Îl vedeți acolo, ispitindu-vă de fiecare dată când publicați o actualizare pe pagina dvs. de Facebook: butonul albastru marin „Boost Post”.
Așa cum sugerează și numele, acest buton ajută actualizările dvs. să ajungă la un public mai larg decât ar fi ajuns altfel.
Dar când ar trebui să vă intensificați postările? Și cum obțineți cea mai bună afacere din boost-uri?
Câteodată, Facebook vă va trimite chiar o notificare prin care vă sugerează să vă boost-uiți postările. Încearcă Facebook să vă spună ceva?
Acest articol vă va oferi un punct de vedere din interior asupra momentului în care este cel mai potrivit să profitați de aceste amplificări și cum să obțineți cel mai bun randament pentru banii dumneavoastră.
Ce sunt postările amplificate?
Este ușor să confundați postările amplificate cu reclamele obișnuite de pe Facebook.
În newsfeed, cel puțin, acestea arată extrem de asemănător: ca și actualizarea obișnuită de pe Facebook etichetată cu cuvântul „sponsorizat”.”
Principala diferență între o postare amplificată și un anunț Facebook în feed este că postările amplificate există mai întâi pe pagina dvs.
Publicați o postare pe pagina dvs. și apoi puteți opta pentru a o amplifica.
Pe de altă parte, anunțurile Facebook sunt create în Managerul de anunțuri și nu trebuie să fie ceva disponibil în mod organic pe pagina dvs.
De ce ar trebui să amplificați o postare
Câțiva experți Facebook susțin că nu ar trebui să folosiți niciodată postări amplificate, deoarece acestea vă pot scădea reach-ul organic.
Acest lucru este adevărat până la un punct: dacă amplificați instantaneu o postare în momentul în care o publicați, vă puteți afecta reach-ul organic prin faptul că nu îi dați postarea o șansă de a se dezvolta pe cont propriu.
Dar afirmația conform căreia nu ar trebui să le folosiți niciodată este categoric falsă; în unele cazuri, acestea pot ajunge chiar la mai multe persoane pentru aceeași sumă de bani ca un anunț obișnuit.
Cu o acoperire organică pe Facebook care se prăbușește la un procent uimitor de 6%, majoritatea oamenilor care sunt deja fani ai paginii dvs. de Facebook nu vor vedea niciodată actualizarea dvs. decât dacă îi stimulați.
Există trei moduri de a direcționa o postare amplificată:
- Puteți amplifica o postare doar pentru fanii dumneavoastră;
- Puteți amplifica o postare pentru fanii dumneavoastră și prietenii lor; și
- Puteți amplifica o postare către un public pe care îl selectați prin direcționare.
Tipul de amplificare pe care îl alegeți depinde de obiectivele dvs. și de cât de atractive sunt postările dvs. din punct de vedere universal.
Voi explica mai multe despre asta într-un minut, promit!
Bazele stimulării pe Facebook
În primul rând, fac presupunerea că ați muncit din greu pentru a face totul corect și pentru a evita greșelile care fac ca implicarea dvs. pe Facebook să se prăbușească.
În principiu, construiți o audiență care este de fapt interesată în mod legitim de produsele sau serviciile dvs.
Creșterea postărilor către fanii dvs. actuali va fi mult, mult mai puțin eficientă dacă ați crescut o audiență dezinteresată, așa că acest lucru este de fapt foarte important.
De asemenea, ar trebui să urmați bune practici de postare pentru tipurile de actualizări pe care oamenii le împărtășesc cu plăcere: imaginile din actualizările dvs. ar trebui să fie colorate, în special culori calde (acestea ies în evidență din interfața Facebook) și o cantitate decentă de contrast.
Chiar dacă pot exista excepții, cel mai probabil veți dori să stimulați actualizările care sunt link-uri (față de alte tipuri de actualizări, cum ar fi imaginile și videoclipurile) și probabil veți dori să stimulați doar link-uri către propriul site web.
Dați actualizărilor dvs. cea mai bună șansă de succes prin elaborarea unui text scurt și dulce care să le însoțească.
Dacă faceți totul cum trebuie, veți obține o rată de implicare decentă. Facebook poate chiar să vă notifice, anunțându-vă că actualizarea dvs. are o performanță mai bună decât 80%, 90% sau chiar 95% dintre postările de pe pagina dvs.
Acest tip de notificare vă va îndemna să faceți un boost pentru a ajunge la un public și mai larg.
Facebook nu latră la copacul greșit aici: de multe ori, atunci când primiți acest tip de notificare, boosting-ul este o idee excelentă!
Inclusiv dacă nu primiți o notificare despre actualizarea dvs., așteptați o zi sau două după ce ați postat-o și vedeți cum este implicarea dvs. Primiți o mulțime de share-uri? Toate acestea sunt indicatori că ar putea fi momentul potrivit pentru a impulsiona o postare.
Când decideți că doriți să impulsionați o postare, va trebui să decideți cum doriți să o direcționați: pentru a ajunge la publicul dvs. existent sau pentru a vă extinde audiența.
Boosting către audiența dvs. existentă
Audiența pe care ați construit-o poate fi mică, dar este formată din unii dintre cei mai mari fani ai dvs. – la urma urmei, aceștia sunt suficient de interesați de produsele sau serviciile dvs. încât v-au căutat și au devenit fani.
Bucuria către audiența dvs. existentă este deosebit de utilă în special pentru actualizări orientate spre vânzări sau anunțuri de servicii.
Poate că aveți o actualizare de produs foarte interesantă, sau lansați un nou serviciu. Ajutați un procentaj mai mare din baza dvs. de fani să afle despre asta prin stimularea anunțului dvs. către ei!
Considerați dacă stimularea către fanii dvs. și prietenii lor este potrivită.
Dacă sunteți o mică afacere care deservește o anumită zonă, stimularea către prietenii fanilor nu este o idee rea; majoritatea prietenilor fanilor dvs. se află probabil într-o zonă geografică similară, iar acest tip de post sponsorizat are în el un plus de dovadă socială.
Cu toate acestea, uneori, prietenii fanilor dvs. probabil că nu vor fi interesați de produsele sau serviciile dvs., astfel încât vă puteți crește rata de implicare (și puteți obține mai mult pentru banii dvs.) vizând doar fanii.
Un exemplu ar fi dacă aveți un serviciu online care vizează o nișă destul de specifică. Această metodă de targetare pare simplă, dar poate avea cu adevărat un efect puternic.
Scott Ayres a împărtășit un exemplu în care a folosit o postare amplificată pentru a-și promova afacerea cu castele gonflabile; a cheltuit 20 de dolari pe postarea amplificată și a generat 2.400 de dolari în vânzări.
Whoa.
Extinderea audienței dvs. cu o postare amplificată
Dacă postarea dvs. este foarte atractivă, în special pentru o audiență mai largă decât propria dvs. audiență (iată un mod de a vă da seama: primește o mulțime de distribuiri!), alegeți opțiunea de targetare personalizată pentru a ajunge la o audiență mai largă decât cea care vă urmărește în prezent pagina.
În condițiile potrivite, puteți obține cu adevărat mult trafic și noi aprecieri ale paginii pentru nu foarte mulți bani în acest fel!
Targetarea pe postările amplificate este destul de mult o versiune simplificată a targetarei obișnuite a anunțurilor obișnuite de pe Facebook. Dacă aveți nevoie de opțiuni mai specifice decât locația, interesele, vârsta și sexul. vă sugerez să optați pentru un anunț obișnuit.
Pentru pagina de Facebook a blogului meu, țintesc în mod regulat o audiență de femei coloriste din Statele Unite cu postările mele amplificate.
Am salvat această audiență astfel încât să o pot folosi din nou și din nou. Într-un boost deosebit de reușit pentru această postare de pe blog, am țintit această audiență și am ajuns la peste 3.400 de persoane.
Am obținut 70 de click-uri, două aprecieri noi ale paginii (deși mă aștept ca în realitate să fi fost mai mare), 6 aprecieri și 6 distribuiri.
Acestea sunt doar din reach-ul pentru care am plătit; organic, aceeași actualizare a ajuns la peste 2.200 de persoane. Totul pentru doar 9 dolari!”
Evident, dacă ai o afacere și nu promovezi doar un blog de hobby ca mine, probabil că ai ceva mai mult de cheltuit pe reclame pe Facebook.
Imaginează-ți ce rezultate poți obține cu un buget mai mare!
Câteva considerații
Există câteva limitări ale tipurilor de lucruri pe care le puteți amplifica pe Facebook, care merită menționate.
Postările amplificate sunt supuse acelorași cerințe privind dimensiunea maximă a textului ca și anunțurile obișnuite de pe Facebook. Asta înseamnă că doar 20% din imagine poate conține text.
Am fost norocos cu exemplul de mai sus, care este oarecum exagerat, dar am avut ocazional postări pe care am încercat să le stimulez care au fost respinse din acest motiv. Doar ceva de care să țineți cont în timp ce decideți ce imagini să partajați cu linkurile dvs.!
Bugetul minim pentru un boost este de 1 dolar pe zi. Puteți da un boost pentru o zi, o săptămână sau două săptămâni; de obicei, voi bugeta între 2 și 5 dolari pe zi timp de o săptămână și voi pune pe pauză boosturile care nu au performanțe foarte bune pentru mine după o zi sau două.
Nu îmi place să dau un boost posturilor mele pentru mai mult de o săptămână, deoarece acestea au o dată atașată și simt că un conținut mai vechi nu este la fel de atrăgător pentru publicul meu; rezultatele dvs. pot varia.
Vreți să fiți precaut cu privire la stimularea excesivă; nu vreți să riscați să apăreți prea des în fluxurile de știri ale urmăritorilor dvs. și să deveniți ușor de ignorat sau, mai rău, să fiți unfollowed.
Mulți experți recomandă să stimulați postările o dată pe săptămână sau mai puțin. Puteți vizualiza frecvența, sau numărul de ori în medie de câte ori oamenii au fost serviți cu postările dvs. amplificate, vizitând Managerul de anunțuri.
Nu irosiți bani pentru a amplifica conținutul altora – cheltuiți-vă banii de publicitate promovând postările de legătură cu propriul site, chiar dacă Facebook vă îndeamnă să amplificați alte actualizări.
Încheiere
Postările amplificate sunt o modalitate excelentă de a ajunge la o secțiune mult mai largă a publicului dvs. și la prietenii acestuia.
Sunt, de asemenea, o modalitate ieftină și ușoară de a face ca cele mai de succes actualizări ale dvs. să ajungă la o audiență mai largă.
Și dacă aveți nevoie de ajutor cu designul anunțurilor dvs. de pe Facebook, un serviciu de design grafic nelimitat este o soluție ușoară și accesibilă.
Țineți cont de liniile directoare de mai sus și dați boost la maxim!