Du ser den der og frister dig, hver gang du offentliggør en opdatering på din Facebook-side: den marineblå “Boost Post”-knap.
Som navnet antyder, hjælper denne knap dine opdateringer med at nå ud til et bredere publikum, end de ellers ville gøre.
Men hvornår skal du booste dine indlæg? Og hvordan får du mest muligt ud af boosts?
Sommetider sender Facebook dig endda en meddelelse, der foreslår, at du booster dine indlæg. Prøver Facebook at fortælle dig noget?
Denne artikel giver dig et insiderblik på, hvornår det er mest hensigtsmæssigt at udnytte disse boosts, og hvordan du får mest muligt for pengene.
Hvad er boostede indlæg?
Det er let at forveksle boostede indlæg med almindelige Facebook-annoncer.
I hvert fald i nyhedsstrømmen ligner de hinanden meget: De ligner din gennemsnitlige Facebook-opdatering, der er mærket med ordet “sponsoreret”.”
Den største forskel mellem et boostet indlæg og en Facebook-annonce i feedet er, at boostede indlæg først findes på din side.
Du udgiver et indlæg på din side, og derefter kan du vælge at booste det.
På den anden side oprettes Facebook-annoncer i Annonceadministrator og behøver ikke at være noget organisk tilgængeligt på din side.
Hvorfor du bør booste et indlæg
Nogle Facebook-eksperter hævder, at du aldrig bør bruge boostede indlæg, fordi de kan mindske din organiske rækkevidde.
Det er sandt til en vis grad: Hvis du straks booster et indlæg i det øjeblik, du offentliggør det, kan du skade din organiske rækkevidde ved ikke at give dit indlæg en chance for at blomstre af sig selv.
Men påstanden om, at du aldrig bør bruge dem, er kategorisk forkert; i nogle tilfælde kan de endda nå ud til flere mennesker for det samme beløb som en almindelig annonce.
Med organisk rækkevidde på Facebook, der er styrtdykket til svimlende 6 %, vil de fleste mennesker, der allerede er fans af din Facebook-side, aldrig se din opdatering, medmindre du booster dem.
Der er tre måder at målrette et boostet opslag på:
- Du kan booste et opslag til kun dine fans;
- Du kan booste et opslag til dine fans og deres venner; og
- Du kan booste et opslag til en målgruppe, du vælger via målretning.
Den type boost, du vælger, afhænger af dine mål og af, hvor alment engagerende dine indlæg er.
Jeg forklarer det mere om et øjeblik, det lover jeg!
Grundlæggende om boosting på Facebook
Først og fremmest går jeg ud fra, at du har arbejdet hårdt for at gøre alt rigtigt og undgå de fejl, der får dit Facebook-engagement til at styrtdykke.
Grundlæggende er du ved at opbygge et publikum, der faktisk er legitimt interesseret i dine produkter eller tjenester.
Det vil være meget, meget mindre effektivt at øge dine indlæg til dine nuværende fans, hvis du har opdyrket et uinteresseret publikum, så dette er faktisk virkelig vigtigt.
Dertil kommer, at du bør følge god praksis for de typer opdateringer, som folk kan lide at dele: Billederne i dine opdateringer bør være farverige, især varme farver (disse skiller sig ud fra Facebook-grænsefladen) og en anstændig mængde kontrast.
Selv om der kan være undtagelser, vil du højst sandsynligt ønske at booste opdateringer, der er links (i forhold til andre typer opdateringer som billeder og videoer), og du vil sandsynligvis kun ønske at booste links til dit eget websted.
Giv dine opdateringer de bedste chancer for succes ved at lave en kort og sød tekst til at ledsage dem.
Hvis du gør alting rigtigt, vil du få en anstændig engagementrate. Facebook kan endda give dig en meddelelse og fortælle dig, at din opdatering klarer sig bedre end 80 %, 90 % eller endda 95 % af indlæggene på din side.
Denne type meddelelse vil tilskynde dig til at lave et boost for at nå ud til et endnu bredere publikum.
Facebook er ikke på vildspor her: Når du får denne form for meddelelse, er det ofte en god idé at booste!
Selv hvis du ikke får en meddelelse om din opdatering, kan du vente en dag eller to efter, at du har offentliggjort den, og se, hvordan dit engagement er.
Er det højere end normalt? Får du en masse delinger? Det er alt sammen indikatorer for, at det måske er det rigtige tidspunkt at booste et opslag.
Når du beslutter dig for at booste et opslag, skal du beslutte, hvordan du vil målrette det: for at nå dit eksisterende publikum eller for at udvide dit publikum.
Boosting til dit eksisterende publikum
Det publikum, du har opbygget, er måske lille, men det består af nogle af dine største fans – de er trods alt interesserede nok i dine produkter eller tjenester til, at de har opsøgt dig og er blevet fans.
Besked til dit eksisterende publikum er især nyttigt i forbindelse med salgsorienterede opdateringer eller servicemeddelelser.
Måske har du en rigtig spændende produktopdatering, eller du lancerer en ny tjeneste. Hjælp en større procentdel af din fanbase med at få det at vide ved at booste din annoncering til dem!
Overvej, om det er hensigtsmæssigt at booste til dine fans og deres venner.
Hvis du er en lille virksomhed, der betjener et bestemt område, er det ikke nogen dårlig idé at booste til fans’ venner; de fleste af dine fans’ venner befinder sig sandsynligvis i et lignende geografisk område, og denne form for sponsoreret indlæg har tilføjet socialt bevis i det.
Midlertid vil dine fans’ venner nogle gange sandsynligvis ikke være interesserede i dine produkter eller tjenester, så du kan øge din engagementrate (og få mere for pengene) ved kun at målrette til fans.
Et eksempel kunne være, hvis du har en onlinetjeneste, der er rettet mod en ret specifik niche. Denne målretningsmetode virker simpel, men den kan virkelig give pote.
Scott Ayres delte et eksempel, hvor han brugte et boostet indlæg til at promovere sin virksomhed med hoppeborge; han brugte 20 USD på det boostede indlæg og genererede et salg på 2.400 USD.
Whoa.
Udvidelse af dit publikum med et boostet indlæg
Hvis dit indlæg er meget engagerende, især for et publikum, der er bredere end dit eget publikum (her er en måde at se det på: det får en masse delinger!), kan du vælge muligheden for brugerdefineret målretning for at nå ud til et bredere publikum end det, der i øjeblikket følger din side.
Under de rette betingelser kan du virkelig få meget trafik og nye sidetilfredsheder for ikke mange penge på denne måde!
Targeting på boostede indlæg er stort set en forenklet version af almindelig målretning af Facebook-annoncer. Hvis du har brug for mere specifikke muligheder end placering, interesser, alder og køn. Jeg foreslår, at du vælger en almindelig annonce.
For min blogs Facebook-side målretter jeg regelmæssigt et publikum af kvindelige farvehandlere i USA med mine boostede indlæg.
Jeg har gemt dette publikum, så jeg kan bruge det igen og igen. I et særligt vellykket boost for dette blogindlæg målrettede jeg dette publikum og nåede ud til over 3.400 personer.
Jeg fik 70 klik gennem, to nye side likes (selv om jeg forventer, at det i virkeligheden var højere), 6 likes og 6 delinger.
Det er kun fra den rækkevidde, jeg betalte for; organisk nåede den samme opdatering ud til over 2.200 personer. Alt sammen for kun 9 dollars!
Det er klart, at hvis du har en virksomhed, og du ikke bare promoverer en hobbyblog som mig, har du sikkert lidt mere at bruge på Facebook-annoncer.
Tænk engang, hvilke resultater du kan få med et højere budget!
Nogle overvejelser
Der er et par begrænsninger for de typer ting, du kan booste på Facebook, som er værd at nævne.
Boostede indlæg er underlagt de samme krav til maksimal tekststørrelse som almindelige Facebook-annoncer. Det betyder, at kun 20 % af billedet kan indeholde tekst.
Jeg var heldig med ovenstående eksempel, hvilket er lidt overdrevet, men jeg har af og til haft indlæg, som jeg har forsøgt at booste, der er blevet afvist af denne grund. Bare noget at huske på, når du beslutter, hvilke billeder du vil dele med dine links!
Mindste budget for en boost er 1 dollar om dagen. Du kan booste i en dag, en uge eller to uger; typisk budgetterer jeg mellem 2 og 5 $ pr. dag i en uge og sætter de boosts, der ikke fungerer særlig godt for mig, på pause efter en dag eller to.
Jeg kan ikke lide at booste mine indlæg i over en uge, fordi de har en dato tilknyttet, og jeg føler, at ældre indhold ikke er så engagerende for mit publikum; dine resultater kan variere.
Du skal være forsigtig med at overbooste; du vil ikke risikere at blive vist for ofte i dine følgers nyhedsfeeds og blive let at ignorere, eller endnu værre, at blive unfollowed.
Mange eksperter anbefaler, at du booster indlæg én gang om ugen eller mindre. Du kan se frekvensen, eller hvor mange gange folk i gennemsnit har fået vist dine boostede indlæg, ved at besøge Annonceadministrator.
Spild ikke penge på at booste andres indhold – brug dine annoncekroner på at fremme linkindlæg til dit eget websted, selv hvis Facebook opfordrer dig til at booste andre opdateringer.
Afslutning
Boostede indlæg er en fantastisk måde at nå ud til en meget bredere del af dit publikum og deres venner på.
De er også en billig og nem måde at få dine mest succesfulde opdateringer ud til et bredere publikum.
Og hvis du har brug for hjælp med dine Facebook-annoncedesigns, er en ubegrænset grafikdesigntjeneste en nem og billig løsning.
Hold ovenstående retningslinjer i tankerne, og boost løs!