Seu salão de Manhattan A Porta Vermelha na 691 Quinta Avenida foi o auge do chique e da inovação e o primeiro dia de spa da cidade. Disse o New York Times: “Ela logo convenceu as mulheres de que podiam alcançar aquela coisa misteriosa chamada beleza se se permitissem ser cozidas, enroladas, massajadas e banhadas em cera no seu sumptuosamente decorado salão.” Durante a Depressão, o carro-chefe do salão de Nova Iorque expandiu-se para sete andares. Diz-se que foi o modelo para o salão no filme “The Women”. “Parecendo que ela acabou de sair de um salão de Elizabeth Arden” tornou-se sinônimo de soignée nos anos 30.
Author Clare Booth Luce foi cliente e na adaptação cinematográfica de sua comédia de boas maneiras The Women, the Red Door é onde Joan Crawford e Norma Shearer vão para as manicures ‘Jungle Red’ e para fazer suas calistenias diárias. Esse tom pode ter sido vermelho sangue, mas a marca pessoal e cosmética de Arden era na verdade rosa. Convencida de que o rosa era a cor mais universalmente lisonjeadora para as mulheres, ela se vestiu com ele da cabeça aos pés e até decorou seu duplex da Quinta Avenida em rosa. O batom rosa salmão também era a assinatura Arden sombreado.
Em 21 de junho de 1933, Elizabeth Arden abriu seu Salão de Los Angeles, no 3933 Wilshire Blvd. O edifício semi-circular, com a sua fachada em mármore branco e preto e a sua assinatura de porta lacada a vermelho chinês, foi modelado após o seu salão da Quinta Avenida, no exterior. O interior, no entanto, tinha sido desenhado pelo grande estilista da MGM Adrian. Sob a direção de Adrian, o salão principal circular tinha paredes de cinza jade, com cortinas cinza prateado, piso preto e branco (com uma “estrela simbólica” em preto), cadeiras cobertas de bombazina de cetim cinza prateado, sofás estilo colonial-empiro, e lustres de cristal. O terceiro andar continha as salas de exercícios, assim como o “Jardim de Arden”, que Adrian desenhou, através de plantas copiosas, vinhas e toldos metálicos pintados, para parecerem uma sala ao ar livre. Miss Arden cumprimentou pessoalmente os seus novos clientes no dia da abertura.
No final dos anos 30, foi dito que “Existem apenas três nomes americanos que são conhecidos em todos os cantos do globo: Cantores de costura, Coca Cola e Elizabeth Arden.”
Durante a Segunda Guerra Mundial, Elizabeth reconheceu a mudança das necessidades da mulher americana a entrar na força de trabalho. Ela mostrou às mulheres como aplicar maquiagem e vestir-se adequadamente para carreiras fora de casa. Na Inglaterra, os “Wrens” (o Serviço Naval Real das Mulheres) receberam o batom “Auxiliary Red” da Cyclax em seus kits de beleza, em cilindros especialmente desenhados para caber nos bolsos dos uniformes. Nos EUA, a Arden criou o “Montezuma Red”, a cor precisa das faixas e borlas de chapéu encomendadas e não encomendadas pelas oficiais femininas da Marinha (de acordo com as regras, as mulheres podiam usar batom e esmalte de unhas, mas tinha de se conformar precisamente na sua tonalidade ao seu uniforme vermelho).
Até 1944 o racionamento de materiais para o esforço de guerra significava que os suprimentos de seda e até de rayon para meias-calças tinham diminuído, a Arden fez anúncios de meias líquidas na forma de uma nova tinta para as pernas que não mancharia roupas ou sapatos chamada Velva Leg Film (custava $1 por garrafa e vinha em cores como Sun Bronze ou Sun Beige); “Com esta ‘mangueira’ moderna, suas pernas parecem mais finas, mais aparadas, mais esculpidas”. Naturalmente, Helena Rubinstein respondeu com sua própria loção para as pernas Aquacade.
Elizabeth adorava cavalos. Na década de 1930, ela estabeleceu a Quinta Maine Chance em Lexington, Kentucky. Em 1931, ela havia comprado seu primeiro cavalo nas vendas da Fasig-Tipton no Saratoga Race Course. Ela cuidava muito bem de seus “bebês”, até mesmo massageando suas pernas com seu produto de assinatura, Eight Hour Cream.
A corrida de cavalos tornou-se sua paixão. Nos círculos de corridas, ela era conhecida como a Sra. Elizabeth Graham. Ser levada a suceder custou a Arden seu primeiro casamento de 24 anos com Thomas Lewis, o banqueiro que lhe havia proporcionado uma cidadania americana de grande importância. Elizabeth e Thomas estavam divorciados em 1934.
Elizabeth então casou brevemente com seu segundo marido, o príncipe Michael Evlanoff. Ele era um nobre emigrante russo deposto. Em 1934, Elizabeth Arden introduziu o perfume Blue Grass. Foi considerado o primeiro cheiro totalmente americano.
Assim, em 1943, ela iniciou um negócio de moda com estilistas como Charles James e Oscar de la Renta. Elizabeth e Michael estavam divorciados em 1944. Ela declarou: “Eu escolho boas mulheres, mas não tive sorte com meus homens”. Nos anos 40 e 50, Elizabeth Arden construiu seu estábulo Maine Chance Farm em uma grande força nas corridas de cavalos de puro-sangue americano. A partir de 1944, ela trabalhou de perto com Leslie Combs. Em 1945, Star Pilot e Beaugay foram o potro Eclipse Award e campeões de potros e potas. Em 1945, seus ganhos em cavalos totalizaram $589.000,
Em 1946, Elizabeth apareceu na capa da revista TIME em conexão com suas corridas de cavalos. Em 1947, seu potro Jet Pilot, treinado e montado por Tom Smith e Eric Guerin, venceu o Kentucky Derby. Em 1948, ela adquiriu a grande potra Busher como criadeira em um leilão conduzido por Louis B. Mayer. Busher foi admitido no Hall da Fama e classificado em 40º lugar, na revista Blood-Horse List of the Top 100 U.S. Racehorses of the 20th Century. Em 1954, a sua potra Fascinator, ganhou o Kentucky Oaks.
Desde os anos 30 até aos anos 60, Elizabeth Arden foi considerada a marca de cosmética mais sofisticada, com mecenas famosas, incluindo Mary, Queen Consort do Reino Unido, Queen Elizabeth II, Elizabeth, Queen Mother, Marilyn Monroe, Jacqueline Kennedy, Marlene Dietrich, Joan Crawford, Wallis Simpson e Mamie Eisenhower.
Elizabeth Arden nomeou o seu resort Long Pond e spa de saúde Maine Chance. Em 1962, ela recebeu a Légion d’Honneur pelo governo francês.
Mas o seu primeiro amor foi sempre o negócio da beleza. E isso exigiu a maior parte do seu tempo, porque à medida que o seu sucesso se multiplicava, também os concorrentes se multiplicavam: Charles Revson, Max Factor, Charles of the Ritz e Arden’s odiaram particularmente Némesis, Helena Rubinstein. Os rivais amargos se empurravam para a melhor colocação em lojas de departamento como a de Filene em Boston, cortejavam-se e roubavam químicos uns dos outros durante anos (o que encabeçava: quando Arden e o marido Lewis se divorciaram, ele foi trabalhar para Rubinstein).