Lo vedi lì, che ti tenta ogni volta che pubblichi un aggiornamento sulla tua pagina Facebook: il pulsante blu navy “Boost Post”.
Come suggerisce il nome, questo pulsante aiuta i tuoi aggiornamenti a raggiungere un pubblico più ampio di quello che altrimenti raggiungerebbero.
Ma quando dovresti potenziare i tuoi post? E come puoi ottenere il meglio dai boost?
A volte, Facebook ti invia anche una notifica che ti suggerisce di potenziare i tuoi post. Ma Facebook sta cercando di dirti qualcosa?
Questo articolo ti darà una visione privilegiata su quando è più appropriato approfittare di questi boost, e come ottenere il massimo per i tuoi soldi.
Cosa sono i Boosted Posts?
È facile confondere i boosted posts con i normali annunci di Facebook.
Nel newsfeed, almeno, sembrano estremamente simili: come il tuo aggiornamento medio di Facebook contrassegnato dalla parola “sponsorizzato.”
La differenza principale tra un post potenziato e un annuncio di Facebook in-feed è che i post potenziati esistono prima sulla tua pagina.
Pubblichi un post sulla tua pagina, e poi puoi scegliere di potenziarlo.
D’altra parte, gli annunci di Facebook sono creati in Ads Manager, e non devono essere qualcosa organicamente disponibile sulla tua pagina.
Perché dovresti potenziare un post
Alcuni esperti di Facebook sostengono che non dovresti mai usare post potenziati, perché possono diminuire la tua portata organica.
Questo è vero in una certa misura: se potenzi istantaneamente un post nel momento in cui lo pubblichi, puoi danneggiare la tua portata organica non dando al tuo post la possibilità di prosperare da solo.
Ma l’affermazione che non dovreste mai usarli è categoricamente falsa; in alcuni casi, possono anche raggiungere più persone per la stessa quantità di denaro di un annuncio regolare.
Con la portata organica su Facebook che sta crollando ad uno sbalorditivo 6%, la maggior parte delle persone che sono già fan della vostra pagina Facebook non vedranno mai il vostro aggiornamento a meno che non li boostate.
Ci sono tre modi per indirizzare un post amplificato:
- Puoi amplificare un post solo per i tuoi fan;
- Puoi amplificare un post per i tuoi fan e i loro amici; e
- Puoi amplificare un post per un pubblico selezionato attraverso il targeting.
Il tipo di boost che scegli dipende dai tuoi obiettivi e da quanto sono universalmente coinvolgenti i tuoi post.
Te lo spiegherò meglio tra un minuto, te lo prometto!
Le basi del boosting su Facebook
Prima di tutto, sto dando per scontato che tu abbia lavorato duramente per fare tutto bene ed evitare gli errori che fanno crollare il tuo engagement su Facebook.
Fondamentalmente, stai costruendo un pubblico che è davvero legittimamente interessato ai tuoi prodotti o servizi.
Potenziare i tuoi post per i tuoi attuali fan sarà molto, molto meno efficace se stai crescendo un pubblico disinteressato, quindi questo è davvero importante.
Inoltre, dovresti seguire buone pratiche di pubblicazione per i tipi di aggiornamenti che le persone amano condividere: le immagini nei tuoi aggiornamenti dovrebbero essere colorate, specialmente colori caldi (questi risaltano dall’interfaccia di Facebook) e una quantità decente di contrasto.
Sebbene ci possano essere delle eccezioni, è molto probabile che tu voglia aumentare gli aggiornamenti che sono link (rispetto ad altri tipi di aggiornamenti, come immagini e video), e probabilmente vorrai aumentare solo i link al tuo sito web.
Dai ai tuoi aggiornamenti la migliore possibilità di successo creando un breve e dolce pezzo di testo che li accompagni.
Se fai tutto bene, avrai un tasso di coinvolgimento decente. Facebook potrebbe anche notificarti, facendoti sapere che il tuo aggiornamento sta funzionando meglio dell’80%, 90%, o anche 95% dei post sulla tua pagina.
Questo tipo di notifica ti spingerà a fare un boost per raggiungere un pubblico ancora più ampio.
Facebook non sta abbaiando all’albero sbagliato qui: spesso, quando si riceve questo tipo di notifica, il boost è una grande idea!
Anche se non stai ricevendo una notifica sul tuo aggiornamento, aspetta un giorno o poco più dopo averlo pubblicato e guarda com’è il tuo coinvolgimento.
È più alto del solito? Stai ricevendo un sacco di condivisioni? Questi sono tutti indicatori che potrebbe essere il momento giusto per aumentare un post.
Quando decidi che vuoi aumentare un post, dovrai decidere come vuoi indirizzarlo: per raggiungere il tuo pubblico esistente o per espandere il tuo pubblico.
Espandere al tuo pubblico esistente
Il pubblico che hai costruito può essere piccolo, ma è composto da alcuni dei tuoi più grandi fan – dopo tutto, sono abbastanza interessati ai tuoi prodotti o servizi da averti cercato e diventare fan.
Per gli aggiornamenti orientati alla vendita o per gli annunci di servizi è particolarmente utile il boosting verso il tuo pubblico esistente.
Forse hai un aggiornamento di prodotto davvero eccitante, o stai lanciando un nuovo servizio. Aiuta una percentuale maggiore della tua fanbase a saperlo facendo il boost del tuo annuncio a loro!
Considera se il boost ai tuoi fan e ai loro amici è appropriato.
Se sei una piccola impresa che serve una zona particolare, fare il boost agli amici dei fan non è una cattiva idea; la maggior parte degli amici dei tuoi fan sono probabilmente in una zona geografica simile, e questo tipo di post sponsorizzato ha aggiunto una prova sociale in esso.
Tuttavia, a volte gli amici dei tuoi fan probabilmente non saranno interessati ai tuoi prodotti o servizi, quindi puoi aumentare il tuo tasso di coinvolgimento (e ottenere di più per i tuoi soldi) puntando solo ai fan.
Un esempio potrebbe essere se hai un servizio online che si rivolge a una nicchia piuttosto specifica. Questo metodo di targeting sembra semplice, ma può davvero fare effetto.
Scott Ayres ha condiviso un esempio in cui ha usato un post potenziato per promuovere la sua attività di castello gonfiabile; ha speso $20 sul post potenziato e ha generato $2.400 in vendite.
Whoa.
Espandere il tuo pubblico con un post potenziato
Se il tuo post è altamente coinvolgente, specialmente per un pubblico più ampio del tuo (ecco un modo per dirlo: sta ottenendo molte condivisioni!), scegli l’opzione di targeting personalizzato per raggiungere un pubblico più ampio di quello che attualmente segue la tua pagina.
Nelle giuste condizioni, puoi davvero ottenere molto traffico e nuovi like alla pagina per non molti soldi in questo modo!
Il targeting sui post potenziati è praticamente una versione semplificata del normale targeting degli annunci di Facebook. Se hai bisogno di opzioni più specifiche di posizione, interessi, età e sesso. Ti suggerisco di optare per un annuncio regolare.
Per la pagina Facebook del mio blog, mi rivolgo regolarmente a un pubblico di coloriste negli Stati Uniti con i miei post potenziati.
Ho salvato questo pubblico in modo da poterlo utilizzare più volte. In un boost particolarmente riuscito per questo post del blog, ho preso di mira questo pubblico e ho raggiunto oltre 3.400 persone.
Ho ottenuto 70 click-throughs, due nuovi like di pagina (anche se mi aspetto che in realtà questo fosse più alto), 6 like e 6 condivisioni.
Questo è solo dalla portata per cui ho pagato; organicamente, lo stesso aggiornamento ha raggiunto oltre 2.200 persone. Tutto per soli 9 dollari!
Ovviamente, se hai un business e non stai solo promuovendo un blog per hobby come me, probabilmente hai un po’ più da spendere in annunci su Facebook.
Immagina il tipo di risultati che puoi ottenere con un budget maggiore!
Alcune considerazioni
Ci sono alcune limitazioni ai tipi di cose che puoi potenziare su Facebook, che vale la pena menzionare.
I post potenziati sono soggetti agli stessi requisiti di dimensione massima del testo degli annunci Facebook regolari. Ciò significa che solo il 20% dell’immagine può contenere testo.
Sono stato fortunato con l’esempio di cui sopra, che è una sorta di spinta, ma ho avuto occasionalmente dei post che ho cercato di potenziare vengono respinti per questo motivo. Solo qualcosa da tenere a mente mentre decidete quali immagini condividere con i vostri link!
Il budget minimo per un boost è di 1$ al giorno. Puoi fare il boost per un giorno, una settimana o due settimane; in genere, io metto in preventivo tra i 2 e i 5 dollari al giorno per una settimana e metto in pausa i boost che non stanno dando risultati molto buoni per me dopo un giorno o due.
Non mi piace fare il boost dei miei post per più di una settimana perché hanno una data collegata e mi sembra che i contenuti più vecchi non siano così coinvolgenti per il mio pubblico; i tuoi risultati possono variare.
Vuoi stare attento a non esagerare con il boost; non vuoi rischiare di apparire troppo spesso nel newsfeed dei tuoi follower e diventare facile da ignorare, o peggio, essere disaffezionato.
Molti esperti raccomandano di aumentare i post una volta a settimana o meno. È possibile visualizzare la frequenza, o il numero di volte in media che le persone sono state servite dai tuoi post potenziati, visitando l’Ad Manager.
Non sprecare soldi per potenziare i contenuti degli altri – spendi i tuoi dollari di pubblicità per promuovere i post di collegamento al tuo sito, anche se Facebook ti spinge a potenziare altri aggiornamenti.
Concludendo
I post potenziati sono un ottimo modo per raggiungere una sezione molto più ampia del tuo pubblico e dei loro amici.
Sono anche un modo economico e facile per far arrivare i tuoi aggiornamenti di maggior successo a un pubblico più ampio.
E se hai bisogno di aiuto con i tuoi progetti di annunci su Facebook, un servizio di design grafico illimitato è una soluzione facile e conveniente.
Tieni a mente le linee guida di cui sopra, e dai impulso!