Ihr Salon in Manhattan, The Red Door in der 691 Fifth Avenue, war der Höhepunkt von Chic und Innovation und das erste Day Spa der Stadt. So schrieb die New York Times: „Sie überzeugte die Frauen bald davon, dass sie dieses geheimnisvolle Ding namens Schönheit erlangen könnten, wenn sie sich in ihrem prächtig dekorierten Salon dämpfen, rollen, massieren und in Wachs baden ließen.“ Während der Depression wurde der New Yorker Vorzeigesalon auf sieben Etagen erweitert. Er soll das Vorbild für den Salon in dem Film The Women gewesen sein. Sieht aus, als käme sie gerade aus einem Elizabeth Arden-Salon“ wurde in den 1930er Jahren zum Synonym für Soignée.
Autorin Clare Booth Luce war eine Kundin, und in der starbesetzten Verfilmung ihrer Sittenkomödie Die Frauen ist das Red Door der Ort, an dem Joan Crawford und Norma Shearer zur „Jungle Red“-Maniküre und zu ihren täglichen Gymnastikübungen gehen. Dieser Farbton mag zwar blutrot gewesen sein, aber Ardens persönliches und kosmetisches Markenzeichen war eigentlich rosa. In der Überzeugung, dass Rosa die Farbe ist, die Frauen am meisten schmeichelt, kleidete sie sich von Kopf bis Fuß in dieser Farbe und dekorierte sogar ihr Doppelhaus in der Fifth Avenue in Rosa. Lachsrosa Lippenstift war auch die typische Arden-Farbe.
Am 21. Juni 1933 eröffnete Elizabeth Arden ihren Salon in Los Angeles, 3933 Wilshire Blvd. Das halbrunde Gebäude mit seiner schwarz-weißen Marmorfassade und der charakteristischen rot lackierten chinesischen Tür war von außen ihrem Salon in der Fifth Avenue nachempfunden. Das Innere wurde jedoch von dem großen MGM-Stylisten Adrian entworfen. Unter Adrians Leitung hatte der kreisförmige Hauptsalon jadegraue Wände mit silbergrauen Vorhängen, einen schwarz-weißen Fußboden (mit einem „symbolischen Stern“ in Schwarz), mit silbergrauem Seidenkord bezogene Stühle, Sofas im Kolonialstil und Kristalllüster. Im dritten Stock befanden sich die Übungsräume sowie der „Garten von Arden“, den Adrian durch üppige Pflanzen, Ranken und bemalte Metallmarkisen wie einen Raum im Freien aussehen ließ. Miss Arden begrüßte ihre neuen Kunden am Eröffnungstag persönlich.
Ende der 1930er Jahre hieß es: „Es gibt nur drei amerikanische Namen, die in jedem Winkel der Welt bekannt sind: Singer-Nähmaschinen, Coca Cola und Elizabeth Arden.“
Während des Zweiten Weltkriegs erkannte Elizabeth Arden die veränderten Bedürfnisse der amerikanischen Frau, die ins Berufsleben eintrat. Sie zeigte den Frauen, wie sie sich schminken und angemessen kleiden konnten, um außerhalb des Hauses Karriere zu machen. In England erhielten die „Wrens“ (der Women’s Royal Naval Service) den „Auxiliary Red“-Lippenstift von Cyclax in ihren Standard-Schönheitspaketen, die in speziell für die Uniformtaschen entworfenen Zylindern geliefert wurden. Zurück in den USA kreierte Arden „Montezuma Red“, die exakte Farbe der Streifen und Hutquasten, die weibliche Marineoffiziere und -unteroffiziere trugen (laut Vorschrift durften Frauen Lippenstift und Nagellack tragen, aber sie mussten in ihrem Farbton genau dem Rot ihrer Uniform entsprechen).
Als 1944 die Rationierung von Materialien für die Kriegsanstrengungen bedeutete, dass die Vorräte an Seide und sogar Viskose für Strumpfhosen geschrumpft waren, schaltete Arden Anzeigen für flüssige Strümpfe in Form einer neuen Beinfarbe, die weder auf Kleidung noch auf Schuhe abfärbte und Velva Leg Film genannt wurde (sie kostete 1 Dollar pro Flasche und war in Farben wie Sun Bronze oder Sun Beige erhältlich); „Mit dieser modernen ‚Strumpfhose‘ erscheinen Ihre Beine schlanker, schlanker, kantiger.“ Natürlich antwortete Helena Rubinstein mit ihrer eigenen Aquacade Leg Lotion.
Elizabeth liebte Pferde. In den 1930er Jahren gründete sie die Maine Chance Farm in Lexington, Kentucky. 1931 hatte sie ihr erstes Pferd bei den Fasig-Tipton-Verkäufen auf dem Saratoga Race Course gekauft. Sie kümmerte sich hervorragend um ihre „Babys“ und massierte ihnen sogar die Beine mit ihrem Markenzeichen, der Eight Hour Cream.
Pferderennen wurden zu ihrer Leidenschaft. In Rennsportkreisen war sie als Mrs. Elizabeth Graham bekannt. Der Drang zum Erfolg kostete Arden ihre erste, 24 Jahre dauernde Ehe mit Thomas Lewis, dem Bankier, der ihr die so wichtige amerikanische Staatsbürgerschaft verschafft hatte. Elizabeth und Thomas ließen sich 1934 scheiden.
Elizabeth heiratete daraufhin kurzzeitig ihren zweiten Ehemann, Fürst Michael Evlanoff. Er war ein abgesetzter russischer Adelsemigrant. 1934 führte Elizabeth Arden das Parfüm Blue Grass ein. Es galt als erster rein amerikanischer Duft.
1943 gründete sie außerdem ein Modegeschäft mit Designern wie Charles James und Oscar de la Renta. Elizabeth und Michael ließen sich 1944 scheiden. Sie erklärte: „Ich suche mir gute Frauen aus, aber ich hatte kein Glück mit meinen Männern.“ In den 1940er und 1950er Jahren baute Elizabeth Arden ihren Stall Maine Chance Farm zu einer bedeutenden Größe im amerikanischen Vollblutrennsport auf. Ab 1944 arbeitete sie eng mit Leslie Combs zusammen. 1945 gewannen Star Pilot und Beaugay den Eclipse Award für Hengst- und Stutfohlen. Ihre Pferde gewannen 1945 insgesamt 589.000 Dollar. 1946 erschien Elizabeth im Zusammenhang mit ihren Pferderennen auf der Titelseite des TIME Magazine. 1947 gewann ihr Hengstfohlen Jet Pilot, trainiert und geritten von Tom Smith und Eric Guerin, das Kentucky Derby. 1948 erwarb sie die großartige Stute Busher als Zuchtstute bei einer von Louis B. Mayer durchgeführten Auktion. Busher wurde in die Hall of Fame aufgenommen und rangierte auf Platz 40 der vom Blood-Horse Magazine veröffentlichten Liste der 100 besten US-Rennpferde des 20. Jahrhunderts. 1954 gewann ihr Stutfohlen Fascinator die Kentucky Oaks.
Von den 1930er bis zu den 1960er Jahren galt Elizabeth Arden als die gehobene Kosmetikmarke, zu deren prominenten Gönnern Mary, Queen Consort des Vereinigten Königreichs, Queen Elizabeth II, Elizabeth, Queen Mother, Marilyn Monroe, Jacqueline Kennedy, Marlene Dietrich, Joan Crawford, Wallis Simpson und Mamie Eisenhower gehörten.
Elizabeth Arden nannte ihr Long Pond Resort und ihr Spa Maine Chance. Im Jahr 1962 wurde sie von der französischen Regierung mit der Ehrenlegion ausgezeichnet.
Aber ihre erste Liebe galt immer dem Schönheitsgeschäft. Und das nahm den größten Teil ihrer Zeit in Anspruch, denn mit ihrem Erfolg wuchs auch die Konkurrenz: Charles Revson, Max Factor, Charles of the Ritz und Ardens besonders verhasster Erzfeind, Helena Rubinstein. Die erbitterten Konkurrenten stritten sich um die beste Platzierung in Kaufhäusern wie Filene’s in Boston, umwarben sich gegenseitig ihre Starangestellten und stahlen sich jahrelang gegenseitig die Chemiker (zu allem Überfluss ging Arden nach der Scheidung von ihrem Mann Lewis zu Rubinstein).