Tutkimukset osoittavat, että ihmiset muistavat merkkisisällön kaksi kertaa kauemmin kuin perinteisen mainoksen. Omien brändättyjen videoiden, blogien tai podcastien luominen voi kuitenkin vaatia paljon kaistanleveyttä.
Jos olet aina halunnut kokeilla tätä strategiaa, mutta sinulla ei ole ollut aikaa tai resursseja tuottaa omia kampanjoita, muiden yritysten tai vaikuttajien sponsoroima sisältö saattaa olla oikea strategia sinulle.
Sponsoroitua sisältöä on ollut olemassa jo vuosikymmeniä, ja se sai alkunsa painetuista julkaisuista. Mutta kun verkkomarkkinointi on vallannut tapamme kuluttaa sisältöä, olemme nähneet sponsoroinnin siirtyvän printistä verkkoon. Nyt sponsoroitu sisältö kukoistaa jopa sosiaalisilla alustoilla, kuten Instagramissa.
Mutta saatat kysyä: ”Mikä tekee sponsoroidusta sisällöstä houkuttelevampaa kuin perinteiset verkkomainokset?”
Vastaaksemme tuohon kysymykseen, tässä kirjoituksessa selitetään, mitä sponsoroitu sisältö on. Tarjoamme myös muutamia parhaita käytäntöjä ja vankkoja esimerkkejä sponsoroitujen videoiden, podcastien, sosiaalisen median ja blogin muodossa. Lopussa annamme myös muutamia vinkkejä siihen, miten voit sponsoroida loistavaa sisältöä ja samalla noudattaa liittovaltion mainonnan ohjeita.
Sponsoroitu sisältö
Sponsoroitu sisältö on eräänlaista mainosmediaa, josta mainostaja maksaa, mutta jonka on luonut ja jakanut jokin toinen brändi, vaikuttaja tai julkaisija.
Tämä sisältötyyppi on kiinnostavinta silloin, kun sponsoroit yritystä tai vaikuttajaa, joka kohdistuu ydinyleisöösi ja keskustelee jo valmiiksi aiheista, jotka ovat linjassa brändisi kanssa. Kun tämä tehdään oikein, kaikki maininnat brändistäsi tuntuvat luonnollisilta eikä tungettelevalta mainokselta.
Sen sijaan, että yleisö ajattelisi nähneensä vain mainoksen, sen pitäisi saada sponsoroidusta sisällöstä tunne, että se on oppinut jotain mielenkiintoista. Tämä saa brändisi näyttämään uskottavammalta, mieleenpainuvammalta ja – mikä tärkeintä – luotettavammalta.
Kun kyse on brändätystä tai sponsoroidusta sisällöstä, luottamus on merkittävä tekijä, joka sitouttaa potentiaalisia asiakkaita. Itse asiassa, kun markkinoijat sponsoroivat luotettavan julkaisijan sisältöä, he näkevät 50 prosenttia suuremman brändin nosteen kuin markkinoijat, jotka tekevät omaa sisältöä.
Kun brändätty ja sponsoroitu sisältö yleistyy, tutkimukset osoittavat edelleen, että tuotteen markkinointi laadukkaalla sisällöllä voi olla uskomattoman tehokasta. Itse asiassa sisältömarkkinoinnilla saadaan kolme kertaa enemmän johtolankoja kuin maksetulla hakumainonnalla.
Miten erottaa sponsoroitu sisältö toisistaan
Vaikka sponsoroitu sisältö on mukaansatempaavaa ja tehokasta, se sekoitetaan silti toisinaan perinteisempään natiivimainontaan.
Natiivimainonnasta on kyse silloin, kun brändi luo toimituksellista sisältöä, joka keskittyy sen tuotteeseen. Sitten se saattaa maksaa verkkosivustolle tai kustantajalle siitä, että se jakaa sen tavalla, joka virtaa luontevasti niiden kotisivun sisältöluettelon sisällä.
Tässä on esimerkki natiivimainoksesta, joka ilmestyi Huffington Postin kotisivulle. Lukuun ottamatta otsikon alla olevaa mainosmerkintää, eläkeläisoikeuksia käsittelevä postaus on suunniteltu näkymään sivulla aivan kuten tavallinen uutisjuttu.
Kun klikkaat sitä odottaessasi tavallista postausta, sinut lähetetään brändättyyn artikkeliin, jossa tuodaan puhtaasti esiin Money Nationin palveluita ja alennuksia.
Sponsoroitu sisältö vs. natiivimainonta
Natiivimainoksia ja sponsoroitua sisältöä suunnitellaan kummatkin näyttämään siltä, kuin ne kuuluisivat luontevasti web-sivulle. Natiivimainos on kuitenkin mainostajan itsensä maksama ja luoma, kun taas mainostaja maksaa toiselle brändille sponsoroidun sisällön tuottamisesta ja jakelusta.
Vaikka natiivimainos, joka johtaa suoraan tuotesivulle, saattaakin harkita välitöntä myyntiä tai kävijämäärän kasvua, mutta lukijoiden johdattaminen konversio- eli konversiopolulle liian aikaisin saattaisi käännyttää pois yleisöä.
Koska ihmiset saattavat selata ohi tai sulkea silmänsä, kun he näkevät sisältöä, joka on selvästi mainostajan luomaa, sponsoroitu sisältö, jonka on luonut luotettava lähde, saattaa olla vahvempi vaihtoehto.
Kun olet valmis aloittamaan sisällön sponsoroimisen, voi silti olla vaikeaa laatia luettelo sisältöideoista tai tunnistaa tuotemerkkejä, joita voisit sponsoroida. Inspiraation tueksi tässä on muutama hyvä esimerkki.
Sponsoroidun sisällön esimerkkejä
Sponsoroitu valokuva- tai videosisältö
Vähemmistö kuluttajista haluaa nähdä videoita tuotemerkeiltä, joten ei ole yllättävää, että video- ja valokuvasisältö saa yhä enemmän huomiota sponsoreilta. Tässä on kolme loistavaa esimerkkiä video- ja valokuvapostauksista:
Michelob Ultra
Michelob sponsoroi hiljattain Tastemade-reseptivideota, jossa olutta käytettiin ainesosana katkarapu-ceviche-tostada-annoksessa. Videolla näytetään, miten olutta käytetään makuaineena, ja videon kuvatekstissä mainitaan oluen nimi.
Tässä esimerkissä Michelob pystyi sponsoroimaan relevanttia sisältöä ja saamaan luonnollisen tuoteplussan muuttamatta Tastemade-videon reseptityyliä.
Tässä sisällössä on hienoa myös se, että se ei palvele vain oluenjuojia tai Michelob-kohtaisia faneja. Joku, joka ei juo olutta säännöllisesti, mutta haluaa valmistaa tämän reseptin näytetyllä tavalla, saattaa silti saada syyn ostaa Michelob Ultraa.
Pienten yritysten maailmassa paikallinen ravintola saattaa sponsoroida tällaista ruokabloggaajan luomaa reseptivideota, jossa esitellään heidän ravintolassaan valmistettavaa ateriaa. Saatat myös nähdä elintarvike- tai ainesosamyyjän sponsoroivan vastaavanlaista reseptivideota, jossa ainesosat on lueteltu.
Nude by Nature
Tässä Youtube-videossa Nude by Naturen maailmanlaajuinen suurlähettiläs opastaa lontoolaisen Evening Standard -sanomalehden kauneustoimittajaa.
Tällainen sponsorointi toimii hyvin, koska se sopii Evening Standardin kauneusosaston toimitukselliseen tyyliin.
Tällainen sponsoroitu opetusohjelma voisi olla hyödyllinen yrityksille, jotka tarjoavat kauneustarvikkeita. Asiantunteva esittely siitä, miten tiettyä tuotemerkkiä käytetään, voi olla arvokas lukijoille, jotka käyttävät mielellään meikkiä ja tutustuvat uusiin tuotemerkkeihin.
Jotkut katsojat saattavat jopa haluta ostaa täsmälleen samat tuotteet, jotka he näkivät opetusohjelmassa, jotta he voivat seurata mukana ja luoda mallin ilmeen uudelleen itselleen.
Seedip
Tämä Imbibe-blogin, joka tiedottaa käyttäjille mielenkiintoisista alkoholijuomista, Instagram-julkaisu esittelee kuvia Seedipistä, alkoholittomasta väkevästä alkoholijuomasta.
Teksti ohjaa katsojat tilin biosivulle, josta he löytävät linkin reseptiin, joka sisältää Seedipiä ainesosana. Se myös kuvailee juomaa ja käyttää hashtageja, kuten #sponsored, osoittaakseen, että sisällöstä on maksettu.
🚜🐾 #sponsoroituja paikkoja joissa Stella vierailee: Woods, water, anything called ”80’s Night”, and the local @tractorsupply for basically everything. #TSCPets #stellapproves
Tämä on jälleen yksi esimerkki siitä, miten sponsoroimalla sisältöä brändiltä, joka on hyvin linjassa oman brändisi kanssa, voidaan luoda luonnollisemman tuntuinen kampanja.
Tällaisesta sponsoroidusta tyylistä voisi olla hyötyä muillekin ruoka- ja juomateollisuuden yrityksille. Jos esimerkiksi paikallinen viinipanimo sponsoroi ravintolan sosiaalista postausta, jossa korostettiin uutta viinisarjaa, tämä voisi auttaa viinibrändiä saamaan tietoisuutta ja mahdollisia ostoja ravintolan seuraajilta.
Sponsoroidut podcastit
Podcasting on kasvussa. Itse asiassa vuonna 2018 havaitsimme, että 17 % markkinoijista suunnitteli lisäävänsä podcastingin strategiaansa.
Ja vaikka suuret brändit, kuten GE ja Microsoft, ovat jo luoneet omia ohjelmiaan, muut markkinoijat ovat keskittyneet sponsoroimaan podcasteja, jotka liittyvät heidän alaansa tai joilla on samanlainen kohderyhmä. Podcastin sponsoroinnin avulla markkinoijat voivat saada kuuntelijoiden tietoisuutta ilman, että heidän tarvitsee käyttää aikaa ja vaivaa oman sisällön luomiseen tyhjästä.
Tässä on kaksi esimerkkiä:
Rise and Grind
Tämän 10 jakson podcast-sarjan sponsoroi ZipRecruiter, ja sitä isännöi Shark Tankin Daymon John. Sarja pyöri samaan aikaan Johnin kirjan julkaisun kanssa, jonka nimi oli myös Rise and Grind.
Sisältö sopi hyvin yhteen sekä Johnin että ZipRecruiterin kanssa, sillä se sisälsi yrittäjien ja yritysjohtajien haastatteluja, ura- ja haastatteluvinkkejä sekä motivoivia neuvoja. ZipRecruiter mainitaan silloin tällöin, mutta sisältö on pääasiassa toimituksellista.
Tässä on yksi podcastin minijaksoista, nimeltään ”Motivational Minute: Take the Shot.”
B2B- tai erittäin ammattimaisilla aloilla toimiville yrityksille, kun sponsoroit podcastia, joka sisältää johtajatason vinkkejä ja neuvoja, yleisösi näkee, kuinka hyvin brändisi on yhteydessä toimialaansa.
Sponsoroitu podcast saattaa myös kertoa brändistäsi uusille, samankaltaisia kiinnostuksen kohteita omaaville kuulijoille, kun he virittäytyvät kuuntelemaan haastattelua.
My Brother, My Brother and Me
My Brother, My Brother and Me -podcast, joka tunnetaan myös nimellä MBMBaM, on komediallinen ohjelma, joka käsittelee uutisia ja popkulttuuria. Kun heillä on sponsori, he keksivät aiheen, joka liittyy mainostajalle tai käyttävät tuotesijoittelustrategioita.
Yksi huomattavimmista ja äärimmäisimmistä esimerkeistä oli vuonna 2016, kun he järjestivät ”Family Fun Hourin”, jota sponsoroi Totinos. Jakson aikana he kertoivat lyhyesti Totinon historiasta, keskustelivat yhtiön suosikkivälipaloista ja pelasivat pelejä, joissa oli mukana Totinon ruokia. Tätä pidettiin tuolloin aivan uutena strategiana, ja siihen kiinnitettiin huomiota Vulturen kaltaisilla sivustoilla.
Vaikka tämä on epätavallinen esimerkki, jossa tuotesijoittelu vie suurimman osan ohjelmasta, se osoittaa, miten sisällöntuottajat voivat kehittää jotain ainutlaatuista ja silti tuotteen ympärille keskittyvää.
Sponsoroitua vaikuttajasisältöä
Tämän hetken markkinoijista 80 prosenttia raportoi, että vaikuttajamarkkinointi on tehokas strategia. Vaikka monet markkinoijat ovat osallistuneet yhteismarkkinointiin vaikuttajien kanssa, osa on myös sponsoroinut heidän sisältöään.
Yksi alustoista, joilla vaikuttajamarkkinointi kukoistaa eniten, on Instagram. Tässä muutama esimerkki siitä, miten brändit sponsoroivat vaikuttajasisältöä alustalla:
CR7 Footwear sponsoroi Cristiano Rinaldoa
Tässä postauksessa jalkapallotähti ja Instagramin seuratuin henkilö Cristiano Rinaldo jakaa kuvan itsestään rentoutumassa CR7 Footwearissa.
Katso tätä viestiä InstagramissaNojatkaa taakse päin ja rentoutukaa, nyt on loma-aika. @cr7_footwear #espadrilles #handmade
Cristiano ei ole vieras sponsoroitujen postausten suhteen, ja hän hallitsee luonnollisten tuoteplugien taidon. Koska kuvassa hän loikoilee ja lukee kirjaa eikä vain kenkiä, faneista saattaa tuntua, että he näkevät hänestä kuvan kulissien takaa, eivät niinkään mainosta.
Koska Cristiano on merkittävä urheilija ja vaikuttaja, joka on suositellut vaatteita aiemminkin, tämän postauksen katsojat saattavat luottaa hänen kenkämainoksiinsa ja seurata niitä, vaikka jalkineet eivät olisikaan urheilullisia.
Vaikka urheilijan sponsorointi vaikuttaa ihanteelliselta yrityksille, jotka myyvät urheiluvälineitä tai vaatteita, tämä sijoitus osoittaa, miten merkittävä vaikuttaja voi menestyksekkäästi mainostaa useita tuotteita, jotka eivät rajoitu vain hänen toimialaansa.
Coach sponsoroi Selena Gomezia
Tässä esimerkissä Coach sponsoroi Instagramissa entisen Instagramin seuratuimman henkilön Selena Gomezin Instagram-virkaa. Postauksen kuvatekstissä hän kertoo yksityiskohtia yllään olevasta Coach-asusta.
Katso tätä viestiä InstagramissaKaikki @valmentaja yhdistelmä -biker jacket and butterfly parker bag #CoachNY
Tämä on hyvä esimerkki sponsorin ja promoottorin yhteensovittamisesta. Coach on huippumuotiyritys, ja Selena Gomez jakaa säännöllisesti asujaan ja ajatuksiaan muodista sosiaalisilla alustoillaan. Katsojille tämä saattaa tuntua hänen tavanomaisilta postauksiltaan, joissa hän kertoo rennosti, mitä hänellä on yllään.
Pienemmässä mittakaavassa tämä sponsoroidun sisällön strategia voisi olla hyödyllinen verkkokaupoille tai putiikeille, jotka haluavat mainostaa tuotteitaan maksamalla jollekulle, jolla on suuri kannattajakunta, jotta hän ottaisi valokuvia niiden kanssa.
Lulus sponsoroi Lexi Marsia
Influenssaraaja Lexi Mars on julkaissut muutaman sponsoroidun Instagram-julkaisun Lulukselle. Näissä postauksissa hän pukeutuu muutamaan heidän asuunsa ja esittelee muita merkin asusteita.
Kuten muutkin tämän listan vaikuttajat, hän tägää Luluksen postauksiinsa. Näin hänen faninsa voivat vierailla heidän tilillään, oppia lisää brändistä ja mahdollisesti seurata heitä.
Alla olevassa videopostauksessa hän sovittaa Luluksen mekkoja ja otsikoi videon seuraavasti: ”Asuideoita valmistujaisiin.”
Katso tätä viestiä InstagramissaNäytä tätä viestiä InstagramissaL
Kuten Selena Gomezin esimerkki, tämä sponsorointi sopii hyvin yhteen sekä vaateyrityksen että vaikuttajan brändien kanssa.
Lexi julkaisee säännöllisesti kuvia asuistaan ja videoita, joissa on muotivinkkejä, joten tämä video ei vaikuta epätavalliselta tai pakotetulta hänen faneilleen. Vaatetyyli on myös samanlainen kuin hänen muissa kuvissa käyttämänsä asusteet, joten fanit, jotka muistavat hänen tavanomaiset muotivalintansa, eivät välttämättä häiriinny mainoksesta.
Koska Lexi myös korostaa, että kyseessä ovat valmistujaisasut, hän saattaa sitouttaa seuraajiensa jäseniä, jotka ovat valmistumassa, kuten ihmisiä, jotka etsivät Instagramista inspiraatiota valmistujaisasuihin.
Tällainen vaikuttajastrategia voisi olla hyödyllinen putiikeille, fyysisille myymälöille tai verkkokaupoille, jotka haluavat mainostaa kausiluonteisia tai tapahtumiin liittyviä vaatteitaan.
Tractor Supply sponsoroi A Dog Named Stellaa
Tässä sponsoroidussa postauksessa, jonka on julkaissut @ADogNamedStella, Stellan omistaja kuvaa, kuinka Stella tutkii Tractor Supply -myymälän myymälää perheineen. Videolla koira ja lapset leikkivät leluilla ja hyllyillä olevilla tavaroilla, ja myymälässä on otettu runsaasti otoksia ympäri myymälää. Videolla näkyy myös ystävällistä henkilökuntaa leikkimässä koiran kanssa.
Vaikka videolla on joitakin yksityiskohtaisia otoksia myymälästä, tämä video keskittyy silti kertomaan koiran tarinan, mikä tekee sisällöstä hieman mielenkiintoisemman kuin yleinen markkinointivideo.
🚜🐾 #sponsoroituja paikkoja joissa Stella vierailee: Woods, water, anything called ”80’s Night”, and the local @tractorsupply for basically everything. #TSCPets #stellapproves
Sponsoroimalla suositun koiravaikuttajan, jolla on yli 284 000 seuraajaa, sisältöä Tractor Supply saattaa levittää tietoisuutta tuotteistaan koiranomistajille ja koirien ystäville, jotka eivät ehkä tiedä, että he myyvät muitakin tuotteita kuin maisemointitarvikkeita.
Toisin kuin monet sponsoroidut jutut, jotka usein korostavat tuotteisiin liittyviä verkkopalveluja, tämä sisältö esittelee luovasti myös fyysistä yritystä. Tämänkaltainen sponsoroitu sisältö voisi olla tehokas tapa esitellä tuotteita pienessä tai paikallisessa liikkeessä, jolla ei vielä ole verkkokauppaa.
Sponsoroidut artikkelit
Sponsoroituja artikkeleita on ollut olemassa jo vuosia. Vaikka ne olivat yleisiä painetuissa julkaisuissa, ne ovat helposti siirtyneet blogeihin ja verkkouutissivustoille.
Neilsenin ja Mode Median tutkimuksen mukaan kuluttajat käyttävät 2,5 minuuttia sponsoroidun artikkelin lukemiseen. Se on suunnilleen sama aika, jonka he käyttävät tavallisen toimituksellisen artikkelin lukemiseen.
Tässä on yksi esimerkki Huffington Postin sponsoroidusta artikkelisisällöstä.
Sleep Number
Sleep Number -patjayhtiön sponsoroimassa artikkelissa Huffington Postin lukijoille tarjotaan tietokilpailu ja diaesitys unen tieteestä.
Toisin kuin edellä esitetyssä Huffington Postin natiivimainoksessa, tässä kappaleessa on sama ulkoasu kuin kaikissa muissakin sivuston toimituksellisissa postauksissa. Siinä on myös toimituksellisia sanomalehtiä ja uskottavasti hankittua tietoa, mukaan lukien CDC:ltä saatu fakta.
Postin varsinaisessa osassa on vain yksi maininta Sleep Numberista. Ne sisältävät myös sponsorointikieltä lopussa eikä keskellä tai alussa. Tämä saa postauksen tuntumaan enemmän toimitukselliselta ja vähemmän mainokselta.
Tämä esimerkki vaikuttaa siltä, että sillä olisi arvoa yleisölle, joka haluaa oppia lisää unen tieteestä.
Tietokilpailu ja tieteelliset faktat tekevät siitä myös kiinnostavamman ja uskottavamman tuntuisen. Käyttäjä, joka lukee tämän tai tekee tietokilpailun, saattaa ajatella, että Sleep Number on oikea patjayritys, koska se on liittynyt unta käsittelevään toimitukselliseen sisältöön.
Toimituksellisen sisällön sponsorointi voisi olla hyvä strategia yrityksille, joiden yleisöpohja on kiinnostunut lukemaan uutisia tai blogeja verkossa.
Esimerkiksi kuntosali voisi sponsoroida paikallisen sanomalehden terveysosion artikkelia ikääntyneiden kuntoiluvinkeistä. Tällaisen jutun avulla yleisö, joka vierailee sanomalehden sivustolla tai ottaa fyysisen sanomalehden käteensä, saattaa oppia lisää siitä, miksi kunnossa pysyminen on tärkeää, ja päättää liittyä kuntosalille.
FTC Sponsoroitu sisältö
Vaikka sponsoroitu sisältö saattaa olla asiakkaalle arvokkaampaa kuin perinteinen mainos, sitä pidetään silti juridisesti mainonnan muotona, ja sitä koskevat erityiset ohjeet. Sinun on silti noudatettava Federal Trade Commissionin verkkomainonta- ja markkinointiohjeita.
Sosiaalisen median alustoilla sisällön tunnustaminen sponsoroiduksi voi olla hankalaa. Vuonna 2017 FTC lähetti yli 90 kirjettä ja julkaisi verkkoilmoituksen, jossa se muistutti vaikuttajia ja brändejä ilmoittamaan selkeästi, milloin heillä on ”olennainen yhteys” brändiin.
Tämä tarkoittaa, että yrityksen tai vaikuttajan on ilmoitettava, kun toinen yritys on antanut heille maksun tai muun resurssin vastineeksi suosittelun tai sponsoroidun sisällön julkaisemisesta
Välttääkseen sääntelyyn liittyvät ongelmat, monet vaikuttajat ja brändit käyttävät nykyään sosiaalisilla alustoilla hashtagia, kuten #ad tai #sponsored, jos ei ole muuta tapaa ilmoittaa sponsorointi selkeästi postauksessa. Hashtagin käyttö näyttää olevan suosittua Instagramissa, jossa on tällä hetkellä yli 2,5 miljoonaa postausta merkitty merkinnällä ”#sponsored”.”
Vaikka sinun kannattaa käyttää aikaa tutustuaksesi kaikkiin FTC:n vaatimuksiin, jotka voivat vaikuttaa kampanjoihisi, tässä ovat suurimmat suuntaviivat, jotka on hyvä pitää mielessä, kun julkaiset tai postitat sponsoroitua sisältöä:
- Varmista, että sisällössä ei ole harhaanjohtavia väitteitä tai valheita. Esimerkiksi lisäravinteita tarjoavan yrityksen ei pitäisi väittää, että heidän vitamiininsa parantavat sairauden, vaikka niiden ei ole todistettu parantavan sitä.
- Jopa sosiaalisessa mediassa julkaisemassasi viestissä on ilmoitettava selvästi, milloin sisältö on sponsoroitua ja kuka sponsori on. Tämän ilmoituksen avulla yleisö tietää, että tietyt sisällön osat on maksettu.
- Jos sisältösi on verkkosivustollasi tai sponsorisi verkkosivustolla, varmista, että ilmoituksen fontti on luettavissa. Tekstin ja värin tulisi olla helposti havaittavaa ja mieluiten erilaista kuin tekstikappaleen tyyli. Ilmoitus siitä, että sisältö on mainos, sponsoroitu, mainostettu tai yrityksen esittämä, tulisi näkyä itse postauksessa sekä otsikon lähellä, jos CTA sitä varten on esillä kotisivulla.
Disclaimer: Emme ole lakimiehiä, eikä edellä esitettyä tule pitää oikeudellisena neuvona. Ota yhteyttä lakimieheen.
Vinkkejä sponsoroidun sisällön luomiseen
Kun teet yhteistyötä sponsorin kanssa luodaksesi mielenkiintoista ja kiehtovaa sisältöä, tässä on muutama vinkki, jotka kannattaa pitää mielessä:
- Pyrkikää sponsoroimaan sisältöä, joka vetää puoleensa ja ilahduttaa yleisöä. Jos se on miellyttävää, he jatkavat sen kuluttamista ja mahdollisesti klikkaavat linkkejäsi.
- Valitse sisällöntuottajaa etsiessäsi yritys, vaikuttaja tai kustantaja, jolla on samanlainen yleisö tai missio. Jos ihmiset näkevät hyväksynnän tai sponsoroidun postauksen taholta, johon he luottavat, he ovat tietoisempia tuotteesta ja ostavat sen todennäköisemmin. Tämä saa myös kaikki pistokkeet tai maininnat tuotteista tuntumaan vähemmän mainoksilta.
- Valitse yhdessä sponsorin kanssa aihe, joka vastaa tavoitteitasi ja yleisösi kiinnostuksen kohteita. Jos olet esimerkiksi meikkifirma, vaikuttajan tutoriaalin sponsorointi, jossa korostetaan tuotteitasi, voi olla hyödyllistä.
- Keskeytä ensin kiinnostavan sisällön luominen ja vasta sitten tuoteplussat. Jos sisältösi tuntuu siltä, että se on pelkkää tuotteen mainostamista, ihmiset saattavat sulkea sen pois.
- Sponsoroi sisältöä, joka ylittää blogin muotoilun. Muista harkita videoita, valokuvia ja podcasteja. Nämä kolme osa-aluetta herättävät yhä enemmän kiinnostusta sekä markkinoijien että kuluttajien keskuudessa.
Johtopäätös
Sponsoroidun sisällön avulla voit tavoittaa uusia yleisöjä ja saada arvokasta luottamusta mahdollisilta asiakkailta. Mutta toisin kuin natiivimainoksissa, sinun ei tarvitse uhrata tiimisi kaistanleveyttä sen luomiseen.
Kun alat etsiä jotakuta sponsoroitavaa, pidä silmällä henkilöitä tai tuotemerkkejä, jotka ovat samoilla linjoilla missiosi kanssa ja tuntuvat sopivan luonnollisesti yhteen.
Jos olet innostunut ideasta brändätystä sisällöstä, mutta et ole kiinnostunut työskentelemään sponsorin kanssa, tutustu näihin kiehtoviin esimerkkeihin natiivimainonnasta. 