Você vê isso lá, tentando você toda vez que você publica uma atualização na sua página do Facebook: o botão azul marinho “Boost Post”.
Como o nome implica, este botão ajuda as suas atualizações a atingir um público mais amplo do que eles de outra forma.
Mas quando você deve aumentar as suas postagens? E como você consegue o melhor negócio com os boosts?
Por vezes, o Facebook até lhe enviará uma notificação sugerindo que você aumente as suas postagens. O Facebook está tentando lhe dizer alguma coisa?
Este artigo vai dar uma visão privilegiada sobre quando é mais apropriado tirar proveito desses boosts, e como obter o máximo de lucro para você.
O que são boosts?
É fácil confundir as postagens impulsionadas com os anúncios regulares do Facebook.
No newsfeed, pelo menos, eles parecem extremamente semelhantes: como a sua atualização média do Facebook marcado com a palavra “patrocinado”.”A principal diferença entre uma mensagem impulsionada e um anúncio no Facebook é que as mensagens impulsionadas existem primeiro na sua página.
Você publica uma mensagem na sua página, e depois pode optar por impulsioná-la.
Por outro lado, os anúncios do Facebook são criados no Gerenciador de Anúncios, e não têm de ser algo organicamente disponível na sua página.
Por que você deve aumentar um anúncio
Alguns especialistas do Facebook afirmam que você nunca deve usar mensagens aumentadas, porque elas podem diminuir seu alcance orgânico.
Isso é verdade até certo ponto: se você aumentar instantaneamente um anúncio no momento em que publicá-lo, você pode prejudicar seu alcance orgânico, não dando uma chance ao seu anúncio florescer por si só.
Mas a afirmação de que você nunca deve usá-los é categoricamente falsa; em alguns casos, eles podem até chegar a mais pessoas pela mesma quantia de dinheiro que um anúncio normal.
Com o alcance orgânico no Facebook caindo para um espantoso 6%, a maioria das pessoas que já são fãs da sua página do Facebook nunca verão a sua atualização a menos que você as impulsione.
Existem três maneiras de direcionar uma mensagem para um público-alvo:
- Você pode direcionar uma mensagem apenas para seus fãs;
- Você pode direcionar uma mensagem para seus fãs e seus amigos; e
- Você pode direcionar uma mensagem para um público-alvo selecionado por você.
O tipo de boost que você escolher depende dos seus objetivos e de quão universalmente envolvente são as suas postagens.
Eu explicarei que mais em um minuto, eu prometo!
O básico do Boosting no Facebook
Primeiro de tudo, eu estou fazendo a suposição de que você trabalhou duro para fazer tudo certo e evitar os erros que causam a queda do seu envolvimento no Facebook.
Basicamente, você está construindo um público que na verdade está legitimamente interessado nos seus produtos ou serviços.
Posicionar as suas mensagens nos seus fãs atuais será muito, muito menos eficaz se você tem crescido um público desinteressado, então isso é realmente importante.
Tambem, você deve seguir boas práticas de postagem para os tipos de atualizações que as pessoas gostam de compartilhar: as imagens nas suas atualizações devem ser coloridas, especialmente cores quentes (estas se destacam da interface do Facebook) e uma quantidade decente de contraste.
Embora possa haver exceções, você provavelmente vai querer impulsionar as atualizações que são links (vs. outros tipos de atualizações, como imagens e vídeos), e você provavelmente só vai querer impulsionar os links para o seu próprio site.
Dê às suas atualizações a melhor chance de sucesso, elaborando um pequeno e doce pedaço de texto para acompanhá-las.
Se você fizer tudo certo, você terá uma taxa de engajamento decente. O Facebook pode até notificá-lo, deixando-o saber que sua atualização está tendo um desempenho melhor que 80%, 90% ou até 95% das postagens em sua página.
Este tipo de notificação irá incentivá-lo a fazer um impulso para atingir um público ainda mais amplo.
Facebook não está ladrando a árvore errada aqui: muitas vezes, quando você recebe este tipo de notificação, boosting é uma ótima idéia!
Even se você não está recebendo uma notificação sobre sua atualização, espere um dia ou mais depois de publicá-la e veja como é o seu compromisso.
É mais alto do que o normal? Você está recebendo um monte de ações? Todos estes são indicadores de que pode ser o momento certo para impulsionar um post.
Quando você decidir que quer impulsionar um post, você precisará decidir como você quer focalizá-lo: para alcançar seu público existente, ou para expandir seu público.
Até ao seu público existente
A audiência que você construiu pode ser pequena, mas é composta por alguns dos seus maiores fãs – afinal, eles estão interessados o suficiente nos seus produtos ou serviços que eles procuraram e se tornaram fãs.
Obter um público já existente é especialmente útil para atualizações orientadas a vendas ou anúncios de serviços.
Talvez você tenha uma atualização de produto realmente excitante, ou você esteja lançando um novo serviço. Ajude uma porcentagem maior da sua base de fãs a saber sobre isso, impulsionando o seu anúncio para eles!
Pense se é apropriado impulsionar seus fãs e seus amigos.
Se você é um pequeno negócio que serve uma determinada área, impulsionar para amigos de fãs não é uma má idéia; a maioria dos amigos de seus fãs provavelmente estão em uma área geográfica semelhante, e este tipo de post patrocinado adicionou provas sociais nele.
No entanto, às vezes os amigos dos seus fãs provavelmente não estarão interessados nos seus produtos ou serviços, por isso você pode aumentar a sua taxa de engajamento (e obter mais bang pelo seu dinheiro) visando apenas os fãs.
Um exemplo seria se você tivesse um serviço online que visasse um nicho bastante específico. Este método de targeting parece simples, mas pode realmente empacotar um murro.
Scott Ayres compartilhou um exemplo onde ele usou um post impulsionado para promover seu negócio de castelo saltitante; ele gastou $20 no post impulsionado e gerou $2.400 em vendas.
Whoa.
Expanding Your Audience with a Boosted Post
Se o seu post é altamente envolvente, especialmente para um público mais amplo que o seu próprio público (aqui está uma maneira de dizer: ele está recebendo muitas ações!), escolha a opção de segmentação personalizada para atingir um público mais amplo do que o que está atualmente seguindo sua página.
Acima das condições certas, você pode realmente obter muito tráfego e gostar de novas páginas por não muito dinheiro desta forma!
A segmentação em posts impulsionados é praticamente uma versão simplificada da segmentação regular de anúncios do Facebook. Se você precisa de opções mais específicas do que localização, interesses, idade e sexo. Eu sugiro que você opte por um anúncio regular.
Para a página do meu blog no Facebook, eu regularmente tenho como alvo um público de coloristas femininas nos Estados Unidos com minhas postagens impulsionadas.
Eu salvei esse público para que eu possa usá-lo repetidamente. Em um impulso particularmente bem sucedido para este post do blog, eu me dirigi a esse público e alcancei mais de 3.400 pessoas.
Fiz 70 click-throughs, duas novas páginas de gostos (embora eu espere que na realidade isso tenha sido maior), 6 gostos e 6 ações.
Isso é apenas do alcance pelo qual eu paguei; organicamente, a mesma atualização atingiu mais de 2.200 pessoas. Tudo por apenas $9!
Obviamente, se você tem um negócio e não está apenas promovendo um blog de hobby como eu, você provavelmente tem um pouco mais para gastar em anúncios do Facebook.
Just imagine o tipo de resultados que você pode obter com um orçamento maior!
Algumas considerações
Existem algumas limitações para os tipos de coisas que você pode aumentar no Facebook, que vale a pena mencionar.
Os posts postados estão sujeitos aos mesmos requisitos de tamanho máximo de texto que os anúncios regulares do Facebook. Isso significa que apenas 20% da imagem pode conter texto.
Tive sorte com o exemplo acima, o que é uma espécie de empurrão, mas já tive ocasionalmente posts que tentei impulsionar a serem rejeitados por esse motivo. Apenas algo para ter em mente ao decidir quais imagens partilhar com os seus links!
O orçamento mínimo para um boost é de $1 por dia. Você pode dar um boost por um dia, uma semana, ou duas semanas; tipicamente, eu vou orçar entre $2 e $5 por dia por uma semana e pausar os boost que não estão funcionando muito bem para mim depois de um dia ou dois.
Eu não gosto de dar um boost aos meus posts por mais de uma semana porque eles têm uma data anexada e eu sinto que conteúdo mais antigo não é tão envolvente para o meu público; seus resultados podem variar.
Você quer ser cauteloso com o aumento de audiência; você não quer arriscar aparecer com muita frequência nos noticiários dos seus seguidores e se tornar fácil de ignorar, ou pior, ficar sem sucesso.
Muitos especialistas recomendam que você aumente as postagens uma vez por semana ou menos. Você pode ver a frequência, ou o número de vezes que, em média, as pessoas têm sido atendidas suas postagens impulsionadas, visitando o Gerenciador de Anúncios.
Não desperdice dinheiro impulsionando o conteúdo dos outros – gaste seus dólares em publicidade promovendo postagens de links para o seu próprio site, mesmo que o Facebook lhe peça para impulsionar outras atualizações.
Baixando para cima
Publicações impulsionadas são uma ótima maneira de alcançar uma seção muito mais ampla do seu público e de seus amigos.
É também uma forma barata e fácil de levar as suas actualizações de maior sucesso a um público mais vasto.
E se precisar de ajuda com os seus designs de anúncios no Facebook, um serviço ilimitado de design gráfico é uma solução fácil e acessível.
Mantenha em mente as directrizes acima, e impulsione para longe!