Du ser den där, den frestar dig varje gång du publicerar en uppdatering på din Facebook-sida: den marinblå ”Boost Post”-knappen.
Som namnet antyder hjälper den här knappen dina uppdateringar att nå ut till en bredare publik än vad de annars skulle göra.
Men när ska du boosta dina inlägg? Och hur får du ut det bästa av boosts?
I vissa fall skickar Facebook till och med ett meddelande till dig där de föreslår att du boostar dina inlägg. Försöker Facebook säga dig något?
Den här artikeln ger dig en inifrånperspektiv på när det är lämpligast att dra nytta av dessa boosts och hur du får ut det mesta för pengarna.
Vad är boostade inlägg?
Det är lätt att förväxla boostade inlägg med vanliga Facebook-annonser.
I nyhetsflödet ser de i alla fall väldigt lika ut: de liknar en genomsnittlig Facebook-uppdatering som är märkt med ordet ”sponsrad”.”
Den största skillnaden mellan ett boostat inlägg och en Facebook-annons i inflödet är att boostade inlägg först existerar på din sida.
Du publicerar ett inlägg på din sida och sedan kan du välja att boosta det.
Däremot skapas Facebook-annonser i Annonshanteraren och behöver inte vara något som finns organiskt på din sida.
Varför du bör boosta ett inlägg
En del Facebook-experter hävdar att du aldrig bör använda boostade inlägg eftersom de kan minska din organiska räckvidd.
Detta stämmer till viss del: om du omedelbart boostar ett inlägg i samma ögonblick som du publicerar det kan du skada din organiska räckvidd genom att du inte ger inlägget en chans att blomstra på egen hand.
Men påståendet att du aldrig ska använda dem är kategoriskt falskt; i vissa fall kan de till och med nå fler människor för samma summa pengar som en vanlig annons.
Med organisk räckvidd på Facebook som sjunker till svindlande 6 % kommer de flesta som redan är fans av din Facebooksida aldrig att se din uppdatering om du inte boostar dem.
Det finns tre sätt att rikta ett boostat inlägg:
- Du kan boosta ett inlägg till endast dina fans;
- Du kan boosta ett inlägg till dina fans och deras vänner; och
- Du kan boosta ett inlägg till en målgrupp som du väljer genom att rikta.
Den typ av boost som du väljer beror på dina mål och hur allmänt engagerande dina inlägg är.
Jag ska förklara det mer om en minut, jag lovar!
Grunderna för boosting på Facebook
För det första utgår jag från att du har jobbat hårt för att göra allting rätt och undvika de misstag som gör att ditt Facebook-engagemang sjunker.
I grund och botten bygger du upp en publik som faktiskt är legitimt intresserad av dina produkter eller tjänster.
Att öka dina inlägg till dina nuvarande fans kommer att vara mycket, mycket mindre effektivt om du har byggt upp en ointresserad publik, så detta är faktiskt väldigt viktigt.
Du bör också följa bra publiceringsrutiner för de typer av uppdateringar som folk gillar att dela: bilderna i dina uppdateringar bör vara färgglada, särskilt varma färger (dessa sticker ut från Facebook-gränssnittet) och ha en anständig mängd kontrast.
Och även om det kan finnas undantag kommer du troligen att vilja öka uppdateringar som är länkar (jämfört med andra typer av uppdateringar, som bilder och videor), och du kommer troligen bara att vilja öka länkar till din egen webbplats.
Giv dina uppdateringar de bästa chanserna att lyckas genom att skapa en kort och fin text som följer med dem.
Om du gör allting rätt kommer du att få en hyfsad engagemangsfrekvens. Facebook kan till och med meddela dig att din uppdatering fungerar bättre än 80 %, 90 % eller till och med 95 % av inläggen på din sida.
Den här typen av meddelande kommer att uppmana dig att göra en boost för att nå en ännu bredare publik.
Facebook är inte på fel spår här: ofta, när du får den här typen av meddelande, är det en bra idé att boosta!
Även om du inte får något meddelande om din uppdatering, vänta någon dag eller så efter att du har publicerat den och se hur engagemanget ser ut.
Är det högre än vanligt? Får du en massa delningar? Detta är alla indikatorer på att det kan vara rätt tidpunkt att öka ett inlägg.
När du bestämmer dig för att öka ett inlägg måste du bestämma dig för hur du vill rikta in det: för att nå din befintliga målgrupp eller för att utöka din målgrupp.
Boosting till din befintliga publik
Publiken som du har byggt upp är kanske liten, men den består av några av dina största fans – de är trots allt tillräckligt intresserade av dina produkter eller tjänster för att de har sökt upp dig och blivit fans.
Att öka till din befintliga publik är särskilt användbart för säljinriktade uppdateringar eller tjänsteannonser.
Kanske har du en riktigt spännande produktuppdatering, eller så lanserar du en ny tjänst. Hjälp en större andel av dina fans att få reda på det genom att boosta ditt tillkännagivande till dem!
Konsultera om det är lämpligt att boosta till dina fans och deras vänner.
Om du är ett litet företag som betjänar ett visst område är det inte en dålig idé att boosta till fansens vänner; de flesta av dina fans vänner befinner sig troligen i ett liknande geografiskt område, och den här typen av sponsrade inlägg har ett extra socialt bevis i sig.
I vissa fall är dock dina fans vänner förmodligen inte intresserade av dina produkter eller tjänster, så du kan öka engagemanget (och få mer för pengarna) genom att endast rikta in dig på fans.
Ett exempel är om du har en onlinetjänst som riktar sig till en ganska specifik nisch. Den här målgruppsmetoden verkar enkel, men den kan verkligen ge effekt.
Scott Ayres delade med sig av ett exempel där han använde ett boostat inlägg för att marknadsföra sin verksamhet med hoppborgar; han spenderade 20 dollar på det boostade inlägget och genererade 2 400 dollar i försäljning.
Whoa.
Utökning av din publik med ett förstärkt inlägg
Om ditt inlägg är mycket engagerande, särskilt för en publik som är bredare än din egen publik (här är ett sätt att se det: det får många delningar!), välj alternativet för anpassad inriktning för att nå en bredare publik än den som för närvarande följer din sida.
Under rätt förutsättningar kan du verkligen få mycket trafik och nya sidlikningar för inte så mycket pengar på det här sättet!
Targeting på boostade inlägg är i stort sett en förenklad version av vanlig Facebook-annonsriktning. Om du behöver mer specifika alternativ än plats, intressen, ålder och kön. Jag föreslår att du väljer en vanlig annons.
För min bloggs Facebook-sida riktar jag regelbundet en målgrupp av kvinnliga färgare i USA med mina boostade inlägg.
Jag har sparat den här målgruppen så att jag kan använda den om och om igen. I en särskilt framgångsrik boost för det här blogginlägget riktade jag mig till den här målgruppen och nådde över 3 400 personer.
Jag fick 70 klick, två nya sidlikes (även om jag förväntar mig att det i verkligheten var högre), 6 likes och 6 delningar.
Det är bara från den räckvidd som jag betalade för; organiskt nådde samma uppdatering över 2 200 personer. Allt för endast 9 dollar!
Oppenbarligen, om du har ett företag och inte bara marknadsför en hobbyblogg som jag, har du förmodligen lite mer att spendera på Facebook-annonser.
Föreställ dig vilka resultat du kan få med en högre budget!
Vissa överväganden
Det finns några begränsningar för vilka typer av saker du kan boosta på Facebook, som är värda att nämna.
Boostade inlägg omfattas av samma krav på maximal textstorlek som vanliga Facebook-annonser. Det innebär att endast 20 % av bilden kan innehålla text.
Jag hade tur med exemplet ovan, vilket är lite överdrivet, men jag har ibland haft inlägg som jag försökt boosta som avvisats av den här anledningen. Det är bara något att tänka på när du bestämmer vilka bilder du ska dela med dina länkar!
Den minsta budgeten för en boost är 1 dollar per dag. Du kan boosta för en dag, en vecka eller två veckor; vanligtvis budgeterar jag mellan 2 och 5 dollar per dag i en vecka och pausar de boosts som inte fungerar särskilt bra för mig efter en dag eller två.
Jag gillar inte att boosta mina inlägg i mer än en vecka eftersom de har ett datum kopplat till sig och det känns som om äldre innehåll inte är lika engagerande för min publik; dina resultat kan variera.
Du vill vara försiktig med att överboosta; du vill inte riskera att dyka upp för ofta i dina följares nyhetsflöden och bli lätt att ignorera, eller ännu värre, bli avfoljad.
Många experter rekommenderar att du boostar inlägg en gång i veckan eller mindre. Du kan se frekvensen, eller hur många gånger i genomsnitt folk har fått ta del av dina boostade inlägg, genom att besöka annonshanteraren.
Spill inte pengar på att boosta andras innehåll – spendera dina annonspengar på att marknadsföra länkinlägg till din egen webbplats, även om Facebook uppmanar dig att boosta andra uppdateringar.
Avsluta
Boostade inlägg är ett bra sätt att nå ut till en mycket bredare del av din målgrupp och deras vänner.
De är också ett billigt och enkelt sätt att få ut dina mest framgångsrika uppdateringar till en bredare publik.
Och om du behöver hjälp med din design för Facebook-annonser är en obegränsad grafisk designtjänst en enkel och prisvärd lösning.
Håll riktlinjerna ovan i åtanke, och boosta igång!