Vous le voyez là, vous tentant chaque fois que vous publiez une mise à jour sur votre page Facebook : le bouton bleu marine » Boost Post « .
Comme son nom l’indique, ce bouton aide vos mises à jour à atteindre un public plus large qu’elles ne le feraient autrement.
Mais quand devez-vous booster vos publications ? Et comment tirer le meilleur parti des boosts ?
Parfois, Facebook vous enverra même une notification vous suggérant de booster vos publications. Est-ce que Facebook essaie de vous dire quelque chose ?
Cet article vous donnera un point de vue d’initié sur le moment le plus approprié pour profiter de ces boosts, et sur la façon d’en avoir le plus pour votre argent.
Que sont les posts boostés ?
Il est facile de confondre les posts boostés avec les publicités Facebook ordinaires.
Dans le fil d’actualité, du moins, ils sont extrêmement similaires : comme votre mise à jour Facebook moyenne étiquetée avec le mot » sponsorisé « . »
La principale différence entre un post boosté et une publicité Facebook dans le fil d’actualité est que les posts boostés existent d’abord sur votre page.
Vous publiez un post sur votre page, puis vous pouvez choisir de le booster.
En revanche, les publicités Facebook sont créées dans le gestionnaire de publicités, et ne doivent pas être quelque chose d’organiquement disponible sur votre page.
Pourquoi vous devriez booster une publication
Certains experts de Facebook affirment que vous ne devriez jamais utiliser de publications boostées, car elles peuvent diminuer votre portée organique.
C’est vrai dans une certaine mesure : si vous boostez instantanément une publication au moment où vous la publiez, vous pouvez nuire à votre portée organique en ne donnant pas à votre publication une chance de s’épanouir par elle-même.
Mais l’affirmation selon laquelle vous ne devriez jamais les utiliser est catégoriquement fausse ; dans certains cas, ils peuvent même atteindre plus de personnes pour le même montant qu’une publicité ordinaire.
Avec la portée organique sur Facebook qui a chuté à un stupéfiant 6%, la plupart des personnes qui sont déjà fans de votre page Facebook ne verront jamais votre mise à jour à moins que vous ne les Boost.
Il existe trois façons de cibler une publication boostée :
- Vous pouvez booster une publication à vos fans uniquement ;
- Vous pouvez booster une publication à vos fans et à leurs amis ; et
- Vous pouvez booster une publication à une audience que vous sélectionnez par le biais du ciblage.
Le type de boost que vous choisissez dépend de vos objectifs et du degré d’engagement universel de vos posts.
Je vous expliquerai cela plus en détail dans une minute, promis !
Les bases du boosting sur Facebook
Tout d’abord, je fais l’hypothèse que vous avez travaillé dur pour tout faire correctement et éviter les erreurs qui font chuter votre engagement sur Facebook.
Basiquement, vous construisez une audience qui est réellement légitimement intéressée par vos produits ou services.
Le renforcement de vos publications auprès de vos fans actuels sera beaucoup, beaucoup moins efficace si vous avez développé une audience désintéressée, donc c’est en fait vraiment important.
En outre, vous devriez suivre les bonnes pratiques de publication pour les types de mises à jour que les gens aiment partager : les images de vos mises à jour devraient être colorées, en particulier les couleurs chaudes (celles-ci ressortent de l’interface Facebook) et une quantité décente de contraste.
Bien qu’il puisse y avoir des exceptions, vous allez très probablement vouloir booster les mises à jour qui sont des liens (par rapport à d’autres types de mises à jour, comme les images et les vidéos), et vous ne voudrez probablement booster que les liens vers votre propre site web.
Donnez à vos mises à jour la meilleure chance de succès en élaborant un petit texte court et gentil pour les accompagner.
Si vous faites tout bien, vous obtiendrez un taux d’engagement décent. Facebook peut même vous notifier, en vous faisant savoir que votre mise à jour obtient de meilleurs résultats que 80 %, 90 % ou même 95 % des publications sur votre page.
Ce type de notification vous incitera à faire un boost pour atteindre un public encore plus large.
Facebook ne fait pas fausse route ici : souvent, lorsque vous recevez ce type de notification, le boosting est une excellente idée !
Même si vous ne recevez pas de notification concernant votre mise à jour, attendez un jour ou deux après l’avoir postée et voyez quel est votre engagement.
Est-il plus élevé que d’habitude ? Recevez-vous un grand nombre d’actions ? Ce sont tous des indicateurs que c’est peut-être le bon moment pour booster un post.
Lorsque vous décidez de booster un post, vous devrez décider comment vous voulez le cibler : pour atteindre votre public existant, ou pour élargir votre public.
Booster vers votre audience existante
L’audience que vous avez construite est peut-être petite, mais elle est composée de certains de vos plus grands fans – après tout, ils sont suffisamment intéressés par vos produits ou services pour vous avoir cherché et être devenus des fans.
Le boostage à votre audience existante est particulièrement utile pour les mises à jour orientées vers les ventes ou les annonces de service.
Peut-être avez-vous une mise à jour de produit vraiment excitante, ou vous lancez un nouveau service. Aidez un plus grand pourcentage de votre base de fans à le savoir en boostant votre annonce à leur intention !
Considérez si le boosting à vos fans et à leurs amis est approprié.
Si vous êtes une petite entreprise qui dessert une zone particulière, le boosting aux amis des fans n’est pas une mauvaise idée ; la plupart des amis de vos fans sont probablement dans une zone géographique similaire, et ce type de post sponsorisé a ajouté une preuve sociale en lui.
Cependant, parfois les amis de vos fans ne seront probablement pas intéressés par vos produits ou services, vous pouvez donc augmenter votre taux d’engagement (et en avoir plus pour votre argent) en ciblant uniquement les fans.
Un exemple serait si vous avez un service en ligne qui cible une niche assez spécifique. Cette méthode de ciblage semble simple, mais elle peut vraiment donner du punch.
Scott Ayres a partagé un exemple où il a utilisé un post boosté pour promouvoir son entreprise de châteaux gonflables ; il a dépensé 20 $ sur le post boosté et a généré 2 400 $ de ventes.
Whoa.
Expansion de votre audience avec un post boosté
Si votre post est très engageant, en particulier pour une audience plus large que la vôtre (voici une façon de le savoir : il obtient beaucoup de partages !), choisissez l’option de ciblage personnalisé pour atteindre un public plus large que celui qui suit actuellement votre page.
Dans les bonnes conditions, vous pouvez vraiment obtenir beaucoup de trafic et de nouveaux likes de page pour pas beaucoup d’argent de cette façon !
Le ciblage sur les posts boostés est plutôt une version simplifiée du ciblage publicitaire Facebook ordinaire. Si vous avez besoin d’options plus spécifiques que l’emplacement, les intérêts, l’âge et le sexe. Je vous suggère d’opter pour une publicité régulière.
Pour la page Facebook de mon blog, je cible régulièrement une audience de coloristes féminines aux États-Unis avec mes posts boostés.
J’ai enregistré cette audience pour pouvoir l’utiliser encore et encore. Dans un boost particulièrement réussi pour cet article de blog, j’ai ciblé cette audience et atteint plus de 3 400 personnes.
J’ai obtenu 70 clics, deux nouveaux likes de page (bien que je m’attende à ce qu’en réalité, ce chiffre soit plus élevé), 6 likes et 6 partages.
C’est juste à partir de la portée pour laquelle j’ai payé ; organiquement, la même mise à jour a atteint plus de 2 200 personnes. Tout cela pour seulement 9 $ !
Evidemment, si vous avez une entreprise et que vous ne faites pas seulement la promotion d’un blog de loisir comme moi, vous avez probablement un peu plus à dépenser en publicités Facebook.
Imaginez le genre de résultats que vous pouvez obtenir avec un budget plus élevé !
Certaines considérations
Il existe quelques limitations aux types de choses que vous pouvez booster sur Facebook, qui méritent d’être mentionnées.
Les posts boostés sont soumis aux mêmes exigences de taille maximale du texte que les publicités Facebook ordinaires. Cela signifie que seulement 20% de l’image peut contenir du texte.
J’ai eu de la chance avec l’exemple ci-dessus, qui est en quelque sorte poussé, mais j’ai parfois eu des posts que j’ai essayé de booster qui ont été rejetés pour cette raison. Juste quelque chose à garder à l’esprit lorsque vous décidez quelles images partager avec vos liens !
Le budget minimum pour un boost est de 1 $ par jour. Vous pouvez booster pendant un jour, une semaine ou deux semaines ; typiquement, je vais budgéter entre 2 et 5 $ par jour pendant une semaine et mettre en pause les boosts qui ne sont pas très performants pour moi après un jour ou deux.
Je n’aime pas booster mes posts pendant plus d’une semaine parce qu’ils ont effectivement une date attachée et j’ai l’impression que le contenu plus ancien n’est pas aussi engageant pour mon public ; vos résultats peuvent varier.
Vous devez vous méfier du sur-boosting ; vous ne voulez pas risquer d’apparaître trop souvent dans le fil d’actualité de vos followers et de devenir facile à ignorer, ou pire, de vous faire unfollower.
De nombreux experts recommandent de booster les posts une fois par semaine ou moins. Vous pouvez consulter la fréquence, ou le nombre de fois en moyenne où les gens ont été servis par vos posts boostés, en visitant le gestionnaire de publicité.
Ne gaspillez pas d’argent en boostant le contenu des autres – dépensez vos dollars publicitaires en promouvant des posts de liens vers votre propre site, même si Facebook vous incite à booster d’autres mises à jour.
Wrapping Up
Les posts boostés sont un excellent moyen d’atteindre une section beaucoup plus large de votre public et de leurs amis.
Et si vous avez besoin d’aide avec vos conceptions de publicités Facebook, un service de conception graphique illimité est une solution facile et abordable.
Gardez les lignes directrices ci-dessus à l’esprit, et booster loin!
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