Je ziet het voor je, elke keer dat je een update op je Facebook-pagina publiceert: de marineblauwe knop “Boost Post”.
Zoals de naam al zegt, helpt deze knop je updates een breder publiek te bereiken dan anders het geval zou zijn.
Maar wanneer moet je je berichten boosten? En hoe haalt u het beste uit boosts?
Soms zal Facebook u zelfs een melding sturen met de suggestie om uw berichten te boosten. Probeert Facebook je iets te vertellen?
Dit artikel geeft een insider view over wanneer het het meest geschikt is om te profiteren van die boosts, en hoe je de meeste bang voor je buck krijgt.
Wat zijn boosted posts?
Het is gemakkelijk om boosted posts te verwarren met gewone Facebook-advertenties.
In de nieuwsfeed, althans, lijken ze extreem op elkaar: zoals uw gemiddelde Facebook-update getagd met het woord “gesponsord.”
Het belangrijkste verschil tussen een boosted post en een in-feed Facebook-advertentie is dat boosted posts eerst op je pagina bestaan.
Je publiceert een bericht op je pagina, en vervolgens kun je ervoor kiezen om het te boosten.
Aan de andere kant worden Facebook-advertenties gemaakt in de Ads Manager, en hoeven ze niet iets te zijn dat organisch beschikbaar is op je pagina.
Waarom je een post moet boosten
Sommige Facebook-experts beweren dat je nooit boosted posts moet gebruiken, omdat ze je organische bereik kunnen verminderen.
Dit is tot op zekere hoogte waar: als je een post onmiddellijk boost op het moment dat je deze publiceert, kun je je organische bereik schaden door je post geen kans te geven om op zichzelf te bloeien.
Maar de bewering dat je ze nooit moet gebruiken, is categorisch onjuist; in sommige gevallen kunnen ze zelfs meer mensen bereiken voor hetzelfde bedrag als een reguliere advertentie.
Met organisch bereik op Facebook kelderend naar een duizelingwekkende 6%, zullen de meeste mensen die al fan zijn van je Facebook-pagina je update nooit zien tenzij je ze Boost.
Er zijn drie manieren om een boosted post te targeten:
- U kunt een bericht alleen naar uw fans boosten;
- U kunt een bericht naar uw fans en hun vrienden boosten; en
- U kunt een bericht boosten naar een publiek dat u selecteert via targeting.
Het type boost dat u kiest, hangt af van uw doelen en hoe universeel uw berichten zijn.
Ik zal dat zo uitleggen, dat beloof ik!
De basisprincipes van boosting op Facebook
In de eerste plaats ga ik ervan uit dat je hard hebt gewerkt om alles goed te doen en de fouten te vermijden die ervoor zorgen dat je Facebook-engagement keldert.
Basically, je bouwt een publiek op dat daadwerkelijk legitiem geïnteresseerd is in je producten of diensten.
Boosting van uw berichten aan uw huidige fans zal veel, veel minder effectief zijn als u een ongeïnteresseerd publiek hebt laten groeien, dus dit is eigenlijk echt belangrijk.
Ook moet u goede postpraktijken volgen voor de soorten updates die mensen graag delen: de afbeeldingen in uw updates moeten kleurrijk zijn, vooral warme kleuren (deze vallen op in de Facebook-interface) en een fatsoenlijke hoeveelheid contrast.
Terwijl er uitzonderingen kunnen zijn, zult u waarschijnlijk updates willen stimuleren die links zijn (versus andere soorten updates, zoals afbeeldingen en video’s), en u zult waarschijnlijk alleen links naar uw eigen website willen stimuleren.
Geef uw updates de beste kans op succes door een kort en zoet stukje tekst te maken om ze te begeleiden.
Als je alles goed doet, krijg je een fatsoenlijke engagement rate. Facebook kan je zelfs op de hoogte stellen en je laten weten dat je update beter presteert dan 80%, 90% of zelfs 95% van de berichten op je pagina.
Dit soort meldingen zal je aansporen om een boost te doen om een nog breder publiek te bereiken.
Facebook is hier niet verkeerd bezig: als je zo’n melding krijgt, is een boost vaak een goed idee.
Zelfs als je geen melding krijgt over je update, wacht dan een dag of wat na het plaatsen ervan en kijk hoe je engagement is.
Is het hoger dan normaal? Krijg je een heleboel aandelen? Dit zijn allemaal indicatoren dat het het juiste moment kan zijn om een post te boosten.
Wanneer u besluit dat u een post wilt boosten, moet u beslissen hoe u het wilt richten: om uw bestaande publiek te bereiken, of om uw publiek uit te breiden.
Boosten naar uw bestaande publiek
Het publiek dat u hebt opgebouwd, is misschien klein, maar het bestaat uit enkele van uw grootste fans – ze zijn immers genoeg geïnteresseerd in uw producten of diensten dat ze u hebben opgezocht en fans zijn geworden.
Boosting naar uw bestaande publiek is vooral nuttig voor verkoopgerichte updates of serviceaankondigingen.
Misschien heb je een echt spannende productupdate, of je lanceert een nieuwe dienst. Laat een groter percentage van uw fans hiervan op de hoogte zijn door uw aankondiging aan hen te boosten.
Bedenk of boosten aan uw fans en hun vrienden gepast is.
Als u een klein bedrijf bent dat een bepaald gebied bedient, is boosten aan vrienden van fans geen slecht idee; de meeste vrienden van uw fans bevinden zich waarschijnlijk in een vergelijkbaar geografisch gebied, en dit soort gesponsorde post heeft extra sociaal bewijs in zich.
Maar soms zijn de vrienden van je fans waarschijnlijk niet geïnteresseerd in je producten of diensten, dus je kunt je engagement verhogen (en meer waar voor je geld krijgen) door je alleen op fans te richten.
Een voorbeeld hiervan is als je een online dienst hebt die zich op een vrij specifieke niche richt. Deze targeting-methode lijkt eenvoudig, maar het kan echt een punch pack.
Scott Ayres deelde een voorbeeld waar hij een boosted post gebruikte om zijn springkasteel bedrijf te promoten; hij besteedde $ 20 aan de boosted post en genereerde $ 2.400 in de verkoop.
Whoa.
Uitbreiding van uw publiek met een Boosted Post
Als uw bericht is zeer boeiend, vooral voor een publiek breder dan uw eigen publiek (hier is een manier om te vertellen: het krijgt veel aandelen!Kies de aangepaste targetingoptie om een breder publiek te bereiken dan momenteel uw pagina volgt.
Onder de juiste omstandigheden kunt u op deze manier echt veel verkeer en nieuwe paginalikes krijgen voor niet veel geld!
Targeting op boosted posts is zo’n beetje een vereenvoudigde versie van gewone Facebook-advertentietargeting. Als je meer specifieke opties nodig hebt dan locatie, interesses, leeftijd en geslacht. Ik stel voor dat je kiest voor een reguliere advertentie.
Voor de Facebook-pagina van mijn blog richt ik me regelmatig op een publiek van vrouwelijke coloristen in de Verenigde Staten met mijn boosted posts.
Ik heb dit publiek opgeslagen, zodat ik het steeds opnieuw kan gebruiken. In een bijzonder succesvolle boost voor deze blogpost, richtte ik me op dit publiek en bereikte ik meer dan 3.400 mensen.
Ik kreeg 70 click-throughs, twee nieuwe pagina-likes (hoewel ik verwacht dat dit in werkelijkheid hoger was), 6 likes en 6 shares.
Dat is alleen van het bereik waarvoor ik heb betaald; organisch bereikte dezelfde update meer dan 2.200 mensen. En dat alles voor slechts 9 dollar!
Het is duidelijk dat als je een bedrijf hebt en niet alleen een hobbyblog promoot zoals ik, je waarschijnlijk iets meer te besteden hebt aan Facebook-advertenties.
Stelt u zich eens voor wat voor resultaten je kunt behalen met een hoger budget!
Enige overwegingen
Er zijn een paar beperkingen aan het soort dingen dat je op Facebook kunt boosten, die het vermelden waard zijn.
Boosted posts zijn onderworpen aan dezelfde maximale vereisten voor tekstgrootte als reguliere Facebook-advertenties. Dat betekent dat slechts 20% van de afbeelding tekst kan bevatten.
Ik had geluk met het bovenstaande voorbeeld, wat een beetje overdreven is, maar ik heb af en toe berichten gehad die ik probeerde te boosten om deze reden werden afgewezen. Gewoon iets om in gedachten te houden bij het beslissen welke afbeeldingen te delen met uw links!
Het minimumbudget voor een boost is $ 1 per dag. U kunt boost voor een dag, een week of twee weken; meestal zal ik budget tussen $ 2 en $ 5 per dag voor een week en pauzeer de boosts die niet erg goed presteren voor mij na een dag of twee.
Ik hou er niet van om mijn berichten langer dan een week te boosten, omdat ze wel een datum hebben en ik heb het gevoel dat oudere inhoud niet zo boeiend is voor mijn publiek; uw resultaten kunnen variëren.
U wilt op uw hoede zijn voor te veel boosting; u wilt niet het risico lopen te vaak in de nieuwsfeeds van uw volgers te verschijnen en gemakkelijk te negeren te worden, of erger nog, ontvolgd te worden.
Veel experts raden u aan berichten één keer per week of minder te boosten. U kunt de frequentie, of het aantal keren dat mensen gemiddeld uw boosted posts hebben geserveerd, bekijken door naar de Ad Manager te gaan.
Verspil geen geld aan het boosten van de inhoud van anderen – besteed uw advertentiedollars aan het promoten van link posts naar uw eigen site, zelfs als Facebook u vraagt om andere updates te boosten.
Wrapping Up
Boosted posts zijn een geweldige manier om een veel breder deel van uw publiek en hun vrienden te bereiken.
Ze zijn ook een goedkope en gemakkelijke manier om uw meest succesvolle updates aan een breder publiek te laten zien.
En als u hulp nodig hebt met uw Facebook-advertentie-ontwerpen, is een onbeperkte grafische ontwerpservice een gemakkelijke en betaalbare oplossing.
Houd de bovenstaande richtlijnen in gedachten, en boost weg!