence: De studie van het omzetten van gegevens in bruikbare inzichten, waarbij studenten leren hoe ze statistische software kunnen gebruiken om gegevens uit meerdere bronnen te verzamelen, analyseren en interpreteren.
- Productmanagement: Onderzoekt de levenscyclus van het product reis, van concept tot ontwikkeling, productie en promotie, het herzien van de product manager rollen en verantwoordelijkheden in elk stadium van product management.
- Inleiding tot Marketing: Een overzicht van de fundamentele concepten en theorie van marketing, waarbij studenten kennismaken met onderwerpen als consumentengedrag, productontwikkeling, productprijzen, en productdistributie.
- Multiculturele Marketing: Geavanceerde studie van multiculturele marketingtheorieën en gedragingen, met de nadruk op strategische marketingpraktijken die rekening houden met verschillende culturele, religieuze en gendergebaseerde doelgroepen.
De meerderheid van de master’s in reclame en marketing programma’s vereisen dat studenten tussen de 30 en 36 credit-uren van de studie te voltooien om hun diploma te verdienen. Afhankelijk van het individuele programma, kunnen studenten kiezen uit scriptie en niet-thesis graad tracks. Typisch, de scriptie track vereist minder kredieturen te voltooien, terwijl een niet-thesis track kan extra cursuswerk en een professionele marketing portfolio vereisen.
De onderstaande tabel bevat een voorbeeld curriculum plan voor een master in de reclame die 36 credit-uren van de studie te voltooien vereist.
|
|
|
|
|
Naast master’s in marketingopleidingen, zijn er ook master’s programma’s die zich richten op specifieke subspecialisaties binnen het gebied van marketing. Deze omvatten online Master’s in Digital Marketing programma’s, online Master’s in Public Relations programma’s, en online Master’s in Social Media programma’s.
Carrièrepaden voor afgestudeerden met een Master’s in Marketing
Marketing en reclame is een expansief veld, een die van toepassing is op elke industrie – van technologie tot hoger onderwijs. Toch is marketing ook een evoluerend veld dat een grotere nadruk legt op gegevens om strategische marketingbeslissingen te nemen. Carrièremogelijkheden in digitale marketing, big data, kunstmatige intelligentie en data-analyse zijn in opkomst als nieuwe werkgelegenheidspaden, terwijl ze ook worden overgenomen in traditionele marketingrollen, zoals verkoop, promotie en creatief ontwerp. Werkgevers zijn op zoek naar veelzijdige marketingprofessionals die de nieuwste geïntegreerde marketingpraktijken begrijpen en gebruikmaken van gegevens om effectieve marketingtactieken te creëren.
Afgestudeerden met een master in reclame en marketing kunnen rollen op diverse gebieden nastreven, variërend van accountbeheer tot contentcreatie, digitale en online media, grafisch ontwerp en branding. De uitgebreide vaardigheden ontwikkeld in een afgestudeerd programma stelt studenten in staat om vooruit te komen in hun huidige carrièrepaden of nieuwe werkgelegenheidswegen te verkennen. Hieronder is een voorbeeldlijst van marketingrollen individuen met een masterdiploma in het veld kunnen willen overwegen:
- Market Research Analyst: Verantwoordelijk voor het bestuderen en analyseren van marktomstandigheden en consumentengedrag, transformeren marktonderzoeksanalisten meerdere datapunten en markttrends (bijvoorbeeld winkelgedrag, websiteverkeer) in bruikbare marketingstrategieën voor grote en kleine bedrijven.
- Digital Strategist: Gewapend met een kennis van online media, met name zoekmachineoptimalisatie en zoekmachinemarketing, gebruiken digitale strategen webanalyses om digitale marketinginitiatieven te creëren, te lanceren en te volgen (via webcontent en betaalde reclame).
- Digital Analytics Director: Verantwoordelijk voor het verzamelen, volgen, verwerken en analyseren van gegevens, beheert de digital analytics director business intelligence voor bedrijven, waarbij hij de doelstellingen van het bedrijf afstemt op datastrategieën – of het nu gaat om e-commerce, websitegedrag, het volgen van consumenten en meer.
- Interactive Marketing Director: De interactieve marketingdirecteur plant, ontwikkelt en lanceert marketingcampagnes en -strategieën via verschillende marketingkanalen (bijvoorbeeld print, digitaal, sociale media, televisie), om het merk, de klantenbinding, de productpromotie, het bewustzijn van het bedrijf, de betrokkenheid van de consument en de bottom line inkomsten van een bedrijf te verbeteren.
- Productmanager: Productmarketingmanagers voeren marktonderzoek uit om de behoeften van de consument te begrijpen en ontwikkelen een projectscope, specificaties en strategieën om nieuwe producten te ontwikkelen, te produceren en op de markt te brengen, zoals software, kleding, hardware, auto’s en speelgoed.
- Creative Marketing Director: Overziet het merk van een bedrijf of organisatie, creatieve marketingdirecteuren leiden een team van creatieve medewerkers, beheren merkrichtlijnen, geven begeleiding voor marketingcampagnes en ontwikkelen strategieën om de erkenning en impact van een merk te beschermen en uit te breiden.
| Geavanceerde Online Master’s in Marketing en Marketing Communicatie Programma’s | ||
|---|---|---|
|
The University of West Alabama
Online Master of Arts in Integrated Marketing Communications
|
Visit Site |
|
|
Northern Illinois University
Online Master of Science in Digital Marketing
|
Visit Site |
|
|
Georgetown University
Online Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications
|
Visit Site |
|
|
Syracuse University
Communications@Syracuse Online Master of Science in Communications met specialisaties in Advertising, en Public Relations
|
Visit Site |
|
|
Southern New Hampshire University
Online Master of Science in Marketing met concentraties in Digital Marketing, Marketing Research & Analytics, New Media & Communications, en Social Media Marketing
|
Visit Site |
|
|
Southern New Hampshire University
Online Master of Arts in Communicatie met Optionele Concentraties in Nieuwe Media & Marketing, en Public Relations
|
Visit Site |
|
Gesponsord