Du siehst ihn und er lockt dich jedes Mal, wenn du ein Update auf deiner Facebook-Seite veröffentlichst: der marineblaue „Beitrag verstärken“-Button.
Wie der Name schon sagt, hilft dieser Button deinen Updates, ein breiteres Publikum zu erreichen, als sie es sonst tun würden.
Aber wann solltest du deine Beiträge verstärken? Und wie holst du das Beste aus Boosts heraus?
Manchmal sendet Facebook dir sogar eine Benachrichtigung, die dir vorschlägt, deine Beiträge zu boosten. Versucht Facebook, dir etwas mitzuteilen?
In diesem Artikel erfährst du, wann du diese Boosts am besten nutzen solltest und wie du das meiste für dein Geld bekommst.
Was sind Boosted Posts?
Es ist leicht, Boosted Posts mit regulären Facebook-Werbeanzeigen zu verwechseln.
Im Newsfeed sehen sie zumindest sehr ähnlich aus: wie ein durchschnittliches Facebook-Update, das mit dem Wort „gesponsert“ gekennzeichnet ist.“
Der Hauptunterschied zwischen einem geboosteten Beitrag und einer In-Feed-Facebook-Anzeige besteht darin, dass geboostete Beiträge zuerst auf deiner Seite erscheinen.
Du veröffentlichst einen Beitrag auf deiner Seite und kannst ihn dann boosten.
Facebook-Anzeigen hingegen werden im Werbeanzeigenmanager erstellt und müssen nicht organisch auf deiner Seite vorhanden sein.
Warum du einen Beitrag boosten solltest
Einige Facebook-Experten behaupten, dass du niemals geboostete Beiträge verwenden solltest, weil sie deine organische Reichweite verringern können.
Das stimmt bis zu einem gewissen Grad: Wenn du einen Beitrag sofort nach der Veröffentlichung boostest, kannst du deiner organischen Reichweite schaden, weil du deinem Beitrag keine Chance gibst, sich von selbst zu entwickeln.
Aber die Behauptung, dass du sie niemals verwenden solltest, ist kategorisch falsch; in einigen Fällen können sie sogar mehr Menschen für den gleichen Geldbetrag erreichen wie eine reguläre Werbeanzeige.
Da die organische Reichweite auf Facebook auf schwindelerregende 6 % gesunken ist, werden die meisten Menschen, die bereits Fans deiner Facebook-Seite sind, deine Aktualisierung nie sehen, es sei denn, du boostest sie.
Es gibt drei Möglichkeiten, einen geboosteten Beitrag zu erreichen:
- Sie können einen Beitrag nur für Ihre Fans boosten;
- Sie können einen Beitrag für Ihre Fans und deren Freunde boosten; und
- Sie können einen Beitrag für eine Zielgruppe boosten, die Sie durch Targeting auswählen.
Die Art des Boosts, die du wählst, hängt von deinen Zielen ab und davon, wie universell ansprechend deine Beiträge sind.
Das erkläre ich dir gleich, versprochen!
Die Grundlagen des Boostings auf Facebook
Zunächst einmal gehe ich davon aus, dass du dich bemüht hast, alles richtig zu machen und die Fehler zu vermeiden, die dein Facebook-Engagement einbrechen lassen.
Grundsätzlich baust du dir ein Publikum auf, das tatsächlich ein berechtigtes Interesse an deinen Produkten oder Dienstleistungen hat.
Die Verbreitung deiner Beiträge an deine aktuellen Fans wird viel weniger effektiv sein, wenn du ein desinteressiertes Publikum aufgebaut hast, daher ist dies wirklich wichtig.
Außerdem solltest du gute Posting-Praktiken für die Art von Updates befolgen, die Menschen gerne teilen: Die Bilder in deinen Updates sollten bunt sein, vor allem in warmen Farben (diese heben sich von der Facebook-Oberfläche ab) und einen angemessenen Kontrast aufweisen.
Auch wenn es Ausnahmen gibt, wirst du wahrscheinlich nur Updates mit Links verstärken wollen (im Gegensatz zu anderen Arten von Updates, wie Bildern und Videos), und du wirst wahrscheinlich nur Links zu deiner eigenen Website verstärken wollen.
Gib deinen Updates die beste Chance auf Erfolg, indem du einen kurzen und süßen Text dazu schreibst.
Wenn du alles richtig machst, wirst du eine gute Engagement-Rate erhalten. Facebook kann dich sogar benachrichtigen und dir mitteilen, dass deine Aktualisierung besser abschneidet als 80 %, 90 % oder sogar 95 % der Beiträge auf deiner Seite.
Diese Art von Benachrichtigung wird dich dazu veranlassen, einen Boost durchzuführen, um ein noch größeres Publikum zu erreichen.
Facebook ist hier nicht auf dem Holzweg: Wenn Sie diese Art von Benachrichtigung erhalten, ist das Boosten oft eine gute Idee!
Selbst wenn Sie keine Benachrichtigung über Ihre Aktualisierung erhalten, warten Sie einen Tag oder so, nachdem Sie sie gepostet haben, und sehen Sie, wie Ihr Engagement ist.
Ist es höher als sonst? Bekommst du eine Reihe von Freigaben? Dies sind alles Indikatoren dafür, dass es der richtige Zeitpunkt ist, einen Beitrag zu verstärken.
Wenn Sie sich entscheiden, einen Beitrag zu verstärken, müssen Sie entscheiden, wie Sie ihn ansprechen wollen: um Ihr bestehendes Publikum zu erreichen, oder um Ihr Publikum zu erweitern.
Boosten für Ihr bestehendes Publikum
Das Publikum, das Sie sich aufgebaut haben, mag zwar klein sein, aber es besteht aus einigen Ihrer größten Fans – schließlich sind sie so an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert, dass sie Sie aufgesucht haben und Fans geworden sind.
Die Ansprache Ihrer bestehenden Fangemeinde ist besonders nützlich für verkaufsorientierte Aktualisierungen oder Serviceankündigungen.
Vielleicht haben Sie eine wirklich spannende Produktaktualisierung oder Sie führen einen neuen Service ein. Helfen Sie einem größeren Prozentsatz Ihrer Fangemeinde, davon zu erfahren, indem Sie Ihre Ankündigung an sie weiterleiten!
Überlegen Sie, ob das Weiterleiten an Ihre Fans und deren Freunde angemessen ist.
Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das ein bestimmtes Gebiet bedient, ist das Weiterleiten an die Freunde Ihrer Fans keine schlechte Idee; die meisten Freunde Ihrer Fans befinden sich wahrscheinlich in einem ähnlichen geografischen Gebiet, und diese Art von gesponsertem Beitrag hat zusätzlichen sozialen Beweis in sich.
Es kann aber auch vorkommen, dass die Freunde Ihrer Fans nicht an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, so dass Sie Ihre Engagement-Rate erhöhen (und mehr für Ihr Geld bekommen) können, indem Sie nur Fans ansprechen.
Ein Beispiel wäre, wenn Sie einen Online-Dienst haben, der auf eine ganz bestimmte Nische abzielt. Diese Targeting-Methode scheint einfach zu sein, aber sie kann wirklich viel bewirken.
Scott Ayres gab ein Beispiel, bei dem er einen geboosteten Beitrag verwendete, um für sein Hüpfburgengeschäft zu werben; er gab 20 Dollar für den geboosteten Beitrag aus und erzielte 2.400 Dollar Umsatz.
Whoa.
Erweitern Sie Ihr Publikum mit einem geboosteten Beitrag
Wenn Ihr Beitrag sehr ansprechend ist, vor allem für ein Publikum, das über Ihr eigenes Publikum hinausgeht (das erkennen Sie daran, dass er sehr oft geteilt wird!), wähle die benutzerdefinierte Targeting-Option, um ein breiteres Publikum zu erreichen, als das, das deiner Seite derzeit folgt.
Unter den richtigen Bedingungen kannst du auf diese Weise wirklich viel Traffic und neue Seiten-Likes für nicht viel Geld bekommen!
Das Targeting für geboostete Beiträge ist so ziemlich eine vereinfachte Version des regulären Facebook-Werbeanzeigen-Targetings. Wenn Sie spezifischere Optionen als Standort, Interessen, Alter und Geschlecht benötigen. Ich schlage vor, dass du dich für eine reguläre Anzeige entscheidest.
Für die Facebook-Seite meines Blogs wende ich mich mit meinen Boosted-Posts regelmäßig an eine Zielgruppe von weiblichen Coloristen in den USA.
Ich habe diese Zielgruppe gespeichert, damit ich sie immer wieder verwenden kann. Bei einem besonders erfolgreichen Boost für diesen Blogbeitrag habe ich diese Zielgruppe angesprochen und über 3.400 Personen erreicht.
Ich habe 70 Click-Throughs, zwei neue Seiten-Likes (obwohl ich davon ausgehe, dass es in Wirklichkeit mehr waren), 6 Likes und 6 Shares erhalten.
Das ist nur die Reichweite, für die ich bezahlt habe; organisch hat die gleiche Aktualisierung über 2.200 Personen erreicht. Und das alles für nur 9 $!
Wenn du ein Unternehmen hast und nicht nur einen Hobby-Blog wie ich bewirbst, hast du wahrscheinlich etwas mehr Geld für Facebook-Anzeigen zur Verfügung.
Stell dir einfach vor, welche Ergebnisse du mit einem höheren Budget erzielen kannst!
Einige Überlegungen
Es gibt ein paar Einschränkungen für die Arten von Dingen, die du auf Facebook boosten kannst, die eine Erwähnung wert sind.
Geboostete Beiträge unterliegen denselben Anforderungen an die maximale Textgröße wie normale Facebook-Werbeanzeigen. Das bedeutet, dass nur 20 % des Bildes Text enthalten dürfen.
Ich hatte Glück mit dem obigen Beispiel, was etwas übertrieben ist, aber ich habe gelegentlich Beiträge gehabt, die ich versucht habe zu boosten und die aus diesem Grund abgelehnt wurden. Das sollte man im Hinterkopf behalten, wenn man entscheidet, welche Bilder man mit seinen Links teilt!
Das Mindestbudget für einen Boost beträgt 1 $ pro Tag. Du kannst einen Tag, eine Woche oder zwei Wochen lang boosten. Normalerweise setze ich eine Woche lang zwischen 2 und 5 $ pro Tag ein und pausiere die Boosts, die für mich nicht so gut laufen, nach ein oder zwei Tagen.
Ich mag es nicht, meine Beiträge länger als eine Woche zu boosten, weil sie mit einem Datum versehen sind und ich das Gefühl habe, dass ältere Inhalte für mein Publikum nicht mehr so interessant sind; deine Ergebnisse können variieren.
Sie sollten darauf achten, nicht zu oft zu boosten. Sie wollen nicht riskieren, dass Ihre Beiträge zu oft in den Newsfeeds Ihrer Follower auftauchen und leicht zu ignorieren sind, oder schlimmer noch, dass Sie nicht mehr geteilt werden.
Viele Experten empfehlen, Beiträge einmal pro Woche oder weniger zu boosten. Du kannst die Häufigkeit bzw. die Anzahl der durchschnittlichen Aufrufe deiner geboosteten Beiträge im Anzeigenmanager einsehen.
Verschwendest kein Geld für das Boosten von Inhalten anderer – gib dein Werbebudget lieber für die Förderung von Link-Beiträgen zu deiner eigenen Seite aus, selbst wenn Facebook dich dazu auffordert, andere Aktualisierungen zu boosten.
Zusammenfassung
Geboostete Beiträge sind eine großartige Möglichkeit, einen viel größeren Teil deines Publikums und dessen Freunde zu erreichen.
Sie sind auch eine kostengünstige und einfache Möglichkeit, deine erfolgreichsten Aktualisierungen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Und wenn du Hilfe bei der Gestaltung deiner Facebook-Werbeanzeigen brauchst, ist ein unbegrenzter Grafikdesign-Service eine einfache und erschwingliche Lösung.
Beachte die oben genannten Richtlinien, und booste los!