Näet sen siellä, se houkuttelee sinua joka kerta, kun julkaiset päivityksen Facebook-sivullasi: laivastonsininen ”Boost Post”-painike.
Nimen mukaisesti tämä painike auttaa päivityksiäsi tavoittamaan laajemman kohdeyleisön kuin ne muutoin tavoittaisivat.
Mutta milloin postauksiasi kannattaa boostaamaan? Ja miten saat boostista parhaan hyödyn irti?
Joskus Facebook jopa lähettää sinulle ilmoituksen, jossa ehdotetaan boostamaan postauksiasi. Yrittääkö Facebook kertoa sinulle jotakin?
Tämä artikkeli antaa sisäpiirin näkemyksen siitä, milloin on tarkoituksenmukaisinta hyödyntää näitä boosteja ja miten saat parhaan mahdollisen vastineen rahoillesi.
Mitkä ovat boostattuja postauksia?
Boostattuja postauksia on helppo sekoittaa tavallisiin Facebook-mainosmainoksiin.
Ainakin uutisvirrassa ne näyttävät erittäin samankaltaisilta: ne ovat kuin keskiverto Facebook-päivityksesi, jossa lukee sana ”sponsored”.”
Tärkein ero boostatun postauksen ja syötteessä olevan Facebook-mainoksen välillä on se, että boostatut postaukset ovat olemassa ensin sivullasi.
Julkaiset postauksen sivullasi, minkä jälkeen voit valita, haluatko boostauksen.
Toisaalta Facebook-mainokset luodaan Mainostenhallinnassa, eikä niiden tarvitse olla jotain orgaanisesti saatavilla sivulla.
Miksi sinun pitäisi boostata postausta
Jotkut Facebook-asiantuntijat väittävät, että sinun ei pitäisi koskaan käyttää boostattuja postauksia, koska ne voivat vähentää orgaanista tavoittavuuttasi.
Tämä on jossain määrin totta: jos boostaat postauksen heti julkaisuhetkellä, voit vahingoittaa orgaanista tavoittavuuttasi, koska et anna postauksellesi tilaisuutta kukoistaa itsekseen.
Mutta väite, että niitä ei saisi koskaan käyttää, on kategorisesti väärä; joissakin tapauksissa ne voivat jopa tavoittaa enemmän ihmisiä samalla rahasummalla kuin tavallinen mainos.
Kun orgaaninen tavoittavuus Facebookissa on romahtanut huikeaan 6 prosenttiin, suurin osa ihmisistä, jotka ovat jo Facebook-sivusi faneja, eivät koskaan näe päivitystasi, ellet Boosta heitä.
On kolme tapaa kohdentaa boostattu postaus:
- Voit boostata postauksen vain faneillesi;
- Voit boostata postauksen faneillesi ja heidän kavereilleen; ja
- Voit boostata postauksen valitsemallesi kohderyhmälle kohdentamalla.
Valitsemasi boost-tyyppi riippuu tavoitteistasi ja siitä, kuinka yleispäteviä postauksesi ovat.
Lupaan selittää tämän lisää hetken päästä!
Boostin perusteet Facebookissa
Aluksi oletan, että olet tehnyt kovasti töitä tehdessäsi kaiken oikein ja välttäessäsi virheitä, jotka aiheuttavat Facebook-sitoutumisesi romahtamisen.
Periaatteessa rakennat yleisöä, joka on oikeasti ja oikeutetusti kiinnostunut tuotteistasi tai palveluistasi.
Postaustesi lisääminen nykyisille faneillesi on paljon, paljon vähemmän tehokasta, jos olet kasvattanut epäkiinnostunutta yleisöä, joten tämä on itse asiassa todella tärkeää.
Myös sinun tulisi noudattaa hyviä postauskäytäntöjä sen tyyppisten päivitysten osalta, joita ihmiset haluavat jakaa: päivityksissäsi olevien kuvien tulisi olla värikkäitä, erityisesti lämpimiä värejä (nämä erottuvat Facebookin käyttöliittymästä) ja niissä tulisi olla kunnon kontrastia.
Vaikka poikkeuksia voi olla, haluat todennäköisesti lisätä päivityksiä, jotka ovat linkkejä (verrattuna muun tyyppisiin päivityksiin, kuten kuviin ja videoihin), ja haluat luultavasti lisätä vain linkkejä omalle verkkosivustollesi.
Anna päivityksillesi parhaat mahdollisuudet menestyä laatimalla niihin lyhyen ja suloisen tekstinpätkän.
Jos teet kaiken oikein, saat aikaan kohtuullisen sitoutumisasteen. Facebook saattaa jopa ilmoittaa sinulle, että päivityksesi toimii paremmin kuin 80 %, 90 % tai jopa 95 % sivusi postauksista.
Tällainen ilmoitus kannustaa sinua tekemään lisäyksen tavoittaaksesi vielä laajemman yleisön.
Facebook ei hauku tässä väärää puuta: usein, kun saat tällaisen ilmoituksen, boostaus on loistava idea!
Silloinkin, kun et saa ilmoitusta päivityksestäsi, odota noin päivä sen julkaisemisen jälkeen ja katso, millainen sitoutumisasteesi on.
Onko se tavallista suurempi? Saatko paljon jakoja? Nämä kaikki ovat merkkejä siitä, että voi olla oikea aika tehostaa julkaisua.
Kun päätät tehostaa julkaisua, sinun on päätettävä, miten haluat kohdistaa sen: tavoittaaksesi nykyisen yleisösi vai laajentaaksesi yleisösi.
Boostaus olemassa olevalle yleisöllesi
Rakentamasi yleisö voi olla pieni, mutta se koostuu suurimmista faneistasi – ovathan he tarpeeksi kiinnostuneita tuotteistasi tai palveluistasi, jotta he ovat hakeutuneet luoksesi ja ryhtyneet faneiksi.
Olemassa olevalle yleisöllesi tiedottaminen on erityisen hyödyllistä myyntipainotteisissa päivityksissä tai palveluilmoituksissa.
Ehkä sinulla on ehkä todella jännittävä tuotepäivitys tai olet lanseeraamassa uutta palvelua. Auta suurempaa osaa fanijoukostasi tietämään siitä boostaamalla ilmoituksesi heille!
Harkitse, onko boostaus faneillesi ja heidän ystävilleen tarkoituksenmukaista.
Jos olet pienyritys, joka palvelee tiettyä aluetta, boostaus faneidesi ystäville ei ole huono ajatus; suurin osa faneidesi ystävistä on todennäköisesti samankaltaisella maantieteellisellä alueella, ja tämäntyyppisessä sponsoroidussa postauksessa on ylimääräistä sosiaalista todistetta.
Joskus fanien ystävät eivät kuitenkaan todennäköisesti ole kiinnostuneita tuotteistasi tai palveluistasi, joten voit lisätä sitoutumisprosenttiasi (ja saada enemmän vastinetta rahoillesi) kohdistamalla mainostuksen vain faneille.
Esimerkkinä voisi olla, jos sinulla on verkkopalvelu, joka on suunnattu melko spesifiselle markkinaraolle. Tämä kohdentamismenetelmä vaikuttaa yksinkertaiselta, mutta se voi olla todella tehokas.
Scott Ayres kertoi esimerkin, jossa hän käytti boostattua viestiä mainostaakseen pomppulinna-liiketoimintaansa; hän käytti boostattuun viestiin 20 dollaria ja sai aikaan 2400 dollarin myynnin.
Whoa.
Laajennat yleisöäsi boostatulla postauksella
Jos postauksesi on erittäin kiinnostava, erityisesti omaa yleisöäsi laajemman yleisön keskuudessa (tässä yksi tapa todeta: se saa paljon jakoja!), valitse mukautettu kohdentamisvaihtoehto tavoittaaksesi laajemman yleisön kuin se, joka tällä hetkellä seuraa sivuasi.
Oikein ehdoin voit saada tällä tavalla todella paljon liikennettä ja uusia sivun tykkääjiä vähällä rahalla!
Boostattujen postausten kohdentaminen on melko pitkälti yksinkertaistettu versio tavallisesta Facebook-mainonnan kohdentamisesta. Jos tarvitset tarkempia vaihtoehtoja kuin sijainti, kiinnostuksen kohteet, ikä ja sukupuoli. Suosittelen, että valitset tavallisen mainoksen.
Blogini Facebook-sivulla kohdennan boostatuilla viesteilläni säännöllisesti Yhdysvalloissa asuvien naisvärittäjien kohderyhmää.
Olen tallentanut tämän kohderyhmän, jotta voin käyttää sitä yhä uudelleen ja uudelleen. Eräässä erityisen onnistuneessa boostissa tälle blogipostaukselle kohdistin tämän yleisön ja tavoitin yli 3 400 ihmistä.
Sain 70 klikkausta, kaksi uutta sivutykkäystä (vaikka oletan, että todellisuudessa tämä oli enemmän), 6 tykkäystä ja 6 jakoa.
Tämä on vain maksamastani tavoittavuudesta; orgaanisesti sama päivitys tavoitti yli 2 200 ihmistä. Kaikki tämä vain 9 dollarilla!
Jos sinulla on yritys etkä vain mainosta harrastusblogia kuten minä, sinulla on luultavasti hieman enemmän rahaa Facebook-mainontaan.
Kuvittele, millaisia tuloksia voit saada suuremmalla budjetilla!
Joitakin näkökohtia
Facebookissa on muutamia mainitsemisen arvoisia rajoituksia sen suhteen, millaisia asioita voit boostata Facebookissa.
Boostattuihin viesteihin sovelletaan samoja tekstin enimmäiskokovaatimuksia kuin tavallisiin Facebook-mainoksiin. Se tarkoittaa, että vain 20 prosenttia kuvasta voi sisältää tekstiä.
Olen ollut onnekas yllä olevan esimerkin kanssa, joka on tavallaan liioiteltua, mutta olen toisinaan saanut postauksia, joita olen yrittänyt boostata, hylätyksi tästä syystä. Kannattaa vain pitää mielessä, kun päättää, mitä kuvia jakaa linkkien kanssa!
Boostin minimibudjetti on 1 dollari päivässä. Voit boostata yhden päivän, viikon tai kaksi viikkoa; tyypillisesti budjetoin 2-5 dollaria päivässä viikon ajan ja keskeytän boostit, jotka eivät toimi minulle kovin hyvin päivän tai kahden jälkeen.
En halua boostata postauksiani yli viikon ajan, koska niihin liittyy päivämäärä ja minusta tuntuu, että vanhempi sisältö ei ole yhtä kiinnostavaa yleisölleni; tuloksesi voivat vaihdella.
Olet varovainen liiallisen boostaamisen kanssa; et halua ottaa riskiä siitä, että ilmestyt liian usein seuraajiesi uutisvirrassa ja sinusta tulee helposti sivuutettava tai, mikä vielä pahempaa, seuraajasi poistuvat.
Monet asiantuntijat suosittelevat boostaamaan postauksia kerran viikossa tai harvemmin. Voit tarkastella frekvenssiä eli sitä, kuinka monta kertaa ihmisille on keskimäärin tarjottu tehostettuja postauksiasi, vierailemalla Mainostenhallinnassa.
Älä tuhlaa rahaa toisten sisällön tehostamiseen – käytä mainosrahasi edistämällä linkkipostauksia omalle sivustollesi, vaikka Facebook kehottaisi sinua tehostamaan muita päivityksiä.
Päättely
Vahvistetut postaukset ovat loistava tapa tavoittaa paljon laajempi yleisösi joukko ja heidän ystävänsä.
Ne ovat myös halpa ja helppo tapa saada menestyksekkäimmät päivityksesi laajemman yleisön tietoisuuteen.
Ja jos tarvitset apua Facebook-mainosten suunnittelussa, rajoittamaton graafinen suunnittelupalvelu on helppo ja edullinen ratkaisu.
Pitäkää yllä olevat ohjeet mielessä ja boostatkaa pois!