Haar Manhattan salon The Red Door op 691 Fifth Avenue was het toppunt van chic en van innovatie en het eerste kuuroord van de stad. Volgens de New York Times: “Ze overtuigde vrouwen er al snel van dat ze dat mysterieuze ding genaamd schoonheid konden bereiken als ze zich lieten stomen, rollen, masseren en baden in was in haar weelderig ingerichte salon.” Tijdens de Depressie breidde het vlaggenschip van de salon in New York uit tot zeven verdiepingen. Er wordt gezegd dat het model stond voor de salon in de film The Women. “Er uitzien alsof ze net uit een Elizabeth Arden salon is gestapt’ werd in de jaren dertig synoniem met ‘soignée’. Auteur Clare Booth Luce was een klant en in de met sterren overladen verfilming van haar komedie van manieren ‘The Women’ is de Rode Deur de plek waar Joan Crawford en Norma Shearer naar toe gaan voor ‘Jungle Red’ manicure en om hun dagelijkse gymnastiek te doen. Die kleur mag dan bloedrood zijn geweest, Arden’s persoonlijke en cosmetische handelsmerk was eigenlijk roze. In de overtuiging dat roze de meest universele flatterende kleur voor vrouwen was, kleedde zij zich er van top tot teen in en versierde zelfs haar duplex op Fifth Avenue in roze. Zalmroze lippenstift was ook de typische Ardense tint.
Op 21 juni 1933 opende Elizabeth Arden haar salon in Los Angeles, op 3933 Wilshire Blvd. Het halfronde gebouw, met zijn zwart-witte marmeren gevel en zijn kenmerkende Chinese rood gelakte deur, was aan de buitenkant gemodelleerd naar haar salon op Fifth Avenue. Het interieur, echter, was ontworpen door de grote MGM stylist Adrian. Onder Adrian’s leiding had de ronde hoofdsalon muren van jade grijs, met zilvergrijze gordijnen, zwart-witte vloer (met een “symbolische ster” in zwart), zilvergrijze satijnen corduroy beklede stoelen, koloniaal-empire stijl sofa’s, en kristallen kroonluchters. Op de derde verdieping bevonden zich de oefenzalen en de “Ardense tuin”, die Adrian met overvloedige planten, wijnranken en beschilderde metalen zonneschermen had ontworpen om op een buitenkamer te lijken. Miss Arden begroette haar nieuwe klanten persoonlijk op de openingsdag.
Tegen het einde van de jaren 1930 werd gezegd dat “Er slechts drie Amerikaanse namen zijn die bekend zijn in elke uithoek van de wereld: Singer naaimachines, Coca Cola, en Elizabeth Arden.”
Tijdens de Tweede Wereldoorlog herkende Elizabeth de veranderende behoeften van de Amerikaanse vrouw die ging werken. Ze liet vrouwen zien hoe ze make-up moesten aanbrengen en hoe ze zich moesten kleden voor een carrière buitenshuis. In Engeland kregen de ‘Wrens’ (Women’s Royal Naval Service) ‘Auxiliary Red’ lippenstift van Cyclax in hun standaard schoonheidspakketten, in cilinders die speciaal waren ontworpen om in uniformzakken te passen. In de Verenigde Staten creëerde Arden “Montezuma Red”, de exacte kleur van de streep en de kwastjes van de hoed die vrouwelijke officieren van de marine droegen (volgens de regels mochten vrouwen lippenstift en nagellak dragen, maar de kleur ervan moest precies overeenstemmen met het rood van hun uniform).
Tegen 1944 betekende de rantsoenering van materialen voor de oorlogsinspanning dat de voorraad zijde en zelfs rayon voor panty’s was geslonken. Arden plaatste advertenties voor vloeibare kousen in de vorm van een nieuwe beenverf die geen vlekken zou maken op kleren of schoenen, genaamd Velva Leg Film (het kostte $1 per fles en was verkrijgbaar in kleuren als Sun Bronze of Sun Beige); “Met deze moderne ‘panty’ lijken uw benen slanker, strakker, meer gebeiteld.” Natuurlijk reageerde Helena Rubinstein met haar eigen Aquacade Leg Lotion.
Elizabeth hield van paarden. In de jaren dertig richtte ze Maine Chance Farm op in Lexington, Kentucky. In 1931 had ze haar eerste paard gekocht op de Fasig-Tipton-verkoop op de Saratoga Race Course. Ze verzorgde haar “baby’s” uitstekend en masseerde zelfs hun benen met haar bekende product, Eight Hour Cream.
Paardenrennen werd haar passie. In race kringen, stond ze bekend als Mrs. Elizabeth Graham. De drang naar succes kostte Arden haar eerste, 24 jaar durende huwelijk met Thomas Lewis, de bankier die haar het zo belangrijke Amerikaanse staatsburgerschap had bezorgd. Elizabeth en Thomas scheidden in 1934.
Elizabeth trouwde daarna kort met haar tweede echtgenoot, prins Michael Evlanoff. Hij was een afgezette Russische adellijke émigré. In 1934, introduceerde Elizabeth Arden het parfum Blue Grass. Het werd beschouwd als de eerste all-American geur.
Ook in 1943, begon ze een modebedrijf met ontwerpers als, Charles James en Oscar de la Renta. Elizabeth en Michael scheidden in 1944. Ze verklaarde: “Ik kies goede vrouwen, maar ik heb geen geluk gehad met mijn mannen.” In de jaren ’40 en ’50 bouwde Elizabeth Arden haar stal Maine Chance Farm uit tot een belangrijke kracht in de Amerikaanse volbloed paardenrennen. Vanaf 1944, werkte ze nauw samen met Leslie Combs. In 1945, waren Star Pilot en Beaugay de Eclipse Award hengstveulen en merrieveulen kampioenen. In 1945 won ze in totaal $589.000 met haar paarden.
In 1946 verscheen Elizabeth op de cover van TIME magazine in verband met haar paardenrennen. In 1947 won haar hengstveulen Jet Pilot, getraind en bereden door Tom Smith en Eric Guerin, de Kentucky Derby. In 1948 verwierf ze het grote merrieveulen Busher als fokmerrie van een veiling geleid door Louis B. Mayer. Busher werd opgenomen in de Hall of Fame en stond op plaats 40 in de lijst van Blood-Horse magazine van de Top 100 Amerikaanse renpaarden van de 20e eeuw. In 1954 won haar merrieveulen Fascinator de Kentucky Oaks.
Van de jaren 1930 tot de jaren 1960 werd Elizabeth Arden beschouwd als het meest luxueuze cosmeticamerk, met gevierde beschermheren zoals Mary, Queen Consort of the United Kingdom, Queen Elizabeth II, Elizabeth, Queen Mother, Marilyn Monroe, Jacqueline Kennedy, Marlene Dietrich, Joan Crawford, Wallis Simpson en Mamie Eisenhower.
Elizabeth Arden gaf haar Long Pond resort en kuuroord de naam Maine Chance. In 1962 werd zij door de Franse regering onderscheiden met het Légion d’Honneur.
Maar haar eerste liefde was altijd de schoonheidsbusiness. En die vergde het grootste deel van haar tijd, want naarmate haar succes toenam, namen ook haar concurrenten toe: Charles Revson, Max Factor, Charles of the Ritz en Arden’s bijzonder gehate nemesis, Helena Rubinstein. De bittere rivalen wedijverden om de beste plaats in warenhuizen zoals Filene’s in Boston, maakten elkaars sterpersoneel het hof en stalen jarenlang chemici van elkaar (als klap op de vuurpijl: toen Arden en echtgenoot Lewis scheidden, ging hij voor Rubinstein werken).