No cenário cada vez mais digital de hoje, capturar a imaginação dos consumidores e conectá-los a uma marca, produto ou serviço continua sendo um objetivo chave para as empresas em todo o mundo. Como um campo amplo que engloba produção e gerenciamento de conteúdo, análise do comportamento do consumidor, design visual, ética do consumidor e gerenciamento do relacionamento com o cliente, o marketing moderno vai além dos tradicionais anúncios impressos, de rádio e televisão. O marketing agora consiste em narrativas multicanal que são integradas em grande parte do dia-a-dia dos consumidores, desde fazer login em suas contas de mídia social ou usar um aplicativo em seu telefone, até ler as notícias na internet ou caminhar pelo corredor da mercearia.
O comerciante moderno é um profissional interdisciplinar, que pode recorrer à criatividade estratégica para planejar, lançar, acompanhar e analisar campanhas publicitárias eficazes. Um mestrado em publicidade e marketing se baseia em princípios fundamentais da teoria do marketing e do comportamento do consumidor e fornece aos alunos instrução do mundo real em planejamento estratégico de mídia, gerenciamento de publicidade, marketing digital, branding e identidade visual, gerenciamento de contas e muito mais.
Nota: Os termos “publicidade” e “marketing” são frequentemente usados de forma intercambiável por programas de pós-graduação na área.
Classificação de Mestrado em Programas de Publicidade e Marketing
Programas de mestrado em publicidade e marketing misturam o estudo da teoria do marketing (por exemplo, comportamento do consumidor) com instrução em técnicas de publicidade (por exemplo, pesquisa de mercado e inteligência de negócios). Esta combinação dinâmica prepara os graduados para oportunidades profissionais no ambiente de marketing integrado atual, e para usar a inteligência de negócios para moldar decisões gerenciais em design criativo, gerenciamento de contas, vendas, marketing digital, e muito mais.
Os alunos que se formam em pós-graduação e publicidade podem selecionar entre uma variedade de trilhas acadêmicas, incluindo um Mestrado em Artes (M.A.) e um Mestrado em Ciências (M.S.). Embora o currículo principal tipicamente se sobreponha, o Mestrado em Ciências geralmente tem um foco maior na pesquisa e análise de negócios (embora este nem sempre seja o caso). Estes programas são oferecidos por várias escolas ou departamentos diferentes, incluindo comunicação (por exemplo, Michigan State University); gestão (por exemplo, Vanderbilt University); publicidade e relações públicas (por exemplo, University of Texas); e negócios (por exemplo, Johns Hopkins University). Outros programas de exemplo podem ser encontrados nas seguintes instituições: Boston University, University of Alabama, e Webster University.
Como a maioria dos programas de pós-graduação, os estudantes têm a oportunidade de moldar sua experiência educacional concentrando seus trabalhos de curso em áreas específicas de estudo. Dentro do mestrado em publicidade e marketing, as especializações comuns incluem o seguinte:
- Estratégia Criativa e Branding
- Marketing Digital
- Gestão de Produtos
- Gestão de Marcas
- Análise de Marketing
- Marketing Empresarial
- Marketing Global/Multicultural Marketing
Nota: Os programas de Mestrado em Marketing e Publicidade são distintos dos programas de Mestrado em Administração de Empresas (MBA) com concentração em Marketing/Publicidade. O currículo principal em um programa de MBA fornece aos alunos uma educação geral de negócios que cobre áreas como finanças, contabilidade, operações e administração de negócios. Esses cursos normalmente não são exigidos em um programa de Mestrado em Marketing, pois esses programas focam mais em táticas de marketing e sua conexão com o plano geral de negócios de uma organização.
| Mestrado em Programas de Marketing e Publicidade em Linha | |||
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Mestrado em Programas de Marketing e Publicidade em Linha da Universidade Johns Hopkins de Artes em Comunicação com Concentração em Relações Públicas e Mídia |  Visit Site |
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The University of West AlabamaOnline Master of Arts em Comunicações de Marketing Integrado | Visit Site |
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Georgetown UniversityMestre em Estudos Profissionais de Marketing Integrado Comunicações | Visite Site |
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Syracuse UniversityCommunications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, e Relações Públicas | Visitar Site |
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Mestrado em Programas de Marketing e Publicidade em Linha
Profissionais no espaço de publicidade e marketing que queiram obter o seu diploma de pós-graduação enquanto ainda trabalham podem achar o mestrado online em programas de publicidade e marketing uma opção preferida. Os programas online também são uma boa opção para estudantes que estão procurando mudar de carreira, pois eles podem continuar a trabalhar enquanto perseguem sua graduação. Os programas on-line dão aos estudantes mais flexibilidade em termos de navegação em sua agenda acadêmica, juntamente com suas responsabilidades profissionais e pessoais, já que não exigem que os estudantes se desloquem ao campus para palestras e outras atividades do curso. Isto é especialmente verdade para os estudantes que planejam seguir seu curso em tempo parcial e não querem se locomover para o campus após o trabalho para aulas noturnas. Além disso, os estudantes que não moram perto de um programa baseado no campus podem acessar a educação de pós-graduação sem ter que se mudar.
Para estudantes interessados em ganhar seu diploma de pós-graduação on-line, é importante entender os tipos de métodos de instrução usados em programas on-line, já que eles variam em termos de sua flexibilidade. Os programas que usam principalmente instrução assíncrona fornecem palestras pré-gravadas e outros materiais do curso através de um sistema de gerenciamento de aprendizado que os alunos podem acessar a qualquer hora do dia ou da noite. Os alunos não precisam estar online em horários específicos para palestras ou discussões ao vivo. A instrução assíncrona tem a vantagem de ser altamente flexível, permitindo aos alunos entrar e aprender ou completar projectos quando têm tempo. Isto é particularmente vantajoso para estudantes em fusos horários diferentes do campus do programa no qual estão inscritos, e para estudantes cujo trabalho não lhes permite aderir a uma agenda tradicional de estudantes. No entanto, programas que utilizam instrução assíncrona exigem que os alunos sejam auto-motivados e dedicados a ganhar o seu diploma, uma vez que são inerentemente menos estruturados do que programas que utilizam instrução síncrona que têm aulas ao vivo os alunos devem assistir online em horários específicos.
Programas que utilizam instrução síncrona têm o benefício de serem mais interativos no sentido de que se espera que os alunos façam login em horários específicos para participar de palestras e discussões em sala de aula em tempo real (seja por vídeo chat ou discussões em fórum). Estes programas também têm alguns elementos assíncronos, tais como leituras de cursos independentes e tarefas; no entanto, há uma expectativa de que os alunos estejam online para as sessões ao vivo. Os programas que utilizam instrução síncrona têm mais a sensação tradicional de uma sala de aula no campus, o que pode ser desejável para os alunos que aprendem melhor num ambiente mais estruturado ou que valorizam discussões directas com instrutores e colegas de turma. Estes programas são tipicamente ainda mais flexíveis do que o deslocamento para um programa baseado no campus, mas não são tão flexíveis como os programas que usam instrução assíncrona.
Pormenores curriculares para Mestrado em Programas de Marketing
O ambiente de negócios atual conectado globalmente, conduzido digitalmente requer marqueteiros que possuam diversas habilidades em análise de dados, comunicação e pensamento estratégico. Os profissionais de marketing – seja começando ou procurando avançar em suas carreiras – podem aprimorar essas habilidades através de um mestrado em publicidade. Esses programas combinam aprendizado em sala de aula, instrução no mundo real e oportunidades de networking em um currículo multidisciplinar que abrange gerenciamento de marcas, marketing digital, vendas, percepções do cliente, análise de dados e muito mais.
Mestre em programas de publicidade pode levar entre 12 e 36 meses para ser concluído e alguns programas oferecem opções tanto de tempo parcial como de tempo integral. Por exemplo, alguns programas, como o Master of Arts in Advertising da Syracuse University ou o Master of Science in Marketing da University of Illinois em Chicago, podem ser concluídos em apenas um ano.
Tradicionalmente, estes programas dividem o seu currículo em secções: aulas teóricas, eletivas e cursos de especialização, e teses/estágios. O trabalho da turma principal, normalmente 15 horas de crédito, introduz aos alunos conceitos fundamentais em marketing, incluindo pesquisa publicitária, gestão de marketing, comportamento do consumidor, e análise de dados. Através deste curso, os alunos podem adquirir conhecimentos e habilidades em princípios e técnicas chave de marketing, incluindo como fazê-lo:
- Conjuntos de dados de clientes de múltiplas fontes de dados
- Identificar e entender os ativos da marca
- Utilizar métodos apropriados de pesquisa quantitativa e qualitativa para analisar padrões de consumo e psicologia
- Análises de concorrentes de produtos e desenvolver inteligência estratégica de negócios
- Entender o ciclo de vida da gestão de produtos, desenvolvimento e promoção
O último ano do programa é dedicado a cursos especializados em áreas de concentração, como desenvolvimento de produtos, liderança em design, comunicação visual, marketing digital e mídias sociais, visualização de dados, marketing business-to-business ou comunicação de marca. Dependendo da instituição, os alunos geralmente completam entre 15 e 18 horas de créditos de estudos eletivos em seu programa de pós-graduação. Para obter sua graduação, os alunos também podem ser solicitados a escrever uma tese, fazer um estágio ou desenvolver um portfólio de marketing com o apoio de seu comitê de pós-graduação.
Below é uma lista de exemplos de aulas que os alunos podem encontrar enquanto estiverem matriculados em um mestrado em publicidade ou mestrado em programa de pós-graduação em marketing.
- Análise de Marketing: Um exame fundamental de análise, explorando princípios subjacentes, técnicas de coleta e análise de dados, segmentação de marketing, testes e software analítico.
- Comportamento do consumidor: Uma exploração dos conceitos centrais da ciência do comportamento, introduzindo os alunos à teoria do comportamento do consumidor e ao conhecimento prático do estudo dos padrões e preferências de consumo.
- Marketing e Business Intelligence: O estudo da transformação de dados em insights acionáveis, ensinando aos alunos como usar softwares estatísticos para coletar, analisar e interpretar dados de múltiplas fontes.
- Gestão de Produtos: Examina a jornada do ciclo de vida do produto, desde o início ao desenvolvimento, produção e promoção, revendo as funções e responsabilidades do gerente de produto em cada etapa da gestão do produto.
- Introdução ao Marketing: Uma visão geral dos conceitos fundamentais e teoria do marketing, apresentando aos alunos tópicos como comportamento do consumidor, desenvolvimento de produto, preço do produto e distribuição do produto.
- Marketing Multicultural: Estudo avançado de teorias e comportamentos de marketing multicultural, enfatizando práticas de marketing estratégico que consideram vários públicos culturais, religiosos e baseados no gênero.
A maioria dos mestrados em publicidade e programas de marketing exige que os alunos completem entre 30 e 36 horas de crédito de estudo para obterem seu diploma. Dependendo do programa individual, os alunos podem selecionar entre teses e não teses de graduação. Normalmente, a trilha de tese requer menos horas de crédito para ser concluída, enquanto uma trilha não-tese pode requerer um curso adicional e um portfólio de marketing profissional.
A tabela abaixo contém um modelo de plano curricular para um mestrado em publicidade que requer 36 horas de crédito de estudo para ser concluído.
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Além de mestrado em programas de marketing, existem também programas de mestrado que se concentram em subespecialidades específicas dentro da área de marketing. Estes incluem Mestrado online em programas de Marketing Digital, Mestrado online em programas de Relações Públicas, e Mestrado online em programas de Mídia Social.
Caminhos de Carreira para Graduados com Mestrado em Marketing
Marketing e publicidade é um campo expansivo, que é aplicável a todas as indústrias – da tecnologia ao ensino superior. No entanto, o marketing é também um campo em evolução que coloca maior ênfase nos dados para tomar decisões estratégicas de marketing. Oportunidades de carreira em marketing digital, grandes dados, inteligência artificial e análise de dados estão surgindo como novos caminhos de emprego, enquanto também estão sendo adotados em funções tradicionais de marketing, tais como vendas, promoção e design criativo. Os empregadores estão procurando profissionais de marketing multifacetados que entendam as últimas práticas de marketing integradas e aproveitem os dados para criar táticas de marketing eficazes.
Os graduados com mestrado em publicidade e marketing podem exercer funções em diversas áreas, desde gestão de contas até criação de conteúdo, mídia digital e online, design gráfico e branding. O conjunto de habilidades expandidas desenvolvidas em um programa de pós-graduação permite que os alunos avancem em seus caminhos atuais de carreira ou explorem novas vias de emprego. Abaixo está uma lista de exemplos de funções de marketing que indivíduos com um mestrado na área podem querer considerar:
- Analista de Pesquisa de Mercado: Responsável pelo estudo e análise das condições de mercado e comportamentos de consumo, os analistas de pesquisa de mercado transformam múltiplos pontos de dados e tendências de mercado (por exemplo, comportamentos de compras, tráfego de sites) em estratégias de marketing acionáveis para empresas grandes e pequenas.
- Estrategista Digital: Munidos de um conhecimento de mídia online, especialmente otimização de mecanismos de busca e marketing para mecanismos de busca, os estrategistas digitais usam a análise da web para criar, lançar e acompanhar iniciativas de marketing digital (através de conteúdo web e publicidade paga).
- Diretor de Análise Digital: Responsável pela coleta, acompanhamento, processamento e análise de dados, o diretor de análise digital gerencia a inteligência de negócios das empresas, alinhando os objetivos da empresa com as estratégias de dados – seja no comércio eletrônico, comportamento do site, acompanhamento do consumidor e mais.
- Diretor de Marketing Interativo: O diretor de marketing interativo planeja, desenvolve e lança campanhas e estratégias de marketing através de vários canais de marketing (por exemplo, impresso, digital, mídia social, televisão), para melhorar a marca da empresa, a fidelidade do cliente, a promoção do produto, a conscientização da empresa, o engajamento do consumidor e a receita final.
- Gerente de Produto: Os gerentes de marketing de produto realizam pesquisas de mercado para entender as necessidades do consumidor, desenvolvendo um escopo de projeto, especificações e estratégias para desenvolver, produzir e comercializar novos produtos, como software, vestuário, hardware, carros e brinquedos.
- Diretor de Marketing Criativo: Supervisionando a marca de uma empresa ou organização, diretores de marketing criativos lideram uma equipe de funcionários criativos, gerenciando diretrizes de marca, fornecendo orientação para campanhas de marketing e desenvolvendo estratégias para proteger e expandir o reconhecimento e o impacto de uma marca.
| Mestrado Online em Programas de Marketing e Comunicação de Marketing | ||
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The University of West Alabama
Mestre em Comunicação de Marketing Integrado em linha
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Universidade do Norte de Illinois
Mestre em linha de Ciência em Marketing Digital
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Georgetown University
Mestre em linha de Estudos Profissionais de Comunicação de Marketing Integrado
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Universidade de Syracuse
Communications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, e Relações Públicas
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Southern New Hampshire University
Mestre em Marketing com Concentrações em Marketing Digital, Pesquisa de Marketing &Análises, Novas Mídias & Comunicações, e Social Media Marketing
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Southern New Hampshire University
Mestre em Comunicação com Concentrações Opcionais em Novas Mídias & Marketing, e Relações Públicas
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