Widzisz go tam, kuszącego Cię za każdym razem, gdy publikujesz aktualizację na swojej stronie na Facebooku: granatowy przycisk „Boost Post”.
Jak sama nazwa wskazuje, ten przycisk pomaga Twoim aktualizacjom dotrzeć do szerszej publiczności niż w innym przypadku.
Ale kiedy powinieneś wzmocnić swoje posty? I jak uzyskać najlepszą ofertę z boostów?
Czasami Facebook będzie nawet wysyłać powiadomienia sugerujące, że możesz zwiększyć swoje posty. Czy Facebook próbuje ci coś powiedzieć?
Ten artykuł daje wgląd w to, kiedy jest to najbardziej odpowiednie, aby skorzystać z tych impulsów, i jak uzyskać najwięcej bang for your buck.
Co to są Boosted Posts?
Łatwo jest pomylić wzmocnione posty z regularnymi reklamami Facebook.
W newsfeed, przynajmniej, wyglądają bardzo podobnie: jak przeciętna aktualizacja Facebook oznaczony słowem „sponsorowane.”
Główną różnicą między postem boostowanym a reklamą in-feed na Facebooku jest to, że posty boostowane istnieją najpierw na Twojej stronie.
Publikujesz post na swojej stronie, a następnie możesz zdecydować się na jego boostowanie.
Z drugiej strony, reklamy na Facebooku są tworzone w Menedżerze reklam i nie muszą być czymś organicznie dostępnym na Twojej stronie.
Dlaczego powinieneś wzmocnić post
Niektórzy eksperci Facebooka twierdzą, że nigdy nie powinieneś używać wzmocnionych postów, ponieważ mogą one zmniejszyć twój organiczny zasięg.
Jest to prawda do pewnego stopnia: jeśli natychmiast wzmocnisz post w momencie jego publikacji, możesz zranić swój organiczny zasięg, nie dając swojemu postowi szansy na rozkwit na własną rękę.
Ale twierdzenie, że nigdy nie należy ich używać jest kategorycznie fałszywe, w niektórych przypadkach, mogą one nawet dotrzeć do większej liczby osób za tę samą kwotę pieniędzy, co regularne ad.
Z organicznym zasięgiem na Facebook plummeting do oszałamiającego 6%, większość ludzi, którzy są już fanami swojej stronie Facebook nigdy nie zobaczy aktualizacji, chyba że Boost je.
Istnieją trzy sposoby, aby kierować wzmocniony post:
- Możesz wzmocnić post tylko do swoich fanów;
- Możesz wzmocnić post do swoich fanów i ich przyjaciół; i
- Możesz wzmocnić post do grupy odbiorców, którą wybierzesz poprzez kierowanie.
Typ boostu, który wybierzesz, zależy od Twoich celów i tego, jak uniwersalnie angażujące są Twoje posty.
Wyjaśnię to bardziej w minutę, obiecuję!
The Basics of Boosting na Facebooku
Przede wszystkim, robię założenie, że ciężko pracowałeś, aby zrobić wszystko dobrze i uniknąć błędów, które powodują zaangażowanie Facebook do plummet.
Podstawowo, budujesz publiczność, która jest rzeczywiście prawnie zainteresowany w swoich produktach lub usługach.
Boosting swoje posty do swoich obecnych fanów będzie dużo, dużo mniej skuteczne, jeśli zostały rosnące niezainteresowanych publiczności, więc to jest rzeczywiście naprawdę ważne.
Również, należy postępować zgodnie z dobrymi praktykami delegowania dla typów aktualizacji ludzie lubią dzielić: obrazy w aktualizacjach powinny być kolorowe, zwłaszcza ciepłe kolory (te wyróżniają się z interfejsu Facebook) i przyzwoitą ilość kontrastu.
Choć mogą być wyjątki, najprawdopodobniej będziesz chciał zwiększyć aktualizacje, które są linki (vs. inne rodzaje aktualizacji, jak obrazy i filmy), i prawdopodobnie będziesz chciał tylko zwiększyć linki do własnej strony internetowej.
Give swoje aktualizacje najlepszy strzał w sukces poprzez crafting krótki i słodki bit tekstu do nich.
Jeśli zrobisz wszystko dobrze, dostaniesz przyzwoity wskaźnik zaangażowania. Facebook może nawet powiadomić Cię, dając znać, że Twoja aktualizacja działa lepiej niż 80%, 90%, a nawet 95% postów na swojej stronie.
Ten rodzaj powiadomienia będzie zachęcać do zrobienia boost, aby osiągnąć jeszcze szerszą publiczność.
Facebook nie szczeka tutaj na złe drzewo: często, kiedy dostajesz tego typu powiadomienie, boostowanie jest świetnym pomysłem!
Nawet jeśli nie dostajesz powiadomienia o swojej aktualizacji, poczekaj dzień lub tak po umieszczeniu go i zobacz, jakie jest Twoje zaangażowanie.
Czy jest ono wyższe niż zwykle? Czy dostajesz dużo akcji? Są to wszystkie wskaźniki, że może to być odpowiedni czas, aby zwiększyć post.
Gdy zdecydujesz, że chcesz zwiększyć post, musisz zdecydować, w jaki sposób chcesz go skierować: aby dotrzeć do istniejących odbiorców lub rozszerzyć swoją publiczność.
Boosting to Your Existing Audience
The audience that you have built may be small, but it is made up of some of your biggest fans – after all, they are interested enough in your products or services that they have sought you out and become fans.
Boosting do istniejącej publiczności jest szczególnie przydatny dla aktualizacji zorientowanych na sprzedaż lub ogłoszenia usług.
Może masz naprawdę ekscytującą aktualizację produktu, lub uruchamiasz nową usługę. Pomóż większemu procentowi swojej bazy fanów wiedzieć o tym, zwiększając swoje ogłoszenie do nich!
Rozważ, czy zwiększanie do swoich fanów i ich przyjaciół jest odpowiednie.
Jeśli jesteś małą firmą, która obsługuje określony obszar, zwiększanie do przyjaciół fanów nie jest złym pomysłem; większość przyjaciół fanów jest prawdopodobnie w podobnym obszarze geograficznym, a ten rodzaj sponsorowanego postu ma dodany dowód społeczny w nim.
Jednakże, czasami znajomi Twoich fanów prawdopodobnie nie będą zainteresowani Twoimi produktami lub usługami, więc możesz zwiększyć współczynnik zaangażowania (i uzyskać więcej korzyści), kierując się tylko do fanów.
Przykładem może być usługa online, która jest skierowana do dość specyficznej niszy. Ta metoda kierowania wydaje się prosta, ale może naprawdę pakować punch.
Scott Ayres udostępnił przykład, w którym użył boosted post do promowania swojej firmy bouncy castle; spędził $ 20 na boosted post i wygenerował $ 2,400 w sprzedaży.
Whoa.
Rozszerzanie swojej publiczności za pomocą boosted post
Jeśli twój post jest bardzo angażujący, szczególnie dla publiczności szerszej niż twoja własna publiczność (oto jeden ze sposobów, aby powiedzieć: dostaje dużo udziałów!), wybierz opcję niestandardowego targetowania, aby dotrzeć do szerszej grupy odbiorców niż obecnie śledzi Twoją stronę.
W odpowiednich warunkach, można naprawdę uzyskać dużo ruchu i nowych polubień strony za nie dużo pieniędzy w ten sposób!
Targetowanie na wzmocnione posty jest dość uproszczoną wersją regularnego targetowania reklam na Facebooku. Jeśli potrzebujesz bardziej konkretnych opcji niż lokalizacja, zainteresowania, wiek i płeć. Proponuję zdecydować się na regularne ad.
Dla mojego bloga na stronie Facebook, I regularnie kierować publiczność kobiet kolorystów w Stanach Zjednoczonych z moich postów boosted.
Zapisałem tę publiczność, więc mogę go używać w kółko. W jednym szczególnie udanym podbiciu tego wpisu na blogu, celowałem w tę grupę odbiorców i dotarłem do ponad 3400 osób.
Dostałem 70 kliknięć, dwa nowe polubienia strony (choć spodziewam się, że w rzeczywistości było to więcej), 6 polubień i 6 udziałów.
To tylko z zasięgu, za który zapłaciłem; organicznie, ta sama aktualizacja dotarła do ponad 2200 osób. Wszystko za jedyne $9!
Oczywiście, jeśli masz firmę i nie jesteś po prostu promowanie bloga hobby jak ja, prawdopodobnie masz trochę więcej do wydania na Facebook ads.
Wyobraź sobie rodzaj wyników można uzyskać na wyższym budżecie!
Kilka rozważań
Istnieje kilka ograniczeń dotyczących typów rzeczy, które można zwiększyć na Facebooku, które warto wspomnieć.
Zwiększone posty podlegają tym samym maksymalnym wymaganiom dotyczącym rozmiaru tekstu, co zwykłe reklamy na Facebooku. Oznacza to, że tylko 20% obrazu może zawierać tekst.
Miałem szczęście z powyższym przykładzie, który jest rodzajem pchania go, ale mam od czasu do czasu miał posty próbowałem boost dostać odrzucony z tego powodu. Tylko coś do zapamiętania przy podejmowaniu decyzji, które obrazy do akcji z linków!
Minimalny budżet na boosta jest $1 dziennie. Możesz boostować przez jeden dzień, tydzień lub dwa tygodnie; zazwyczaj, będę budżet między $2 a $5 dziennie przez tydzień i pauzować boosty, które nie działają bardzo dobrze dla mnie po dniu lub dwóch.
Nie lubię boostować moich postów przez ponad tydzień, ponieważ mają one dołączoną datę i czuję, że starsze treści nie są tak wciągające dla moich odbiorców; Twoje wyniki mogą się różnić.
Chcesz być ostrożny z over-boosting; nie chcesz ryzykować pojawienia się zbyt często w newsfeedzie swoich zwolenników i stać się łatwym do zignorowania, lub co gorsza, dostać unfollowed.
Wielu ekspertów zaleca, aby zwiększyć posty raz w tygodniu lub mniej. Można wyświetlić częstotliwość, lub liczbę razy na średnio ludzie zostały obsłużone swoje wzmocnione posty, odwiedzając Ad Manager.
Nie marnuj pieniędzy zwiększenie innych treści – spędzić swoje dolary reklamowe promowanie postów link do własnej witryny, nawet jeśli Facebook zachęca do zwiększenia innych updates.
Wrapping Up
Boosted posty są doskonałym sposobem, aby osiągnąć znacznie szerszą sekcję odbiorców i ich przyjaciół.
Jest to również tani i łatwy sposób, aby uzyskać najbardziej udane aktualizacje tam do szerszej publiczności.
A jeśli potrzebujesz pomocy z projektów reklam na Facebooku, nieograniczone usługi projektowania graficznego jest łatwe i niedrogie rozwiązanie.
Keep wytyczne powyżej w umyśle, i boost away!
.