Már látod, ott csábít minden alkalommal, amikor frissítést teszel közzé a Facebook-oldaladon: a tengerészkék “Boost Post” gomb.
Mint a neve is mutatja, ez a gomb segít abban, hogy a frissítéseid szélesebb közönséghez jussanak el, mint amilyenek egyébként lennének.
De mikor érdemes boostolni a posztjaidat? És hogyan tudod a legjobban kihasználni a boostokat?
Néha a Facebook még értesítést is küld, amiben javasolja, hogy növeld a bejegyzéseidet. A Facebook próbál mondani valamit?
Ez a cikk bennfentes betekintést nyújt abba, hogy mikor a legmegfelelőbb kihasználni ezeket a boostokat, és hogyan hozhatod ki a legtöbbet a pénzedért.
Mi a boostolt poszt?
A boostolt posztokat könnyű összekeverni a hagyományos Facebook-hirdetésekkel.
A hírfolyamban legalábbis rendkívül hasonlóan néznek ki: mint egy átlagos Facebook-frissítés, amelyet a “szponzorált” szóval jelölnek.”
A fő különbség a boostolt poszt és a hírfolyamban megjelenő Facebook-hirdetés között az, hogy a boostolt posztok először az oldaladon léteznek.
Megjelentetsz egy posztot az oldaladon, és ezután dönthetsz a boostolás mellett.
A Facebook-hirdetések viszont a Hirdetések kezelőjében jönnek létre, és nem kell, hogy valami organikusan elérhető legyen az oldaladon.
Miért érdemes felturbózni egy posztot
Egyes Facebook-szakértők azt állítják, hogy soha ne használj felturbózott posztokat, mert csökkenthetik az organikus elérésedet.
Ez bizonyos mértékig igaz: ha azonnal felturbózol egy posztot, amint közzéteszed, azzal árthatsz az organikus elérésednek, mert nem adsz esélyt a posztodnak, hogy önmagában virágozzon.
De az az állítás, hogy soha ne használd őket, kategorikusan hamis; egyes esetekben még több embert is elérhetsz velük ugyanannyi pénzért, mint egy hagyományos hirdetéssel.
Mivel az organikus elérés a Facebookon elképesztő 6%-ra zuhant, a legtöbb ember, aki már rajongója a Facebook-oldaladnak, soha nem fogja látni a frissítésedet, hacsak nem Boostolod őket.
Háromféleképpen célozhatsz meg egy boostolt posztot:
- Egy posztot csak a rajongóidnak tudsz boostolni;
- Egy posztot a rajongóidnak és barátaiknak tudsz boostolni; és
- Egy posztot a célzással kiválasztott közönségnek tudsz boostolni.
Az általad választott boost típusa a céljaidtól és attól függ, hogy mennyire univerzálisak a posztjaid.
Ezt egy perc múlva bővebben kifejtem, ígérem!
A boostolás alapjai a Facebookon
Először is azt feltételezem, hogy keményen dolgoztál azon, hogy mindent jól csinálj, és elkerüld azokat a hibákat, amelyek miatt a Facebook elkötelezettséged zuhanórepülésbe kezd.
Alapvetően olyan közönséget építesz, amely valóban jogosan érdeklődik a termékeid vagy szolgáltatásaid iránt.
A jelenlegi rajongóidnak szóló bejegyzéseid sokkal, de sokkal kevésbé lesznek hatékonyak, ha egy érdektelen közönséget növesztesz, ezért ez valójában nagyon fontos.
Azt is be kell tartanod, hogy milyen típusú frissítéseket szeretnek megosztani az emberek: a frissítéseidben szereplő képek legyenek színesek, különösen a meleg színek (ezek tűnnek ki a Facebook felületéről) és legyen megfelelő mennyiségű kontraszt.
Bár lehetnek kivételek, a legvalószínűbb, hogy a linkeket tartalmazó frissítéseket (szemben a más típusú frissítésekkel, például a képekkel és videókkal), és valószínűleg csak a saját webhelyedre mutató linkeket akarod majd növelni.
Add a legjobb esélyt a frissítések sikerére, ha rövid és kedves szöveget készítesz hozzájuk.
Ha mindent jól csinálsz, megfelelő elkötelezettségi arányt fogsz elérni. A Facebook akár értesítést is küldhet, amelyben tudatja veled, hogy a frissítésed jobban teljesít, mint az oldaladon lévő posztok 80%-a, 90%-a vagy akár 95%-a.
Ez a fajta értesítés arra ösztönöz, hogy növeld az aktivitást, hogy még szélesebb közönséget érj el.
A Facebook itt nem ugat rosszat: gyakran, amikor ilyen értesítést kapsz, a boostolás remek ötlet!
Még ha nem is kapsz értesítést a frissítésedről, várj egy napot a posztolás után, és nézd meg, milyen az elkötelezettséged.
Magasabb, mint általában? Rengeteg megosztást kaptál? Ezek mind azt jelzik, hogy talán eljött az ideje egy poszt felturbózásának.
Amikor úgy dönt, hogy felturbózza a posztot, el kell döntenie, hogyan kívánja azt megcélozni: a meglévő közönségének elérésével vagy a közönségének bővítésével.
A meglévő közönségedhez való boostolás
A közönség, amelyet felépítettél, lehet, hogy kicsi, de a legnagyobb rajongóidból áll – elvégre eléggé érdeklődnek a termékeid vagy szolgáltatásaid iránt ahhoz, hogy megkerestek és rajongókká váltak.
A meglévő közönségedhez való csatlakozás különösen hasznos az értékesítésre irányuló frissítések vagy szolgáltatási bejelentések esetében.
Talán van egy igazán izgalmas termékfrissítésed, vagy új szolgáltatást indítasz. Segítsd rajongói bázisod nagyobb százalékának, hogy értesüljön erről a bejelentésed nekik szóló boostolásával!
Gondold meg, hogy a rajongóidnak és barátaiknak szóló boostolás megfelelő-e.
Ha olyan kisvállalkozás vagy, amely egy adott területet szolgál ki, a rajongók barátainak szóló boostolás nem rossz ötlet; a rajongóid barátainak többsége valószínűleg hasonló földrajzi területen él, és ez a fajta szponzorált poszt hozzáadott társadalmi bizonyítékot tartalmaz.
Valamint néha a rajongóid barátai valószínűleg nem érdeklődnek a termékeid vagy szolgáltatásaid iránt, így növelheted az elkötelezettségi arányt (és több pénzt kaphatsz a pénzedért), ha csak a rajongóidat célzod meg.
Egy példa erre az, ha olyan online szolgáltatásod van, amely egy meglehetősen speciális piaci rést céloz meg. Ez a célzási módszer egyszerűnek tűnik, de igazán nagyot tud ütni.
Scott Ayres megosztott egy példát, ahol egy boostolt posztot használt ugrálóvár-üzlete népszerűsítésére; 20 dollárt költött a boostolt posztra, és 2400 dollár értékesítést generált.
Whoa.
A közönséged bővítése egy felturbózott poszttal
Ha a posztod nagyon vonzó, különösen a saját közönségednél szélesebb közönség számára (itt az egyik módja, hogy megállapítsd: sok megosztást kap!), válassza az egyéni célzási lehetőséget, hogy az oldalát jelenleg követő közönségnél szélesebb közönséget érjen el.
A megfelelő feltételek mellett valóban sok látogatót és új oldallájkolókat szerezhet így, nem sok pénzért!
A felturbózott posztok célzása nagyjából a hagyományos Facebook-hirdetések célzásának egyszerűsített változata. Ha a helynél, az érdeklődési körnél, az életkornál és a nemnél konkrétabb lehetőségekre van szükséged. Javaslom, hogy a hagyományos hirdetést válassza.
A blogom Facebook-oldalán rendszeresen az Egyesült Államokban élő női színezők közönségét célzom meg a felturbózott posztjaimmal.
Ezt a közönséget elmentettem, hogy újra és újra használhassam. Ennek a blogbejegyzésnek az egyik különösen sikeres boostolásakor ezt a közönséget céloztam meg, és több mint 3400 embert értem el.
70 átkattintást, két új oldallájkolást (bár a valóságban ez valószínűleg magasabb volt), 6 kedvelést és 6 megosztást kaptam.
Ez csak az általam fizetett elérésből származik; organikusan ugyanez a frissítés több mint 2200 embert ért el. Mindezt mindössze 9 dollárért!
Kézenfekvő, hogy ha van egy vállalkozásod, és nem csak egy hobbiblogot népszerűsítesz, mint én, akkor valószínűleg van egy kicsit több pénzed Facebook-hirdetésekre.
Képzeld el, milyen eredményeket érhetsz el egy nagyobb költségvetésből!
Néhány megfontolás
Van néhány korlátozás a Facebookon felturbózható dolgok típusait illetően, amelyeket érdemes megemlíteni.
A felturbózott posztokra ugyanazok a maximális szövegméretre vonatkozó követelmények vonatkoznak, mint a hagyományos Facebook-hirdetésekre. Ez azt jelenti, hogy a képnek csak 20%-a tartalmazhat szöveget.
A fenti példával szerencsém volt, ami mondhatni túlzás, de előfordult már, hogy emiatt elutasítottak olyan posztokat, amelyeket megpróbáltam boostolni. Csak valami, amit érdemes szem előtt tartani, amikor eldöntöd, hogy milyen képeket ossz meg a linkjeiddel!
A boost minimális költségvetése 1 dollár naponta. Egy napra, egy hétre vagy két hétre is lehet boostolni; én jellemzően napi 2 és 5 dollár közötti összeget szánok egy hétre, és egy-két nap után szüneteltetem a számomra nem túl jól teljesítő boostokat.
Nem szeretem egy hétnél tovább boostolni a bejegyzéseimet, mert azokhoz dátum is kapcsolódik, és úgy érzem, hogy a régebbi tartalmak nem annyira vonzóak a közönségem számára; az Ön eredményei eltérőek lehetnek.
Vigyázz a túlzott boostolással; nem akarod megkockáztatni, hogy túl gyakran jelenj meg a követőid hírfolyamában, és könnyen figyelmen kívül hagyhatóvá válj, vagy ami még rosszabb, hogy nem követnek.
Sok szakértő azt javasolja, hogy hetente egyszer vagy annál kevesebbszer boostold a posztokat. A gyakoriságot, vagyis azt, hogy az emberek átlagosan hányszor kapták meg a felturbózott posztjait, a Hirdetéskezelőben tekintheti meg.
Ne pazarolja a pénzt mások tartalmának felturbózására – költse a hirdetési pénzét a saját oldalára mutató linkposztok népszerűsítésére, még akkor is, ha a Facebook más frissítések felturbózására szólítja fel.
Összefoglalás
A felturbózott posztok remek lehetőséget kínálnak arra, hogy közönsége és annak barátai sokkal szélesebb rétegét érje el.
Ez egy olcsó és egyszerű módja annak is, hogy a legsikeresebb frissítéseidet szélesebb közönséghez juttasd el.
És ha segítségre van szükséged a Facebook-hirdetések tervezéséhez, egy korlátlan grafikai tervezési szolgáltatás egyszerű és megfizethető megoldás lehet.
Tartsd szem előtt a fenti irányelveket, és lendítsd fel őket!